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我听说上个月,两个竞争了一百年的对手,百事可乐和可口可乐联合制作了一个广告,看着可口可乐首席执行官穆泰康和百事首席执行官英德·雷诺耶在镜头前“相互呼应”,萌萌有一种cp的感觉(毕竟,红色和蓝色自古以来...)。早些时候,汉堡王在世界和平日与麦当劳握手,但遭到后者的拒绝(也许肯德基表示同意?).如今,彼此都是黑人是真爱,敌人和最好的朋友之间只有一条线。在一秒钟内互相争吵并不是没有什么,看着品牌争夺市场份额也很有趣。今天我想谈的是咖啡连锁店的两个竞争对手,星巴克和科斯塔,他们都出生于20世纪70年代。前者来自美国,而后者来自英国。当然,他们不满足于当地的土地,他们不断地在世界各地扩张他们的领地。
星巴克进军欧洲市场的雄心可以从去年搬到伦敦看出。毕竟,与荷兰缺乏竞争力的投资环境相比,英国对企业更具吸引力。事实上,在将总部迁至伦敦后,这家咖啡连锁巨头在去年底开始了一系列行动,并先后宣布与法国超市集团卡西诺餐厅(Casino Hospital)、欧普里克斯(monoprix)和德国食品零售商路易威登(rewe)合作,在这些集团旗下大规模开设超市和大卖场。
根据星巴克2015年的财务报告,截至2015年9月27日,该品牌在欧洲、中东和非洲拥有2362家门店,其中842家位于英国。我不知道以英国为大本营的科斯塔看到这个数字时的感受。尽管它仍远远落后于其1900多家门店的数量,但这一势头不应被低估。
英国《每日电讯报》(Daily Telegraph)今年4月底发表了一份报告,称“英美公司之间的竞争大多由美国赢得,但科斯塔是个例外。”它打败了星巴克,至少在英国是这样。”然而,现在似乎更现实的是,如果科斯塔面对攻击城市的对手不采取行动,这种情况可能会被改写。
科斯塔显然意识到了这个问题。
不,在星巴克开设了每天下午4点供应烤蔬菜、鹰嘴豆泥和其他热食的星巴克evernings服务后,科斯塔最近在伦敦新开了一家名为科斯塔弗雷斯科(costa fresco)的商店,改变了专注于咖啡的风格,计划出售一些午餐类别,如粥、意大利面和沙拉。如果效果好,将在全国推广。虽然科斯塔的相关负责人没有提到对手星巴克,并表示这只是“科斯塔拥抱餐饮的新趋势。”
当然,两家公司之间的竞争不仅限于此,也不仅限于欧洲市场。
今年9月29日,星巴克中国在第一届咖啡文化节上推出了新品flatwhite,并取了一个好的中文名字:富。一周之后不久,costa也立即推出了同样的产品(据说早在去年3月),并使用了一个不同的中文名字,叫做Chun白一,并在其微信公众账户上发布了一篇名为“这是真正的纯白”(怀疑)每一个空.的文章costa亚洲区董事总经理胡表示,costa还将大力推出会员奖励计划和cup衍生品。如你所知,星巴克在这方面是一个很好的玩家,总是试图出售所有可以出售的东西,无论是星巴克的熊,充满爱心的圣诞红杯还是会员卡。
标题:都把总部放到了伦敦的星巴克和Costa 战况如何?
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