跨境电子商务加速消费复苏

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在疫情的影响下，如何稳定对外贸易？最近，中国出台了一系列措施，其中“增加一批跨境电子商务综合试验区”尤为引人注目。

4月7日，国务院宣布设立46个新的跨境电子商务综合试验区，其中有59个此前已获批准。全国将有105个综合试验区，覆盖30个省、自治区、直辖市，形成东西部陆地与海外联动互助的发展格局。

自今年以来，跨境电子商务逆潮流而动。前两个月，中国跨境电子商务零售进出口总额为174亿元，同比增长36.7%。市场参与者普遍认为，在特殊情况下，中国大力发展跨境电子商务不仅有助于缓解疫情影响，提振国内消费需求，也体现了中国扩大开放的坚定信心和决心。

没有“面对面”，但有“屏幕对屏幕”；没有“手拉手”，同样的“心连心”——规避疫情影响的网络优势

不久前，四川成都天府国际空港新城举行了一场热闹的“互联网推广大会”。没有“面对面”，但有“屏幕对屏幕”；没有“手牵手”和同样的“心连心”。后台数据显示，在线推广会议的在线观看人数达到41万人。

“空香港新城四面环山，风景优美，工业发展前景广阔。我们对这里的项目发展充满期待！”安博中国副总裁任红波表示，公司将依托天府国际机场，以高附加值高端制造物流仓储配送为主导，以电子商务和冷链物流仓储配送运作模式为支撑，积极融入全球供应链体系，推动“资金流、物流和信息流一体化”。

值得注意的是，天府国际空港口新城所在的成都，早在2016年就已经被批准设立“跨境电子商务综合试验区”。

商务部部长助理任红彬表示，自2015年以来，国务院已经分四批设立了59个跨境电子商务综合试验区。商务部会同各部门、各地区，在12个方面向全国推广推广了36项成熟经验和创新做法，推动了跨境电子商务持续快速发展。2019年，中国跨境电子商务零售进出口总额达到1862.1亿元，是2015年的5倍，年均增长49.5%。跨境电子商务综合试验区在对外贸易发展中的作用也日益突出。

“跨境电子商务是互联网时代发展最快的贸易模式。它可以突破时间空的限制，减少中间环节，解决供求信息不对称的问题，为更多的国家、更多的企业和更多的群体提供新的发展机遇。这也反映了贸易的包容性发展。”任红彬强调，目前，传统对外贸易受到疫情的严重影响。要进一步发挥跨境电子商务的独特优势，开展网上营销，实现网上交易，保证订单、市场和份额，用新形式、新模式帮助外贸克服困难。

考拉海沟副总裁兼跨境研究中心主任尤·钟鸣在接受本报记者采访时指出，跨境电子商务是一种高效的新型国际贸易组织。在大数据和云计算的技术支持下，电子商务平台有效地跨越海关边界将需求方和供应方联系起来，压缩了传统贸易的许多中间环节。

游钟鸣认为，跨境电子商务可以有效抵御疫情的影响，促进消费复苏。

首先，它将大大降低商业成本，使消费者受益。跨境电子商务层层压缩了传统贸易代理的许多中间环节。消费者多样化和个性化的需求通过跨境电子商务平台汇聚，形成了供应商的批发议价能力，使得跨境进口商品的零售价格更接近原产国的价格，增加了消费者的购买意识，极大地刺激了消费者的购买欲望。

其次，它有效地缩短了国内外流行品牌的时差。跨境电子商务政策降低了进口商品的市场准入门槛，免除了进口商品进口前的注册/备案、许可等诸多前置审批手续，大大缩短了国际新品牌进入中国市场的时间，很好地满足了互联网自媒体时代年轻消费者的时尚追求。

此外，经济运行效率大大提高。大的消费数据使供应方能够更好地了解消费者的需求，大大提高生产者的市场敏感度，生产适销对路的产品，降低滞销商品的比例，并加速资本周转。

跨境电子商务综合试验区的增加，是稳定基础对外贸易、构建全球供应链的有力举措，有助于供需准确对接。

随着疫情防控的深入，跨境电子商务在促进供需对接方面发挥了越来越突出的作用。

德国商人REWE集团进入中国市场已近3年。疫情期间，该集团通过阿里巴巴集团与比利时联合建设的列日机场枢纽向中国出口了数百吨货物，涉及母婴、营养保健、食品、美容化妆、奢侈品等多个领域，受到网络消费者的高度追捧。“由于阿里巴巴的跨境电子商务服务提供了一个快速通道，疫情在一定程度上阻碍了我们对中国市场的供应。”REWE集团中国市场代表马丁·库什纳说。

住在大连的张最近通过海涛网上商店购买了进口化妆品和保健品。张说，他有一个海外商店的大集合。一些海外品牌在中国没有实体店，将通过跨境电子商务购买产品。“之前买的东西都已经到了。这两天我看了商店推荐的几种新化妆品。这不是一个特殊的需求，但我想在看到它们时购买它们。”张对说道。

跨境电子商务公司在服务出口企业中也有“神奇的力量”。准美科技有限公司专业生产实用小型家用电器，如扫地机和吸尘器。一方面，疫情的出现刺激了产品的客观需求，但另一方面，也增加了企业向海外供货的难度。幸运的是，通过全球速卖通平台的数字化智能引导，Quest Technology及时调整了生产模式，并根据不同国家的需求灵活分配生产能力。当一些国家的需求由于疫情的影响而下降时，生产能力可以迅速转移到其他国家的订单，最终实现生产能力的有效利用。

“受新皇冠肺炎疫情影响，全球经济活动面临很大不确定性，尤其是外贸压力。中小企业正面临实际困难，如订单减少、物流不畅和供应链紧张。为了帮助这些企业共同度过难关，速卖通与各级政府密切合作，推出了一系列支持计划，以激活产业带，振兴外贸出口，并利用速卖通多年积累的数字化能力和基础设施，护送中小企业出海。”全球速卖通总经理王明强告诉记者，在当前背景下，国家建立跨境电子商务综合试验区的政策，不仅是稳定基础外贸市场、构建全球供应链的有力举措，也是对跨境电子商务平台和商户的“一记强心针”。

对于跨境电子商务的发展，各地也积极给予政策支持:深圳市福田区准备积极引进高质量跨境电子商务企业落户，引导传统外贸企业积极转型，培育跨境电子商务新形式，拉动消费和外贸增长；福建福州首先修订颁布了《促进跨境电子商务发展的若干办法》，从园区建设、大型跨境电子商务综合服务体系等方面加大了对跨境电子商务产业的支持力度。浙江义乌积极借鉴国内电子商务发展经验，调整跨境电力商品，拓展新兴国家市场...

引进更多丰富多样的海外优质商品，释放消费市场潜力，促进经济稳步复苏

打开“赤峰全球采购”应用，从母婴区、时尚生活、全球美食、防疫和其他特殊商品应有尽有。仔细研究发现，这些商品有一个共同的属性——它们来自世界各地。

据了解，在疫情防控期间，赤峰市435万居民对该产品有着强烈的需求。网上检查和购买防疫产品已经成为当地人的一种新时尚。自去年5月内蒙古自治区首个跨境电子商务业务在赤峰市成立以来，“赤峰全球采购”应用已经恢复了大量离线消费流程。

跨境电子商务平台上的全球精品吸引消费者以优惠价格采取果断行动。在北京从事金融工作的唐表示，除了化妆品和护肤品，她购买的母婴产品最多，在电子商务平台上购买往往更便宜。“比如护肤品，我买CPB的隔离防晒霜，商场可能要800多元，在电子商务那里只要600元左右。偶尔碰上国外跨境电子商务公司搞活动，折扣会更大。”唐表示，跨境电子商务提供商为自己提供了更多购物选择，并大幅提高了消费频率。

据天猫国际相关负责人介绍，天猫国际针对海外业务的网上投资促进宣传活动和网上交流会议已在欧洲、美国、日本和韩国等市场逐步推广。这是跨境电子商务公司吸引海外投资、不断推出新品牌以满足消费者需求的一项非常重要的措施。与此同时，天猫国际也在寻找新的海外业务，通过其直接业务和海外仓库业务模式进入中国市场。

商务部流通与消费研究所副所长关立新在接受记者采访时指出，跨境电子商务不仅是推动中国外贸出口的新形式，也是满足国内居民日益增长的消费需求的新渠道。跨境电子商务综合试验区的扩大，将推动更多外贸市场主体关注国内消费市场，通过引进更多丰富多样的海外优质商品，进一步释放消费市场潜力，推动疫情过后的经济复苏。

“随着收入水平的提高和生活质量的提高，中国居民消费结构升级的步伐加快，消费水平逐渐从满足基本生活需求转向更加注重质量和品味。在消费升级的趋势下，居民购买进口商品和海外消费的行为逐渐增多。消费市场的国际化越来越明显。跨境电子商务已经成为国际消费的重要渠道。与此同时，跨境电子商务零售进口发展迅速，消费者体验不断优化。今后，将全面推进跨境电子商务综合试验区建设。跨境电子商务直邮进口和保税进口模式将不断完善。跨境电子商务进口平台将逐步成熟。跨境电子商务零售进口消费体验提升、物流时效性优化、进口渠道畅通等多种因素将推动跨境电子商务零售进口消费增长。”关立新说道。

4月14日，国际货币基金组织(IMF)发布了最新的《世界经济展望》报告，预测2020年全球经济将萎缩3%。国际货币基金组织首席经济学家吉塔·戈比塔表示，这是自20世纪30年代大萧条以来，发达经济体、新兴市场和发展中经济体首次同时陷入经济衰退。170多个国家和地区的人均收入预计将在2020年下降。然而，中国稳定其对外贸易和全球供应链的努力已得到广泛认可。“中国的政策反应是强有力、及时、准确和正确的。这些政策将帮助中国经济快速复苏。”Gita gopita说。

职责:吴迪