中国婚恋网站正在经历前所未有的转变

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2003年，嘉园成立。这个网站或多或少模仿国外交友网站的比赛。2011年，佳缘以每股11美元的价格在美国上市，成为中国最著名的交友网站。

然而，该网站自上市以来一直在走下坡路，现在其股价比刚上市时下跌了近50%。尽管该公司经历了爆炸式增长，甚至在上市前实现了盈利，但增长势头并未持续。随着个人电脑逐渐被智能手机和平板电脑取代，中国年轻人的使用习惯发生了很大变化，曾经辉煌的嘉园也开始了自己悲伤的生活。

就像曾经垄断网页甚至信息的facebook没能垄断移动信息领域一样，嘉园也没能做出自己的改变，他们向移动终端的过渡步履蹒跚，举步维艰。他们过去有一个高级会员功能，这也是他们赚钱的主要方式之一，即允许会员交流信息的功能。如今，为了留住用户，这项功能已经免费向所有人开放。这个交友网站的利润武器已经开始生锈。更可怕的是，其他应用正在慢慢扼杀嘉园，比如Momo和Sourcing。就连似乎与婚姻和爱情无关的微信，也在蚕食着嘉园的蛋糕。这些应用有其自身的特点，如基于地理位置的匹配功能(Momo)、像tinder一样的滑动匹配功能(exploration)和基于实时交互的匹配功能(微信摇动)。

这些新应用与嘉园有着完全不同的商业模式。它们免费为用户提供最方便的功能，并且可以与许多其他服务集成。年轻的智能手机用户立刻爱上了这些功能，包括餐厅预订、出租车服务、社交游戏和群聊。

这种变化在数字上也很明显。2015年第一季度，嘉园的收入为2730万美元，运营亏损为160万美元。更坏的消息是用户数量的减少:现在他们的用户总数只有520万，比去年同期下降了5%。相比之下，Momo在推出仅四年后，上个季度的收入为2630万美元，每月活跃用户远离嘉园，达到7810万，同比增长83%。

浑连市场

中国婚姻市场和西方婚姻市场的最大区别在于两个市场的文化差异。总的来说，中国文化比较保守。休闲浪漫(通常被称为关于枪支)被主流文化鄙视甚至唾弃。例如，去年对Momo和其他公司的采访证明了这一点。

然而，市场预测显示，到2016年，中国的婚恋市场将达到16亿美元。这意味着在线约会/婚姻服务仍然有一个很好的空生存空间。不是所有的约会网站都会深入。例如，Lily.com刚刚获得2.41亿美元的融资，这表明至少投资者仍然对其充满信心。

嘉园不要求用户进行实名认证，而Lily.com强制用户进行认证。此外，他们会要求用户提供更多的私人信息，比如他们是否拥有汽车、信用评级以及他们是否拥有房子。

莫莫现在是中国最大的约会应用，但他们也在经历变化。在人们眼中，莫莫曾经是一个枪支应用程序。但现在他们已经完成了转型，成为一个基于地理位置的利益共同体。如今，莫莫的广告都是关于年轻人外出聚会，这与爱情无关。

所有迹象表明，中国的网上约会/婚姻服务正在经历一场变革。这些初创公司正在寻找不同的方向，因此它们可能变得与约会无关。这不仅是这些企业的临时战略，也是该行业未来的发展方向。