视频网站酝酿付费模式

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一直饱受利润之苦的视频网站能在付费用户方面走得更远吗？

6月15日，记者从阿里巴巴相关负责人处获悉，阿里将在未来两个月推出类似美国hbo的在线视频流媒体服务tbo。其内容包括国内外影视作品和集团内部制作，90%的内容需要用户付费。

此外，在最近的上海电视节论坛上，一些视频网站表示，他们将逐步实施付费观看电视剧的模式。据了解，最早明年，付费国产电视剧将首次在互联网上出现。

根据企鹅智库和腾讯视频发布的《2015年中国在线视频大数据报告》，截至2014年底，在线视频用户超过4.33亿，占中国互联网用户总数的66.7%。许多视频网站向《21世纪经济报道》表示，目前视频行业的付费用户不到10%，但付费用户的增长速度非常快，他们对付费服务的未来发展持乐观态度。不难发现，中国视频网站似乎正在慢慢脱离免费模式。

有偿勘探

事实上，早在五年前，视频网站就开始尝试用户支付服务。优酷土豆回应记者采访时表示，2010年底，优酷土豆启动了电影点播、会员月订阅、高清现场演唱会等模式。

据记者了解，目前用户付费方式有两种，一种是按需付费，另一种是按月、季度和年度付费。点播主要集中在电影资源上，每次收费标准上下浮动5元。付费后，会员可以看更多的电影，享受反广告功能。至于电视剧，搜狐视频的相关负责人告诉记者，目前视频网站上99%的电视剧是免费的。

尽管如此，各种视频网站正在尝试更多的支付方式。扩大的支付目标主要集中在两类。一是独家内容，如自制的网络剧，如优酷土豆的郭德纲相声，以及2013年优酷自制网络剧《嘻哈四重奏》第五季；另一个是国外高质量的电视剧，比如hbo制作的从腾讯视频引进的《权力的游戏》。

然而，视频网站仍将给予用户自由选择，并推出限时免费和热播后免费等活动。腾讯视频告诉记者，下一期腾讯视频将推出美国电视剧周剧。如果你想免费观看，你需要等待每周剧集更新，付费用户可以观看所有剧集。

在上海国际电影节的“白玉兰”论坛上，著名制片人侯鸿亮说:“去年拍《北平没有战争》的时候，编剧刘和平提出用这部戏来试水，但最终没有实现。因为还有另一种付费观看的模式，如果它可以与美国电视剧相媲美，那么观众付费观看是合乎逻辑的。目前，对于国产电视剧，视频网站还没有付费。高速公路研究所所长丁道师也表示，目前国内电影质量普遍不高，内容不足以吸引用户付费。

一些视频网站还表示，自制的在线电视剧将是支付下一次考试费用的关键。丁道师认为，在未来，更多形式的视频在线戏剧是网站支付知识产权，投资拍摄和在自己的平台上播放。也就是说，与内容水平参差不齐的ugc相比，高质量pgc内容的用户将更愿意付费。

据伊恩研究，自2013年以来，视频平台的内容支出逐年增加，自制投资规模也在不断扩大，2015年将增加到20亿元，占版权和自制投资总额的25%。其中，优酷土豆集团2015年在自制内容上投资6亿元，是2014年的两倍。

此外，从禁止快播到整顿人人影视，打击盗版等。，这也促成了支付模式。

收入风险

那么，有多少用户愿意为观看视频付费？

根据艾瑞咨询最近的报告《在线视频季度数据发布》中的数据，广告仍然是中国在线视频市场最重要的盈利模式。2015年第一季度，视频增值服务仅占收入的8.6%，高于2014年每个季度的比例。虽然与广告相比，用户付费的比例仍然很小，但增量是可观的。优酷土豆2015年第一季度财务报告显示，优酷土豆集团第一季度用户业务收入同比增长706%。用户业务收入连续五个季度增长超过60%，占总收入的11%。

从数据来看，尽管付费用户仍然很少，但增长速度很快。

腾讯视频表示，付费用户数量在2014年增长了270%，而优酷土豆透露，其消费业务在2105年第一季度实现了30%的环比增长，同比增长706%。

丁道师告诉记者，付费用户的数量在去年和今年迅速增加，今年将是一个转折点。然而，目前，由视频点击和流量驱动的广告收入远远超过观看电视剧的收入。

支付国产剧的费用不会成为主流，而且大多数国产剧仍然是免费的。明年肯定会有一些试点项目，比如一部戏有20集，前两集是免费看的，后两集是收费的，但是质量一定要很好。他建议通过电视剧和电子商务赚钱，因为视频点击量太小，而服装的衍生销售可能是更可靠的赚钱方式。

易观国际(Analysys International)分析师罗兰表示，用户的支付习惯仍未得到充分培养。除了付费习惯之外，付费观看电视剧还面临着付费内容质量的用户是否愿意付费的挑战。在广告收入是主要因素，用户不愿意付费的情况下，付费方式不可避免地会存在收入风险。