搜索结果加了个“购买”按钮 Google也不会成为一家电商公司

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长期以来，谷歌不想在搜索页面上只列出10个蓝色链接。除了让搜索提供所有河流入海的点滴信息，它还把人们的衣食住行等实物摆在你面前。

据《华尔街日报》(Wall Street Journal)报道，在未来几周内，这家靠搜索引擎发家并通过广告销售获得主要利润的公司将在其搜索结果页面上集成一个购买按钮，以引导用户直接从搜索页面跳到购买页面。

据知情人士透露，谷歌似乎只打算在移动搜索页面上实施这一计划。购买按钮只会出现在赞助信息或付费搜索结果旁边，这些信息都包含在一个名为“谷歌商店”的标题下。当用户点击购买按钮，他将跳转到一个特殊的页面。填写完商品的基本信息和发货信息后，用户将付费完成购买。

然而，谷歌并不直接负责送货，原零售商仍负责物流。目前，包括梅西百货在内的零售商正在与谷歌谈判这项合作。

这对零售商和亚马逊意味着什么？

从这个模型中，我们可以看到谷歌目前正在为零售商提供一个分流渠道或快速支付平台，但不是一个电子商务平台。

谷歌和合作零售商将是一个利益共同体，合作模式将继续保持原来的广告模式，而不是亚马逊借鉴零售商的模式。

虽然他们是一个利益共同体，但一些零售商仍然有不好的感觉:虽然零售商可以从谷歌搜索中获得更多的曝光和销售，同时，他们客观上成为后台订单的接收方和发货方，零售商和消费者之间的直接关系被阻断。

恐怕零售商最担心的是谷歌有能力将自己从一个交通渠道转变成一个电子商务平台，而谷歌需要交通、用户、平台、支付系统、物流、数据和行业整合的所有能力。

不管谷歌怎么想(稍后会提到)，亚马逊和易趣等电子商务平台都必须小心。

司马昭的内心早已暗示。谷歌执行董事长埃里克施密特(Eric schmidt)去年10月在接受媒体采访时表示:

很多人认为我们的主要竞争对手是必应或雅虎，但事实上，它是亚马逊。人们喜欢购物时直接去亚马逊官方网站，而不是用谷歌搜索。

为什么谷歌会变成这样？

谷歌90%以上的收入来自广告，其中广告在搜索业务中所占比例最高。然而，在移动互联网趋势的推动下，个人电脑正转向移动。根据最近的数据，在包括美国和日本在内的10个国家，移动终端的搜索量已经超过了个人电脑。这削弱了谷歌搜索作为入口的重要性。

谷歌在移动端的劣势在于，移动端的使用场景决定了用户更习惯于应用内搜索，因为应用可以方便地记录用户登录信息和支付信息，用户更愿意在亚马逊的应用上购物，在其他应用上点餐，而不是打开浏览器或谷歌的应用来查找所需信息。

另一方面，空有限公司的小屏幕不适合显示广告，而且移动广告的价格低于pc广告。

因此，谷歌必须改变传统的搜索引擎和广告系统的呈现模式，它应该把关键信息直接呈现在结果页面上，而不仅仅是给其他网站一个链接。

在产品搜索页面上增加一个购买按钮就是这个想法的体现，它降低了用户跳转的成本。但是谷歌可以做得更多，整合更多的电子商务元素，比如详细的产品信息、图片和用户评论。但是谷歌没有这样做，谷歌想消除零售商的疑虑

我不会接受你零售商的工作。我不想成为一家电子商务公司。我仍然只是想通过收取广告费来赚钱，这是我生存的基础。消费者仍然是你的，不是我的。