科技厂商玩“盲筹”需要怎样的底气？-布拉格时报中文网

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在众筹平台中，有一种众筹方法叫做盲目集资。顾名思义，众筹页面显示的不是需要众筹的实物产品，而是相关产品的概念介绍。观众愿意付费支持一个细节尚未公布的产品。

有些人开玩笑说，盲目筹款会增加信心。事实上，盲目融资要求制造商拥有高知名度和优秀的写作风格。目前，有很多智能硬件制造商玩众筹，但很少有人敢玩盲目融资。放眼国内市场，祖克和小米是第一批玩盲目融资的制造商。12月23日，暴风电视成为第一家在电视行业玩盲目融资的制造商。

如今，盲目融资已成为中国实力雄厚的技术制造商最喜欢的营销方式。在这个过程中，粉丝们会在没有看到信任的情况下先选择信任。在与环境互动的过程中，他们会充满乐趣，获得快乐，达到心理上的满足，这将使国内的粉丝经济和信任经济达到一个更高的水平。

盲目融资已经成为一种时尚:国内制造商开辟了新的众筹方式

今年7月，互联网手机制造商祖克(zuk)正式登陆京东众筹，推出首款智能手机z1，开启了中国手机行业的首次盲目融资。此后，成绩显著:原计划募集50万元，6小时完成，最终众筹圆满完成，共募集资金420万元，超出众筹目标金额约840%。这可以被视为众筹史上最快的盲目筹资。

昨天，小米发布了红米3，这款产品今年在淘宝上被盲目地提高了11倍，定价为1000元。小米最终筹集了4000万元，比众筹目标金额高出约4000%。

盲目融资考验制造商的营销能力、品牌实力和公众参与。手机制造商有大量的粉丝和数字爱好者作为支持，并且盲目融资的成功率很高，但是很少有电视制造商玩盲目融资。暴风城电视的第一代产品暴风城超级电视登陆京东众筹，在产品发布前，京东众筹开始了电视制造商的第一次盲目融资。

盲目融资实际上是国内众筹市场的一种新玩法。过去，以点名时间为代表的众筹平台已经转变为限时预购平台。事实上，在某种程度上，正是因为中小制造商缺乏实力，难以被信任，成功的几率很低。在当前环境下，众筹仍然需要成熟的大公司来引领完成。

几个盲目的案例:产品团队情感是关键词

祖克、小米和暴风电视各有优势和亮点。在祖克依靠感觉和想法之前，小米依靠的是粉丝效应，而暴风电视依靠的是坚实的产品和认真的团队。产品、团队、情感和粉丝已经成为盲目融资的关键词。

1.祖克的情感定位

手机没有公开定价，但主要是向用户传达风格和感受。在新闻发布会上，随着媒体的报道越来越多，祖克首席执行官常成总是流着泪说，他不会践踏任何粉丝的智商和情感，他会追求一个看起来很酷、用起来很酷的机器。

Zuk的众筹项目也以情感为卖点，强调其渴望回归原点的精神追求，引出zuk手机简单的设计理念，用细节为用户创造终极体验。虽然祖克的众筹资金不多，只有420万元，但这是京东首例盲目众筹，也是手机行业首例盲目集资。

2.小米的粉丝效应

小米强大的品牌吸引力已经为这种盲目筹资奠定了坚实的基础。小米作为一家在风扇经济领域首次亮相的制造商，一直深谙风扇经济的微妙之处。发烧是其一贯的口号，也是其产品的一贯定位。

随着双十一购物狂潮，今年双十一小米新产品的盲募可能是中国众筹史上最大的盲募案例。然而，值得注意的是，小米盲目融资的成功是粉丝们多年经济运作的结果，这是许多厂商无法复制的。

3.暴风电视的坚实基础

事实上，暴风电视制作电视声音的历史悠久，但令人惊讶的是，暴风电视盲目制作电视产品。因为事实上，没有人敢在电视行业盲目集资，因为电视产品不像手机产品。作为高档耐用品，电视产品每隔几年就要更换一次，没有强大的杀手级功能，所以用户很难付费。

事实上，暴风电视盲目的自信来自于自身的实力和产品。根据目前流传的信息，暴风超级电视也采用流行的分体电视设计。然而，与小米电视3的分体式电视设计不同，超级电视不需要线路连接，这类似于手机和电池之间的插入式分离，并且在外观上是集成的。

从团队实力来看，暴风电视也能给人信心。暴风电视首席执行官刘，享有中国第一个网络电视定义者的称号。首席技术官裴来龙和副总裁侯广民都来自知名的传统电视制造商和视频企业，他们对电视行业本身有着深刻的了解。

从公平性的角度来看，暴风电视有明显的优势。暴风科技已经与海尔的物流平台古德、奥菲动画和三诺数码建立了合资企业。暴风超级电视的股东奥菲动画，内容差异化，包括动画、影视、游戏，有利于提高电视用户的粘性；三诺数字音视频在中国拥有领先的音频技术优势，将为暴风超级电视带来更好的体验；Gooday在全国有三四个线下频道和数万个服务网点，风暴线下频道将覆盖6000个城市。凭借暴风影音和暴风镜的累积影响力，以及每天在暴风电脑和移动终端上活跃的5000万用户，暴风超级电视几乎已经成为一款注定会成功的产品。

科技厂商玩“盲筹”需要怎样的底气？