平定“盒子之乱” 互联网电视下一步怎么玩？

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丰富的视频网络资源、强大的节目直播功能以及无所不包的应用程序，使得这款小型智能盒自诞生以来就备受资本和市场的追捧。

然而，近年来，随着国家新闻出版广电总局整改令的相继颁布，它一度被视为占据客厅的“神器”智能盒。现在，直接面对“涅槃式”考试，很难将“鸡肋”的命运隐藏在尴尬的境地。

最近，国家广播电影电视总局的一项禁令给发高烧的行业泼了一盆冷水。为了整顿电视盒市场，广电总局出台了第一批法规，屏蔽了81项非法申请。与此同时，电视盒再次被禁止，要求7个许可证持有人检查和纠正自己的四项要求，包括“电视机和盒子不能通过usb端口安装应用程序。”

81个非法应用被屏蔽，这意味着超过三分之二的互联网电视机顶盒受到影响，其中天猫魔盒和配备阿里巴巴家庭娱乐服务平台的机顶盒“受重伤”。天猫魔盒、凯布尔盒、英飞凌盒和中国数字媒体等电视机顶盒运营商首次回应称，他们将在11月15日前升级系统，升级的直接效果是屏蔽了广播电视宣布的81个非法应用。

面对直播等核心功能的多重限制，消费者似乎已经失去了购买电视盒的欲望，这在市场销售中也很明显。

据Avi Cloud Network (avc)统计，今年10月，ott(简称OTT，over top d，指通过互联网向用户提供各种应用服务)的零售量和零售额均出现下降，其中包括48.6万台。零售量较上月下跌百分之二点四；1.2亿元的零售额同比下降4.3%。

以电视盒为入口切入客厅市场的战争可能会暂时结束。在短时间内，电视盒行业的洗牌速度加剧。

事实上，在2012年，当智能电视的价格太高而无法普及时，用户选择了这样一个过渡产品电视盒，这引发了这个行业的爆炸性增长。

但是现在，这个行业已经千疮百孔。电视机顶盒的目标市场是股票电视，但新增加的智能电视显然不需要它。除了硬件上的不同，它们在服务上没有太大的区别。

在某种程度上，电视盒将被历史淘汰，新的产品形式将取代它。据《时代周刊》采访的业内人士称，未来的网络电视市场是掌握内容资源的巨头的世界。他们拥有系统、许可证、内容、设备和渠道，并有一个完整的闭环生态链，第三方应用程序将很难参与其中。

第三方应用程序被包围

11月16日，一张关于关伟的“生活，在一起”的海报包含了数千个单词，赢得了1000多人的赞扬。

前一天，包括天猫机顶盒在内的许多互联网机顶盒都进行了升级。升级后，大量不符合要求的第三方应用程序被阻止。

所有这一切都源于229号文件，它被称为“最严格的监督”。

今年10月，国家广电总局会同网络信息办、公安部和国家工商行政管理总局发布229号通知，严厉整治网络电视，打击非法接收设备。

广电总局长期以来一直关注着电视机顶盒市场的蓬勃发展。自去年6月以来，整改措施一直没有突破。此次整改的范围和力度也震惊了整个行业。

在此次公布的81个非法第三方应用中，风云直播、喜玛拉雅、泰杰视频、可可电视等应用相继上市。

禁令发布后，优酷土豆和泰杰视频等应用提供商都删除了该应用。天猫魔盒领导的阿里尤诺斯系统电视盒立即做出反应，并在11月15日之前升级了系统。

“作为行业龙头企业，我们严格遵守国家广播电影电视总局等相关部门的法律法规，积极配合包括国家广播电影电视总局在内的相关领导单位对机顶盒行业进行管理。”天猫魔盒在11月14日向用户发布的公告中称，其系统升级的直接结果是所有81个非法应用被屏蔽。

天猫魔盒在公告中称，免费综艺节目、天猫影院、电视淘宝、游戏、儿童教育、优酷土豆等服务。升级后的猫魔盒可以正常使用。因为市场上大约70%的电视机顶盒使用阿里的yunos系统，这些机顶盒受到的影响最为明显。

除了阿里尤诺斯系统，安卓系统也在此次重组的范围之内。不过，负责小米公共关系的相关人士告诉《时代周刊》记者:“小米的智能电视和机顶盒一直都是按照相关规定生产的。我们与主管部门和许可证持有人保持密切联系，产品目前不受影响。”

创维数码品牌部的一位人士告诉《时代周刊》记者:“上周，创维收到了相关部门的评论。总的来说，此次整改对创维机顶盒影响不大，因为创维互联网ott box一直与广电总局批准的综合播出控制授权厂商和内容方合作，并积极配合和严格执行相关政策法规。目前，合作的授权厂商包括杨光银河、湖南电视台和南方媒体。内容与爱奇艺、腾讯、芒果电视有着深入的合作。”

事实上，近年来，网络电视的兴起带动了电视盒的蓬勃发展，早在四年前就被广电总局注意到。2011年10月，广电总局正式下发第181号通知，首次提出对互联网电视行业的监管意见，要求“互联网电视整合服务和内容服务平台实行许可管理”。由于电视盒也与电视机相连，第181号通知也适用于电视盒。

三年后，广电总局提出了更具体的监管措施。2014年6月，国家广播电影电视总局发布文件，要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供具有时移和审查功能的电视节目，未经批准的终端产品不得投放市场。

今年7月，广电总局明确要求网络电视七大许可政策及时纠正现有的网络电视违规行为，否则将吊销网络电视播控许可证。

据了解，广电总局共颁发了7个网络电视许可证，包括国家电视台、中国数字媒体、上海文光、南方媒体、湖南电视台、中国国际广播电台和中国国家广播电台。目前，市场合法合规的电视盒与上述被许可方有合作关系。

票房市场重新洗牌

根据大研发布的《2014年机顶盒白皮书》，截至2014年9月，互联网电视机顶盒数量超过3.2亿台，比2013年底增加4400多万台，增幅为15.7%。然而，自2014年下半年以来，随着监管政策的实施，互联网机顶盒行业进入了观望期和调整期，互联网机顶盒市场的出货量开始下降。

根据Gran Research 2015年发布的最新数据，互联网电视机顶盒市场的增长在今年前三个季度放缓。“互联网电视机顶盒产品链的各个方面将更清晰地界定其产业定位和产品边界，以及与互联网电视授权厂商的合作。奥特工业发展已从无序发展时期进入结构调整时期。”格兰研究公司网络终端研究部门的高级分析师张馨心说。

显然，在无序发展时期，网络电视需要一个更加成熟健康的发展环境。广电总局的政策将使一批箱子从市场上消失，同时，它将起到清理市场秩序的作用。

根据市场监测数据，10月ott box市场销售的品牌数量为121个，比之前统计的品牌数量少36个。

“在严格的整顿之下，一批箱子不可避免地会从市场上消失。以前，电视机顶盒的利润点主要是广告收入、预装软件手鼓和付费内容收入。在应用受到限制后，电视机顶盒的盈利能力必然会受到很大影响。预装软件有限，机顶盒运营商的收入将严重缩水，付费内容的数量也将大幅下降。”中国投资咨询公司家电行业研究员任告诉《时代周刊》记者。

上述创维数码品牌部向记者进一步解释:“电视盒里有很多聚合视频软件。广电总局的整改对电视盒行业来说其实是一件好事，因为它可以整顿行业的混乱，清理违规行为。非法、混乱的竞争对手。”

事实上，对于拥有视频资源并与被许可方合作的运营商来说，这种整改反而是有益的。在这次重组中，尽管第三方应用受到限制，但许多没有自己的视频资源和没有与被许可方合作的假电视盒将从市场上消失。天猫魔盒首次对系统进行了升级，该公司在公告中还表示，将进一步增加魔盒的内容，并加大版权投资。

“这次整治主要是非法集成软件。这些软件主要窃取受版权保护的视频服务提供商的内容，因此此次整改可能会暂时影响用户体验，但实际上对合法的电视机顶盒制造商是有好处的。”奥纬集团黑云事业部分析师胡告诉《时代周刊》记者。

未来盒子要去哪里

据奥威云网统计，今年9月份，网上商城的零售量为49.8万个，比上个月下降16.7%；零售额达到1.2亿元，比上个月下降18.3%。10月份，奥特盒的零售量和零售额双双下降。其中，48.6万套的零售量较上月下跌2.4%；1.2亿元的零售额同比下降4.3%。

市场数据可能会给我们一些启示。据记者了解，随着电视盒上的“免费午餐”越来越少，智能盒的市场竞争力势必减弱。对于许多制造商来说，当务之急是找到“新世界”，即开发新的内容服务，而视频游戏已经成为救命的救命稻草之一。

以电视机顶盒的骨干厂商乐视、小米、阿里为例，联合打造一批游戏应用来吸引用户。

一个盒子制造商的品牌部门的人告诉记者，对于大多数制造商来说，智能电视盒子的进入实际上是为了抓住入口，期待更多的想象空房间和由此产生的交通在未来。例如，随着大规模游戏功能的增加和智能家居概念的引入，电视机顶盒在功能扩展方面仍有很多可提供的。

然而，刘步尘告诉记者，从长远来看，盒子没有出路。机顶盒的目标市场是库存电视，新的智能电视不需要机顶盒。此外，机顶盒的未来发展并不乐观，因为机顶盒是靠抓球的边缘生存的。

据艾传媒咨询公司的首席执行官张毅说，这个盒子在未来是否有必要甚至是一个问号。目前，智能盒很难找到突破口。目前，这是一个很好的方式，以整合广播电视系统，形成一个社区。

创维数码相关人士告诉记者，该公司已经从单一硬件供应商转变为综合服务提供商。目前，已与重庆、秦皇岛等六省市的广播电视台达成合作，并在医院、社区、学校等公共区域积极部署wi-fi覆盖和增值服务，未来将迅速在全国推广成功模式。同时，创维数码还成立了创库互动和丰驰电子，分别开展手机游戏运营和家电维修o2o业务，成为新的增长点。

网络电视还是受影响的？

值得注意的是，广电总局自去年6月以来对电视机顶盒市场的整顿，实际上是对2011年颁布的181号通知的重申和落实，181号通知的颁布最终目的是规范网络电视行业。

因此，网络电视机顶盒市场的整顿是否会影响网络电视成为一个不可回避的话题。

自2015年初以来，大麦、微鲸、葛花和BOE等多个品牌的网络电视相继上市。除了即将发布的风暴和新产品的普及，网络电视产业的发展也进入了一个高烧状态。

事实上，就功能而言，网络电视和电视机顶盒是一样的，它们之间唯一的区别可能就是硬件形式的不一致。从内容到服务，电视盒是网络电视的浓缩版。内容和许可是电视机顶盒运营商争夺市场的焦点，也是网络电视厂商关注的核心问题。

本次整改范围内的阿里尤诺斯系统也已接入康佳kktv、微鲸、长虹、夏普、海尔木卡等智能电视品牌。此次整改是否会影响这些品牌还不得而知。

“事实上，181号文针对的是机顶盒和网络电视，但阿里的yunos系统在机顶盒中占有很大的比重，所以影响是明显的，而在智能电视上的比重相对较小，所以现在还不明显。”胡告诉《时代周刊》记者，但广电总局整顿电视盒市场对网络电视的影响一直存在。

“非法内容和硬件将在一定时期内存在，因为这也是市场繁荣的一种表现。”胡表示，在未来的网络电视领域，无论是机顶盒还是智能电视，丰富自己的兼容内容和改善用户体验仍然是最重要的发展方向。