IP狂热背后：手游市场恐因捷径自断未来

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从一开始，手机游戏行业就走上了一条弯路，一波是短款和快速款，一波是抄袭和侵权，一波是并购和估值，剩下的一波是在高价收集知识产权的道路上越走越远。在今天的应用商店里，我们很难找到小巧漂亮的产品。

经过三年多的快速发展，手机游戏市场已经出现了媒体关注度的下降，但与此同时，不可忽视的是，用户的关注度也开始下降。过去的概念，碎片化，用户规模，消费能力等。都给手机游戏市场制造了一个巨大的假象。当前的手机游戏市场是什么样的？

如果你没有ip，你会死的。如果你有ip，有捷径吗？

在手机游戏行业，获取ip的发展模式由来已久。早在2013年，《我的名字是mt》的成功就成为了基于ip的手机游戏的标签。2014年后，《天龙八部》、《全民奇迹》、《征途》等终端游戏被植入手机游戏，并获得可观利润。这给了整个焦虑不安的手机游戏市场一个信号，那就是对每个人来说竞争都是不利的。

一个著名的ip的普及可以大大降低获得用户的成本，并帮助游戏在初始阶段引入大量用户，从而节省推广成本。据统计，一个游戏是否有ip对其转化率有3到7倍的影响。下载有几倍的差别，收入有两倍的差别。此外，中国游戏一直缺乏世界观的建构，成熟的知识产权可以有效地弥补这一不足。

出于这个原因，富有的制造商开始囤积知识产权，甚至在原有游戏的基础上改变知识产权的外观。2013年，畅游以2000万元的价格签约金庸系列作品的版权。现在看来，畅游赚了一大笔钱。如今，一些知名网络小说作家只写了一个标题，所有的作品都被买走了。其次，电影和电视的跨境知识产权更加疯狂。电视还没有发布，同名游戏已经上路了。

但现在看来，知识产权市场已经从疯狂到只收购知识产权，再到收购知识产权集团。就在最近，棕榈科技在大神圈投资了5100万元；天神娱乐以13亿元收购北京如意欣欣电影投资有限公司；百度手机游戏收购“跑步兄弟”变种ip手机游戏改版版权；此外，最近广为流传的完美世界以13亿元收购了百度文学。

对于一款手机游戏产品来说，一个好的ip无疑是成功的捷径。当所有人都涌向这条捷径时，这将是一场灾难的前兆。

叶问杀死了中小型制造商，并为自己挖了一个大坑

不久前，一篇题为“是什么让这么多游戏公司失败”的文章席卷了整个朋友圈，大概总结了十个原因。在大量死亡的游戏公司中，大部分可能适合这个原因，但其中一些肯定是由于知识产权。让我们看看具体的原因:

1.知识产权是富人玩的:众所周知，随着知识产权概念在手机游戏市场的过度炒作，每一个知识产权都很昂贵，一些知名的影视作品、综艺节目、小说等等。超出了小cp的能力范围。

2.知识产权在列表中占主导地位:看看所有当前的游戏列表，它基本上被知识产权作品占据，知识产权的吸收量是毋庸置疑的。再加上这些大制造商昂贵的广告费，一些创意产品根本没有机会展示。

3.利润被严重稀释:毫无疑问，手机游戏市场的大部分产品都流入了巨头们的口袋，一些稍有创意的产品盈利能力较弱，无法支撑公司的运营。

南派叔叔的经典小说《古墓丽影》曾被改编成纸牌游戏。系统、战斗和数值都是从几个经典的纸牌游戏中移植过来的。这个游戏曾经在应用商店列表中占据了很短的时间，但是从应用商店中玩家的评论可以看出，这个改编伤了古墓丽影粉丝的心。手机游戏知识产权市场化失败的案例并不少见，所以我们就不一一列举了。因为换肤是整个手机游戏市场使用ip的正常状态。

在大型制造商争夺知识产权的同时，知识产权的购买价格也在上涨。移动ip的高价格大大增加了手机游戏早期的研发成本，一些没有雄厚资金的中小厂商的处境岌岌可危。未来的手机游戏市场是否会导致巨头垄断的现象是毋庸置疑的，但它将加速手机游戏R&D和分销市场的洗牌。此外，过度依赖购买ip来开发游戏将减少手机游戏制造商开发的原始ip数量。缺乏原始知识产权对一个行业来说不是一件好事。

过度炒作ip背后:手机游戏极其繁荣和衰落

让我们来看看近年来手机游戏市场用户的变化。两三年前，手机游戏几乎覆盖了所有用户，从儿童到老人。现在，我们似乎再也看不到大家在地铁上玩手机游戏的场景了。为什么？

因为手机游戏不好玩。两三年前，手机游戏市场充分利用了用户分散的时间。无论在地铁、教室还是办公室，用户都可以看到削水果、穿跑酷、找你妹妹和钓鱼游戏。如今，越来越少的人在这些场合玩游戏。事实上，出现这种情况的原因是游戏不好玩。

一些好的产品没有机会在用户面前展示。当他们进入应用商店，他们都是沉重的网络游戏。用户很难或者不可能找到他们想玩的游戏。

用户被过滤在ip产品后面:在两三年前的蓝图中，手机游戏肯定是一个全国性的市场，但是现在，在ip产品后面，大多数轻型手机游戏用户被过滤，只留下重型手机游戏用户。

碎片化特征已经耗尽:显然，手机游戏是碎片化时代开始的产物，我们对整个手机游戏市场的碎片化场景大惊小怪。目前，手机游戏市场已经放弃了这一功能。

可以看出，移动ip是一把双刃剑。俗话说，虽然你能搬动一艘船，但你也能把它掀翻。盲目花钱购买知识产权只会让市场变得病态扭曲。游戏制造商在选择适合市场化的知识产权的同时，研究自己的原始知识产权是可持续发展的长远规划。