3月12个国产品牌空调“约架” 外资品牌伤情最重

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由于行业库存高，今年3月，国内空价格调整频繁举行，各品牌纷纷抛出促销优惠。空价格调整突然成为行业新常态，频率和规模均打破行业纪录。

昨天(4月20日)，国家商报记者从Aowei.com了解到，March/きだよ/0全渠道销售额同比增长17.6%，平均价格同比下降6.9%。其中，第一阵营三大品牌销量同比增长29.3%，平均价格同比下降7%，均高于行业整体水平。

一位不愿透露姓名的行业分析师表示，总体而言，3月份国内主要品牌的推广实现了以价换量的市场效应，但总体而言，对空年度调整市场销售额影响不大。此外，国内品牌开始了价格战，国外品牌严重受伤。记者获得了中益康3月份的零售监测数据，显示大金、三菱重工和日立品牌的市场份额分别下降了23%、27%和28%。

三大品牌占据主导地位

在今年1月至2月国内空中转市场销售低迷的背景下，空中转制造商迫不及待地想在3月初推出一系列频繁的促销活动来消耗库存。

3月初，苏宁与美的、海尔等12个品牌联手，发起了为期一周的以空.为主题的大型促销活动几天后，通过3-15，空转移产业的促销战再次展开。3月底，格力和国美在3天内售出50万套空色调，苏宁和美的等10多家企业发起了长达72小时的空攻击。整整一个月，国内空转会市场几乎陷入了价格战。

昨天，三月/三月空调整促进战的文字记录发布了。据奥威云网统计，本月空中转市场全渠道销售额为458万台，同比增长17.6%，销售额为152.3亿元，同比增长5.8%，而空中转行业平均价格为3442元

苏宁空曲艺事业部总经理郭小炜向《国家商报》表示，3月份苏宁空曲艺双线销售额同比增长60%以上，44%,/きだよ 0

从各方的统计数据可以看出，3月份的空声调促销战是一次实实在在的行动，国内品牌的第一阵营占据绝对优势，销量翻番。根据奥威云网的数据，前三大品牌的平均价格同比下降7%，销量同比增长29.3%。销量、销量和促销均高于行业平均水平。

郭小炜表示，3月和4月是空调整市场的启动期，市场需求不仅仅是必需的。这一轮价格战的刺激可能会在一定程度上影响空调整后的市场，但影响并不大。因为5-8月是空市场调整的高峰期，所以只需要它的人会被购买，这与3-4月促销期间购买它的人几乎没有重叠。预计空调整后的平均价格将在5月份后进一步下降。

一位不愿透露姓名的行业分析师也表示，3月份在空的促销活动是国内品牌减少高库存的无奈之举。他告诉记者，前几年的3月底和4月初是空转会市场在旺季的开盘期。今年，制造商仅将营销节点提前了两周，这对全年空中转市场的销售几乎没有影响。

外国品牌的份额下降了

与此同时，大金和三菱电气等外国品牌也加入了战斗群。然而，由于降价幅度较小，这些品牌的市场份额在国内品牌的攻击下大幅下降。

据中意康统计，3月份国内品牌市场份额同比增长2.39%，进一步挤压了国外品牌市场份额。目前，国内品牌零售量的市场份额为89.8%，而国外品牌零售量的市场份额仅为10.2%。

奥维云网络环境部分析师空·刘虎城告诉记者，除了三菱电机稳定的市场份额外，三菱重工和大金品牌的市场份额在3月份下降了20%以上。根据国家商报记者私下获得的监测数据，大金、三菱重工和日立的零售量市场份额分别下降了23%、27%和28%。

刘虎城表示，虽然外国品牌参与了3月份的促销战，但由于品牌定位、管理成本等因素，价格跌幅不大，导致其市场份额再次受到挤压。

上述不愿透露姓名的行业分析师表示，国内空调整市场的前六名占据了82%的国内市场份额。国内品牌占据了市场的绝对话语权，而国外品牌很难有所作为。然而，空的价格调整进一步挤压了他们的市场空.长期的空价格调整会对国外品牌产生一定的影响。外国品牌现在做的是保持现有的市场份额，这对他们来说非常困难。刘虎城说。