奢侈品自降身价为哪般?

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只涨不跌的香奈儿已经降价。奢侈品牌香奈儿将在mainland China降价，在欧洲涨价20%。价格调整后，两地的差价不会超过5%。此前，香奈儿在接受媒体采访时表示，价格调整是为了缩小各市场的价差，打击采购市场。

根据行业分析，香奈儿的降价将引发整个奢侈品行业的降价趋势。

在mainland China降价20%

近日，香奈儿公司公开发表声明称，香奈儿决定从2015年4月8日起协调全球各市场的价格差距，并首次调整经典款(11.12和2.55)和le boy chanel手袋系列。

香奈儿时装部在中国的公关经理拉斯·谭(Ras tan)告诉媒体，香奈儿在欧洲的价格上涨了约20%，而在mainland China的价格下跌了20%，这最终缩小了全球市场的价格差异，价格差异不会超过5%。

据《美国妇女日报》报道，mainland China 11.12元的手袋价格已从之前的38200元降至30000元。与涨价后的欧洲价格相比，差价已从14700元降至1800元；mainland China“乐男孩”手袋的价格已从3.27万元降至2.6万元，两地之间的差价已降至1400元。

据报道，在过去的五年里，香奈儿的年平均价格涨幅已经超过15%。香奈儿表示，此次价格调整的主要原因是为了缩小各个市场的价格差异。最近欧元贬值扩大了国家间的原始价格差距。此外，ras tan告诉媒体，目前的采购市场对香奈儿品牌有很大影响，尤其是对欧洲消费者。此次价格调整也旨在打击采购市场，提升顾客在精品店的购物体验。

此前，巨大的价格差异使得中国消费者倾向于去欧洲等关税较低的国家购买奢侈品。根据全球咨询公司贝恩发布的2014年中国奢侈品市场研究报告，2014年mainland China奢侈品市场首次出现负增长，比2013年低1%。在全球奢侈品市场上，中国大陆消费者的奢侈品消费增长了9%，达到3800亿元。

3月23日，记者走访了武汉的一些香奈儿柜台。一位香奈儿的店员告诉记者，她在3月17日收到了公司的调价通知，连夜更换了产品的价格标签。

大量的商店变成了家具

事实上，2014年，一些奢侈品牌开始以各种方式降价销售。例如，2014年，路威酩轩旗下的高端手表品牌恒宝(Hublot)、天顶(Zenith)和豪雅(TAG Heuer)相继在香港和内地打出了相同价格的旗帜，希望通过价格优势激活内地消费市场。此前，内地手表与香港手表的价格差距在10%至20%之间。

财富质量研究所最新发布的2014年中国奢侈品报告显示，中国消费者的奢侈品外流极其严重，76%的奢侈品消费发生在国外，而中国的奢侈品消费同比下降11%。

但事实上，中国消费者的购买力并没有下降。2014年，中国人购买了全球46%的奢侈品，但主要消费市场变成了欧美市场。财富品质研究所所长周婷表示:与此同时，从去年开始，中国大量的奢侈品商店都变成了广告牌、展示店等。，但他们不得不承担大量的运营成本，导致品牌利润越来越少。奢侈品牌逐渐意识到消费者应该回到中国市场。

专门研究奢侈品的Shangpin.com公司首席执行官赵士程告诉记者，有两个因素促成并推动了奢侈品的发展。首先是电子商务和互联网的发展，它使信息更加透明，打破了市场中的信息不对称。其次，政府促进跨境电子商务，这也起到了促进作用。如果原来的奢侈品仍然沿用以前的定价策略，那就违背了总的趋势。

重置全球价格体系

根据香奈儿的声明，香奈儿在中国市场的降价将从手袋开始，并在2015年逐步扩展到整个产品线。作为一家全球性公司，香奈儿的价格在不同地区有涨有跌，其利益可以相互补偿。

财富品质研究所所长周婷认为，作为奢侈品行业的标杆品牌，香奈儿将很快成为降价趋势，每个品牌都将重新设定自己的全球价格体系。

香奈儿品牌总监在接受媒体采访时表示，过去由于高额关税，香奈儿产品在中国的价格比在欧洲高40%左右。高关税是高差价的主要原因吗？

专营奢侈品的Shangpin.com公司首席执行官赵士程告诉《新京报》，造成地区价格差异的核心因素有两个。一是品牌内部存在区域定价差异，奢侈品的定价规律不太发达。价格越高；另一个因素是当地关税。据了解，奢侈品的主要税种是进口税、增值税和消费税。

周挺表示，虽然中国也在积极推进贸易自由化，降低某些类别的关税，但实际上，进口关税在许多奢侈品类别的销售价格中所占比例很低，有时仅占奢侈品成本价的10%左右。

品牌总是把高进口关税作为地区价格差异的原因，这只是一个借口。尽管进口关税也会导致奢侈品价格上涨，但它们并不是品牌宣传的主要原因。区域价格差异较大的主要原因是，考虑到初级市场对产品价格的高估，品牌有意识地提高价格。周挺说道。

商务部部长高虎城在刚刚结束的全国人民代表大会上说，据不完全统计，去年中国的海外消费超过了1万亿元人民币，海外消费的原因很多，我认为其中一个主要原因就是价格差异。高虎城表示，价格差异主要来自三个方面:一是税费税率相对较高；二是国内流通成本过高，环节过多；第三，外国品牌对中国的定价政策。

价格差异缩小了采购利润

香奈儿在欧洲大幅提价，在中国大幅降价。中国消费者笑了，但欧洲买家哭了。此前，由于巨大的价格差异，它已经成为越来越多的中国大陆消费者购买奢侈品的选择。

据报道，在中国香奈儿降价和欧洲涨价后，价差百分比将降至一位数。这一变化将严重挤压采购代理的利润。

从事欧洲品牌采购一段时间的欧女士告诉记者，cf系列经典手袋目前的采购价格为3万元，涨价后可能会变成4.8万元。她情绪激动地告诉记者，从未有过如此大的涨价！不过，欧小姐认为，无论国内价格降低多少，都不会比国外便宜。毕竟，必须有关税。

刚开始采购的刘芸(化名)表示担心，缩小价格差异会使采购利润变得非常小。刘芸告诉记者，以前香奈儿手袋的国内售价超过4万元，而中国与欧洲的价格相差约1万元。买方和买方收取的费用总计3000元。目前还不确定这个手提包是否在降价范围内。根据香奈儿的官方声明，未来的价格调整将涵盖更多系列，如果欧元对人民币的汇率从8降至6.6，如果欧洲价格上涨20%，中国价格下跌20%，这两个价格将几乎相等。刘芸说，如果差价降到1000元以上，估计买家不会买，这是不经济的。