“双引擎”发力 亚马逊身价暴增

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亚马逊在一年前被提及，许多人也称其为“互联网沃尔玛”。现在，这家家电巨头的市值已经超过了以前的“基准”。不仅如此，亚马逊还是新兴云计算市场的行业领导者。在电子商务和云计算“双引擎”的推动下，亚马逊已经连续两个季度实现盈利。自今年以来，其股价已上涨113%，在S&P 500股市中排名第二。自1997年5月16日上市以来，亚马逊的股价已经上涨了440倍。

全球市值最大的零售商

1995年7月，亚马逊在西雅图附近小镇贝尔维尤的一个车库里悄然开业。创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)凭借其对消费者行为的敏锐观察以及对开发和创新活动的持续投资，将亚马逊一步步推上了顶峰。

2000年，当互联网泡沫破裂时，亚马逊不仅没有被冲垮，还在2001年实现了第一个季度净利润，结束了此前连续七年的亏损。今年，亚马逊的收入达到31亿美元，是贝佐斯1994年商业计划的42倍。

今天，亚马逊已经从原来的网上书店转变为一个包罗万象的电子商务，其产品范围从传统书籍和视听产品到服装、美容产品、珠宝饰品、玩具和电子产品。在扩大业务项目范围的同时，亚马逊还积极寻求外部合作，与主要知名品牌零售商建立合作伙伴关系，数百家零售商通过亚马逊平台进行销售。去年，亚马逊投入巨资，在一个占美国四分之一人口的地区推出了“当天配送”快递服务。用户可以在下单后一小时内收到商品。

随着美国“双11”的“黑色星期五”的到来，亚马逊今年进一步出击，宣布中国市场将参与其全球同步的“黑色星期五”购物节，在此期间，中国的直邮费用将会降低。消费者只需登录亚马逊的中国账户，从其美国网站购买产品，将美国和亚马逊的产品放在同一个购物车中，用银联卡支付，用人民币结算。

在贝佐斯的掌舵下，亚马逊一年比一年强大。2014年，亚马逊的全球销售额增长了20%，达到890亿美元。良好的表现增强了投资者的信心。亚马逊的股价今年上涨了113%，其市值在7月份超过了传统零售巨头沃尔玛。截至11月19日收盘，亚马逊的市值达到3100亿美元。

云计算市场领导者

除了是美国最大的在线零售商，亚马逊还凭借亚马逊网络服务(aws)在云计算市场占据领先地位。

2006年，贝佐斯倡导成立云计算部(aws)，并试图将云计算服务引入市场。自那以后，亚马逊一直是全球云计算市场的领导者。投资者认为，亚马逊新业务的收入增长率有望超过传统零售业务，从而提升亚马逊的盈利能力。

根据最近披露的财务报告，亚马逊在今年第三季度连续第二个季度实现盈利，云计算业务贡献巨大。据财务报告显示，亚马逊aws云服务收入上季度同比增长78%，达到20.9亿美元，实现营业利润5.21亿美元，延续了上季度81%的高增长业绩。亚马逊还表示，aws云服务的收入未来可能会超过其核心零售业务。

经纪公司雷蒙德·詹姆斯(Raymond James)的高级互联网分析师艾伦·凯斯勒(Aaron Kessler)指出，亚马逊股票的未来走势将取决于aws业务能否继续增长。“从盈利角度来看，我们相信aws业务产生的利润将在未来几年赶上亚马逊的核心零售业务。此外，我们认为核心零售业务的长期利润率也可能翻倍。”

分析师预计，今年云计算服务的收入将至少达到70亿美元。Gartner最近预测，aws可以提供与其下14个竞争对手相同的计算能力。

知名投资者的“新宠”

亚马逊的良好表现和乐观的增长前景极大地激发了投资者的兴趣。德意志银行分析师最近将亚马逊的目标价从725美元上调至800美元，比目前的每间房每股价格高出20%以上。这位分析师认为，亚马逊的云业务估值有所提高，这是一个“可持续十年的增长故事”，业务本身的估值可以达到每股300美元。

摩根大通证券公司总裁兼股票部门主管马克·雷曼对亚马逊的股票也非常乐观。他认为亚马逊的在线服务为其股票的上涨提供了强有力的支持。他给出的目标价是740美元。

根据证交会本周刚刚披露的监管文件，老虎环球基金在第三季度增持亚马逊244万股，截至9月底，增持总量达到319万股，总价值16.3亿美元。目前，亚马逊已经成为老虎环球基金的第二大重量级公司。截至9月30日，泰格全球基金持有价值81亿美元的美国股票，较第二季度末下跌约15%，其60%以上的头寸是科技公司。

索罗斯的子公司索罗斯基金管理公司(Soros Fund Management Company)也在第三季度增持了亚马逊，截至9月30日，该公司持有78，000股亚马逊股票。

随着公司股价的大幅上涨，贝佐斯的价值翻了一番。根据最新的彭博社亿万富翁指数，贝佐斯的个人财富已经达到582亿美元，取代墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆成为世界第四富有的人。今年年初，贝佐斯在榜单上排名第13。