从危机公关看企业新闻营销

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北京2015-08-24(商业电信)-信息时代的最大特点是秘密越来越少，特别是对企业来说，各种信息发布渠道使互联网上的小事无限放大，从而产生意想不到的影响。因此，危机公关是建立在企业运作系统中的。危机公关本质上是企业营销的一个组成部分，它试图通过舆论的影响来树立企业形象，提高企业信誉。新闻营销是现代企业进行危机公关最常见的方式。新闻营销通常需要借助第三方工具帮助企业将危机转化为安全。

在传统观念中，新闻营销是纯粹的写作和提交，但并没有考虑它能产生多大的影响。事实上，这种理解并不十分正确。新闻营销的出现与互联网的发展密切相关，其效果是通过互联网实现的。要把企业的新闻营销目的变成现实，离不开信息平台这个第三方工具。以中国商业电信平台为例，该平台是为现代企业提供新闻公关服务的企业财务信息平台。它可以为上市公司、企业集团和其他企业提供包括新闻发布、定向发布和媒体监控在内的全方位服务，还可以根据需要提供危机公关、写作和翻译。

中国的商业电信平台有很多优势，与很多媒体有着良好的合作关系，因此它发布的新闻信息可以被更多的媒体转发，这对扩大新闻的影响力非常重要。此外，全新的服务模式也使商业电信平台成为同行业中的佼佼者。它可以为企业提供全方位、一体化的宣传推广模式，而不是简单的发布信息。这种服务体系使企业的新闻营销更具方向性和规模化，影响效果会更大。企业知名度的提升和声誉的建立不是靠一两篇文章就能实现的。根据企业的不同特点，中国的商业电信平台可以采用类似的有针对性的营销方式，将信息推送至企业的目标客户群，从而达到事半功倍的效果。

从未来发展趋势来看，以中国商业电信为代表的中国互联网信息平台，依托先进的新闻营销理念，已经成为中国企业与国际市场接轨的重要环节，也为企业提供了危机公关和舆论引导的承载平台。