淘宝建众筹生态 打造1000个百万级物联网项目

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6月8日，在“技术危机国际创新峰会”上，淘宝众筹负责人高正宣布，“今年将重点支持10亿个物联网众筹项目，以推动国内智能硬件初创企业的发展。”的发展。”这是自去年阿里发起众筹以来的又一次大规模增持。此前，淘宝网众筹表示将建设1亿个级别的众筹项目。

根据淘宝提供的数据，截至目前，淘宝已经推出了1300多个众筹项目，参与人数超过200万，有4400万级项目和400万级项目。累计众筹金额超过3亿元，单个项目最高众筹金额超过2100万元。其中，科技项目的众筹金额占全部项目的90%。高正还透露，一些众筹项目的价值已超过1亿元。

值得注意的是，富士康、杭州瑞德设计有限公司(报价603018，咨询)等制造设计界人士出现在本次峰会的淘宝众筹展区。高正在接受《21世纪经济报道》采访时表示，淘宝众筹应该为从营销、资本到制造和设计的创新者创造一个完整的生态环境。

淘宝众筹的强势进入正在改变众筹平台的定位。对于参与众筹的项目方来说，淘宝不仅提供了营销平台和销售渠道，还将服务延伸到整个产业链。

高正表示，众筹的概念在中国早期的众筹平台中得到了很好的推广。随着众筹规模的增加，包括对单个项目众筹需求的增加，一些平台已经难以提供完整的服务，甚至这些平台的流量都无法承受项目方的融资需求。淘宝可以借助阿里的内外部资源打造一个完美的生态。这意味着众筹平台已经进入了争夺资源的阶段。

据知情人士透露，淘宝众筹也将于6月向天猫商户开放。

淘宝众筹生态

众筹引入中国后，一直停留在“预售”阶段，即众筹项目方将众筹平台作为营销载体和预售平台。在产品推出之前，项目方将通过众筹平台进行营销和预售；筹资后，众筹投入生产；产品投放市场后，项目方将产品“发送”给参与众筹的用户。众筹平台只是一个简单的信息和销售中介，从以往一些平台的众筹案例来看，大多数众筹项目也是一次性的，没有后续服务。

“众筹的下一个阶段不再只是一个营销载体，而是一个完整的在线孵化。”高正表示，这也是淘宝众筹自诞生以来一直强调的战略标签。

淘宝众筹生态的合作伙伴都很奢侈。目前，淘宝、天猫电城、智能云、湖滨山南(阿里天使基金)和云峰基金已经整合。此外，今年2月，阿里巴巴和富士康联合推出了“淘大财富”计划。该创业孵化平台主要为初创企业提供从技术、设计、研发到创业的整个互联网创新服务链，也成为淘宝众筹的主要合作伙伴。

根据淘宝众筹模式，淘宝众筹的整个生态机制从项目筛选开始。据高正介绍，目前淘宝众筹项目主要有三种方式:项目方自主申请、淘宝众筹团队积极拓展业务、合作伙伴推荐。

数百万淘宝商户首先为淘宝众筹提供了一个巨大的项目池。目前，所有参与众筹的项目都必须开淘宝店。因此，通过背景数据，可以筛选出符合基本条件的潜在项目方。同时，“淘大财富”等平台也可以直接运输项目。近日，淘宝众筹推出的凯特尔创意竞速项目源自“淘大财富”。

在核心营销载体和众筹渠道上，淘宝的巨大流量具有天然优势，而在众筹后的后续正常销售渠道上，天猫电器城目前承担了大部分任务。

除了这些常规的众筹链接，淘宝众筹还延伸到生产和技术领域。高正表示，智能云可以为参与众筹的产品提供低层次的技术支持，并有专门的团队跟踪项目方产品的生产和测试。未来，淘宝众筹还将联合设计企业为众筹项目方提供设计服务。

一般来说，当产品到达消费者手中时，意味着这轮众筹已经结束。然而，淘宝众筹已经将其扩展到众筹项目天使之轮，湖滨山南和云峰基金将参与其中。

科技项目的后续价值

淘宝众筹隶属于淘宝新成立的智能生活部门。高正表示，这也清楚地表明了淘宝网众筹的定位，专注于科技项目。目前，淘宝网众筹技术项目筹集的资金占90%。

“科技产品和互联网之间的关系更加紧密。与农产品(报价00061，咨询)等其他类别相比，科技产品更依赖互联网。”高正说。

但是，从淘宝众筹的布局来看，阿里并不是单纯的孵化科技项目，而是关注科技项目给阿里带来的后续价值，这是其他类别难以实现的。此次宣布建造10亿级物联网就是一个例子。

高正分享了一个电烤箱的案例，该案例利用阿里智能云技术使电烤箱成为一个互联网门户。项目方在电烤箱上增加了wifi模块，用户可以通过阿里的“小智”应用控制电烤箱。更重要的是，阿里智能云系统还可以通过“小至”将菜谱推给用户，用户还可以上传和分享菜谱。

这是物联网的典型应用，物联网也是目前创新技术产品的主要方向。高正说，科技产品不仅仅是一种产品，而是通过物联网使产品更智能。

对于项目而言，物联网也是其商业模式的基础。这样，参与众筹的产品的商业模式也是基于阿里的云技术。一旦淘宝众筹成功推出10亿个物联网项目，如果所有项目都使用阿里智能云，这意味着无论这些产品通过什么渠道销售，它们背后的云系统未来都将运行在阿里巴巴云上。

更关键的是，云背后有大数据。高正表示，“大数据+设计”将是未来科技产品的最终产品。

不过，高正表示，这并不意味着淘宝的众筹仅限于科技项目。目前，科技项目仅占26.8%，其他类别不断上线。然而，从目前的节奏来看，它仍然是围绕着科技产品进行的，如推广艺术设计项目，这将大大有助于工业设计。显然，这又回到了“大数据+设计”的主要逻辑。