人口红利已尽 iPhone6S还能延续苹果的辉煌吗？

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Iphone6s可能会根据惯性进行升级，最大的亮点可能是硬件配置的改进和强制触摸的应用。尽管苹果拥有品牌优势，但在创新乏力和卖点匮乏的困境下，资本市场和用户都不会为此买单。

几天前，iphone6s将于9月上市的消息在所有主要媒体上都有报道。根据苹果内部情报来源，iphone 6s将于9月8日发布，9月18日接受预订，9月25日上市销售。Iphone6s可能有高达2gb的运行内存、全新的a9处理器、ios 9操作系统和升级的摄像头。然而，总的来说，根据惯性升级iphone6s的趋势非常明显。也许最大的亮点在于硬件配置的改进和强制触摸的应用。iphone6能延续iphone 6的辉煌吗？

众所周知，自去年iphone6发布以来，其销量一直在快速增长，去年第四季度和今年第一季度都打破了此前分析师的销售预期。例如，去年第四季度，iphone销量增长了46%，达到创纪录的7450万部，打破了苹果单季销售记录。今年第一季度，iphone6的需求仍然超过了苹果的供应能力。根据目前iphone供不应求的情况，瑞银将第一季度iphone销量预期上调至5800万部，但苹果仍超额完成。

然而，今年第二季度，iphone销量开始出现拐点。截至6月份的第三财季，iphone销量达到4750万部，较分析师此前预测的4880万部增长了35%。在确认了之前关于iphone需求是否已经见顶的声明后，苹果的股价在收盘后一度下跌了8%。

然而，一些分析师仍对iphone6s持乐观态度，认为与安卓产品相比，苹果生态系统更具粘性，拥有更好的产品和服务路线图。然而，分析师们没有看到的是，用户购买苹果的重要因素是看iphone与上一代相比是否发生了变化，是否打破了同质化趋势。如果它比安卓的生态系统更强大，它可能卖得不好。ipad和移动缓慢的苹果手表是最好的证明，目前仍在继续下滑。

根据瑞士银行的统计报告，在iphone6发布的第一季度，iphone的销量达到6930万部，其中中国的销量占35%，远远超过美国的24%。无论是去年第四季度还是今年第一季度，中国都是全球iphone销量增长的关键。可以知道，未来iphone6的销量增长不是因为安卓的压力，而是因为iphone 6以前在中国太受欢迎，导致国内人口红利提前消失。今年6月，国内手机市场出货量同比下降10.2%，整体智能手机市场人口红利大幅下降。

也就是说，iphone6已经饱和了中国安卓用户的替代用户。事实上，iphone6的受欢迎程度在于4年后苹果品牌的持续沉淀和市场培育。与安卓相比，ios系统的优势和声誉不断增强。iphone6的发布时间恰好面对2014年安卓用户更换手机的爆发点。此外，随着国民收入的整体增长，用户对大屏幕iphone的需求强劲，导致更多安卓用户更换手机。然而，在这一趋势过去之后，安卓用户更换手机的需求可能会迎来新一轮的低迷。

默西塞德美国银行分析师Womchi Mohan也对iphone6的“超级周期”表示担忧。他认为苹果的上一次出货高峰是在2014年12月，下一次高峰可能要到2016年9月iphone7发布时才会出现。

此外，根据目前业界的披露，今年即将发布的iphone 6s再次缺乏亮点。从规格上看，这只是一款升级iphone 6固件的新设备，但这种方法与目前android拼写配置升级的方式没有什么不同，后者势必会陷入另一轮同质iphone设备升级的无休止循环中。

众所周知，iphone6的受欢迎程度还在于它的尺寸打破了以前iphone在屏幕上的同质化。然而，目前iphone6s大多是常规升级，例如，处理器升级到a9处理器，存储容量升级到2gb，照相镜头升级到1200万像素。总的来说，核心亮点的损失与上一代相比并不明显。众所周知，2013年，苹果推出了iphone5s。与iphone5相比，iphone5s缺乏亮点，也没有太多改进，这导致用户对安卓手机更感兴趣，也导致苹果当年的销售增长陷入低谷。

目前，就连以前广受欢迎的ios系统也开始受到业界的批评。ios系统的流畅体验一直是一个巨大的优势，许多用户认为苹果与安卓相比是如此。然而，在今年的wwdc会议上，ios 9开始受到批评。《福布斯》网站此前写道:“ios 9失去了苹果最大的魔力，那就是简单的体验。”例如，ios 9中有太多的“不可见”操作，如向右滑动进入主动搜索界面，信息的呈现比以前更加复杂。许多用户还表示，ios系统越来越“臃肿”，用户体验似乎不如以前。一旦苹果在系统中失去简洁体验的优势，苹果将失去与安卓相比的核心奖励项目。

iphone 6的最大卖点之一可能是对iphone 6施加强制触摸，能够检测按压灵敏度的屏幕可能会给用户带来新的操作体验。业内人士认为，如果iphone 6s加入力量触摸，力量触摸提供的带有“触觉引擎线性驱动器”的振动反馈可以给游戏开发者一个新的开发思路。然而，问题在于，从苹果手表借来的“力量触摸”已经被华为和其他制造商“借用”了。有传言称，华为mate8也将与力触相匹配。此外，Force Touch传感器存在潜在的容量问题，这可能是导致iphone销量环比下降的一个主要因素。

另一方面，中国经济放缓将对苹果手机销售产生影响。中国制造业产出、零售额和国内投资增速放缓，房地产市场放缓，也导致中国消费市场需求减弱，而iphone的销售与中国消费市场的强劲需求相关。加上人民币贬值，央行最近将人民币兑美元中间价下调至6.2298元，贬值幅度接近2%。为了实现利润预期，苹果可能会提高在中国的售价，这将抑制iphone6s在中国的增长。如前所述，中国一直是iphone销量增长的强劲引擎。

此外，可以预测，iphone6发布后，iphone6的价格将会大幅下降，但对iphone 6的需求仍在继续发布，但却被苹果强行切断。据国外媒体报道，苹果已经取消了代工厂的iphone6生产订单。然而，可以想象，在缺乏亮点和常规iphone升级价格高的情况下，一些新的安卓替代用户会选择性价比更高的iphone6。

据消息称，iphone 6s的大规模生产将于8月份开始，但主要制约因素是，由于中国劳动力成本上升，近期iphone OEM富士康和和硕科技的招聘工作并不顺利，招聘因素可能会推迟iphone 6s的大规模生产计划。然而，一旦iphone 6在初始阶段供应困难，供需平衡将在来年显现，这将极大地限制iphone 6今年的预期销售目标。

让我们看看美国市场的运营商因素。美国60%的iphone销售来自运营商的合同机器计划。目前，美国最大的移动运营商verizon宣布，将取消对合同机器和移动电话的所有补贴政策。在美国，如果用户受运营商合同的约束，他们可能只需要100或200美元就可以从运营商那里购买新机器。美国主要运营商将购买价格与电话费、交通费用和其他电话费用区分开来，这可能会对苹果的销售下滑产生微妙的影响。

综上所述，iphone 6将面临人口红利大幅下降、中国消费市场需求放缓、iphone 6传统升级创新不足、人民币贬值或失去性价比优势导致价格上涨、代工成本高或供应困难、力触式传感器潜在产能问题、运营商补贴政策取消等问题。，这可能会导致今年iphone6s的销量大幅下降。

许多业内人士曾经认为，即使苹果公司的产品缺乏创新，也能卖得很好。然而，苹果手表的缓慢销售和ipad销量的大幅下滑，以及最近苹果股价的暴跌，都证实了尽管苹果拥有品牌优势，但在创新乏力和卖点匮乏的困境下，资本市场和用户都不会为此买单。当整个智能机器市场饱和、创新乏力时，即便是苹果公司也将度过艰难的一生。