网络音乐付费动真格了 对各方利弊几何？

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最近，许多在线音乐平台上的音乐，如《酷狗》、《虾》和《快乐的每一天》,随着空的消失，可以听的歌曲也消失了。像一只很酷的狗，它会被标上唱片公司不会给我们这首歌的字样。事实上，自去年底以来，网上音乐付费的声音一直很大，但似乎雷声大雨点小。今年年中，国家版权局发布了《关于责令互联网音乐服务提供商停止未经授权的音乐传播的通知》，要求主要互联网音乐服务提供商在7月31日前发布所有未经授权的音乐。届时，据业内人士透露，这一通知的实施可以有两到三个月的过渡期，然后会有大规模的行动。本月初，随着大量音乐平台清理音乐库，这一说法也得到了证实。

随着电影音乐产业的逐渐成熟，版权意识越来越强。在视频支付模式之后，在线音乐也应该紧跟其后。由于中国没有音乐支付模式的经验，最有可能走两条路:一是模仿中国主要视频网站的支付模式；第二，模仿外国音乐支付模式。然而，从支付方式来看，复制视频网站真的可行吗？中西音乐市场有很大的差异，完全照搬是不太可能成功的。在用户付费音乐的习惯尚未建立、监管不完善的背景下，它会给各方带来什么好处和坏处？

首先，用户的版权意识有所提高，但是视频网站和音乐平台之间有很多差异，完全复制是不可行的

如果我们模仿视频网站的模式，很可能未来所有主要的音乐平台都将拥有不同的歌曲版权。随着视频网站支付方式对用户习惯的培养，许多用户有了更强的版权意识，愿意为高质量的内容付费。根据《2015中国网络视频大数据报告》，虽然视频行业的付费用户总数不到10%，但付费用户的增长速度相当快，因此视频行业的付费模式是未来的必然趋势。此外，支付渠道的日益便捷和多样化将极大地促进支付模式的发展。

从以上情况来看，将视频网站的支付模式转移到音乐平台应该会有很好的效果。然而，实际问题是音乐和视频有很大的区别，从网络音乐中拷贝视频的支付方式会给用户带来不便。一段视频的长度通常约为二十分钟、四十分钟甚至一两个小时，而一首歌的长度最多不超过五分钟。在这种情况下，如果所有主要的音乐平台都像视频服务提供商一样购买不同内容的版权，用户将下载几个应用程序来收听不同的音乐，就像我们将去不同的视频平台去追逐不同的戏剧一样。然而，视频网站的模式已经基本稳定，由几个巨头瓜分，视频的长度是几十分钟，所以用户不会觉得太难。

然而，音乐平台是不同的。百度音乐、qq音乐、酷狗音乐、虾米音乐、网易云音乐和日常聆听都没有经历一个融合的时期，而是处在一个群臣混战的时期。如果音乐平台复制了视频网站的收费模式，受苦的是用户。即使用户可以忍受在n个平台上运行一首五分钟的歌曲，用户的移动终端也不能忍受这么多应用程序。从长远来看，不良的体验会使用户对支付方式产生反感，不利于支付方式的未来发展。

综上所述，我们可以看出这种方法显然行不通。那么，借鉴国外音乐支付模式的道路能行得通吗？

二是用户习惯尚未建立，立法监管不完善，支付道路难以行走

在今年7月15日的网络音乐版权保护研讨会上，国际唱片业联合会中国首席代表郭彪表示，中国网络音乐的运营模式存在很大问题，只有付费机制，没有收费机制。他认为在国外有像itunes这样的付费下载模式和像spotify这样的流媒体每月订阅模式。然而，我国尚未建立完整的音乐支付体系，导致盗版音乐泛滥，导致用户版权意识淡薄，未能形成为音乐付费的习惯。

在国外，音乐流媒体服务已经成为许多年轻音乐爱好者的共同渠道。流媒体有很多种，但只有想听才能付费。目前，国外的流媒体大多采用按月付费的方式，用户通过付费可以在设备上获得很多特权，比如多听歌曲、听高质量的音乐、删除广告、离线播放等。，而且费用通常不到十美元。目前，这种支付方式在国外得到普遍认可。

以美国为例，截至2014年，美国音乐流媒体付费用户数量达到7700万，他们支付的费用占美国音乐产业总收入的27%。然而，用户认可音乐支付模式的原因并不完全是自愿的，而是因为美国对盗版有严格的立法监管。在美国，通过互联网分享未经授权的音乐是一种危险的行为，将受到法律的惩罚。就网站而言，如果有人将此类音乐发送到互联网，而网站未能及时删除，网站很可能面临被起诉和高额罚款的风险。

由于版权立法和监管制度相当完善，没有人敢在国外免费午餐，所以用户愿意从自己的口袋里得到真正的音乐。但是，如果这种支付方式在中国实施，从目前的情况来看，可能不会产生好的效果。例如，在itunes中，用户可以免费听一段歌曲，然后决定是否付费。或者你可以在流媒体中听整首歌，但是在这个过程中，你会插入广告，而且会对收听的次数和时长有所限制。如果你想删除这些，你必须每月或每年支付费用。但是，在我国，统一的音乐平台收费模式体系尚未建立，态度也不明确。因此，有些歌曲需要付费试听，而有些则是完全免费的，这会给用户带来很大的困惑。此外，国内音乐平台的立法和监管还不成熟，支付前景不明朗，还有许多障碍需要突破。因此，复制国外模型是不可行的。

虽然存在很多问题，但是音乐版权的标准化是大势所趋，因为从长远来看，音乐支付将会带来很多有益的效果。

第三，音乐支付有利于促进行业的发展，天才之花可以在利益的土壤中茁壮成长

从国内音乐行业的现状来看，短期内，支付方式的确会带来很多不便，但如果我们从长远来看，这种支付方式会对各方都有很多好处。

首先，网络音乐产业加速了重组，向集中化发展。自2011年以来，国内音乐产业一直努力维护互联网上正版音乐的权利。2011年，包括高、、小珂在内的数百名音乐家成立了中国音乐家维权联盟。该组织要求百度音乐在盗版音乐问题上下线、道歉、赔偿并寻求共同发展；2013年，相关部门开始尝试正版音乐支付模式；2014年3月，音乐版权基本上被互联网音乐服务提供商分割；今年7月，国家版权局发布了《关于责令互联网音乐服务提供商停止未经授权的音乐传播的通知》。这一发展过程表明，网上音乐支付是一种必然趋势，也表明音乐产业正逐步从诸侯混战走向联合整合，并最终形成三方对抗。许多音乐应用将从终端消失并逐渐统一，这将加速行业的洗牌，使音乐行业向集中化发展。这也有利于完善立法监督体系，加快行业成熟。

第二，支付方式将激发音乐产业的创造力。如今，许多人抱怨好歌不多，有才华的音乐家更少了。他们认为老歌仍然很好。事实上，那是因为老歌都是在唱片或磁带上播放的，所以很容易对盗版负责。另外，当时的盗版经历并不好，所以老音乐家的权益是可以得到保障的。然而，随着互联网的发展，版权意识日益模糊。目前，很多用户抱怨音乐的支付方式，但音乐的支付方式在本质上是合理的。

据调查，2014年，中国互联网音乐用户总数占互联网用户总数的73.7%，互联网音乐市场整体规模达到75.5亿。然而，令人遗憾的是，中国音乐版权方的收入仅占总产值的2%左右，而在发达国家，这一比例高达70%至90%。

中国的音乐人口居世界第一，但音乐市场却处于悲惨的境地。在这种环境下，音乐家们处境非常困难。事实上，有才华的音乐家不在少数，但目前国内音乐市场并不重视版权问题，也没有给予音乐家足够的尊重。无论是物质上还是精神上，他们付出更多，付出更少。在最基本的权益得不到保障的情况下，我们怎么能指望他们创作出优秀的作品呢？天才之花可以在利益的土壤中茁壮成长，而支付方式是互联网音乐服务提供商严格执行版权保护政策，这将最大限度地激发音乐家的创造力，从而使国内音乐产业更具活力。

短期内，音乐支付模式的实施将面临许多困难。然而，从长远来看，这种模式有利于版权监管，并能使更多有才华的音乐家得到关注。音乐将会变得越来越有价值，就像当前热门的网络文学一样，用户将会欣赏到更多的优秀作品，这最终会促进中国音乐产业的逐步繁荣。