泸州老窖：5年再造一个老窖 10年进世界500强

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泸州老窖(报价000568，购买)销售公司于2015年12月31日决定停止生产边角料包装材料，停止对总经销商产品进行实物盘点。在业内人士看来，这一举措意味着，除了泸州老窖的五个核心品种外，“泸州老窖”字样的产品将从明年起完全停产。摄影莉莉

集团和股份公司的领导权分离

2015年是泸州老窖调整的一年(000568)。今年，股份公司的管理变更在年中完成；年底，集团人事变动完成，50岁的张亮成为泸州老窖集团新任董事长兼党委书记。今后，泸州老窖集团将以“务实做大”为指导，走控制专业化之路，发展大食品、大贸易、金融、房地产、物流港口等行业。

张亮是董事长，孙悦是总裁

泸州老窖集团人事变动终于尘埃落定。12月25日，泸州老窖集团有限公司发布了最新人事变动:集团原总裁张亮出任集团董事长兼党委书记；原集团副总裁孙悦担任董事长、副董事长、党委副书记。

同时，沧州市委组织部副部长姚建新成为集团党委副书记；四川著名战略管理和企业管理专家郭志勇担任集团副总经理；蔡秋泉担任集团另一位副总经理；集团财务总监为朱；该集团的首席经济学家是朱琳；这个小组的总工程师是李劲松。

从新领导班子名单可以看出，泸州老窖集团和股份公司的领导层已经完全分离，这是泸州老窖的一个新尝试。在业内人士看来，这种操作在应对市场变化方面更为灵活。然而，这种分离能否实现，显然要由市场来验证。毕竟，这家股份制公司的董事长刘淼与张亮关系密切。在此之前，刘淼担任了股份公司的董事长。据报道，刘淼是张亮信任的得力助手。

市场也预期张亮将被任命为该集团的董事长。市场的焦点是新领导层上任后集团的未来发展战略。据悉，备受关注的泸州老窖集团人事更替确定后，泸州老窖集团将走管控专业化之路，发展大食品、大贸易、金融、房地产、物流港口等行业，并尝试在五年内重建泸州老窖(上市公司)，十年内进入世界500强。

其中，大型食品行业包括食品和葡萄酒，大型贸易行业包括牡蛎的跨境电子商务。该项目主要以进口食品为主，上游有优秀生产品牌参与，下游有国内渠道整合。在金融领域，泸州老窖集团已经拥有泸州商业银行、马龙大星小额信贷公司、华西证券等公司，这将充分发挥泸州老窖集团未来的商誉、品牌声誉和融资能力。在房地产领域，泸州老窖集团将与其他大型房地产集团深入合作，在西南地区打造自己的品牌。在物流港口领域，泸州老窖集团未来将着力打造泸州大型智能物流港口。

股份公司开创了刘淼时代

在泸州老窖集团进行人事变动之前，股份公司率先改变了管理方式。虽然表面上的解释是谢明已经到了退休年龄，但实际上，真正的原因是以前以谢明为代表的管理层误判了行业形势，导致泸州老窖的业绩大幅下滑。

在今年6月30日泸州老窖召开的股东大会上，以谢明为代表的第七届董事会将泸州老窖的未来重任移交给了以刘淼为代表的第八届董事会。谢明在会上发言时哽咽了。他伤心地说，自从2004年进入老窖以来，他和总经理张亮组建了一个团队，使泸州老窖成为当今白酒行业的前三名，并为此付出了很多努力。

股东大会结束后，谢明离开泸州老窖。他的前合伙人张亮接任泸州老窖集团董事长一职，而张亮的得力助手刘淼成为这家股份制公司的新任董事长。泸州老窖迎来了刘淼的新时代。

刘淼上任后，第一件事就是整顿品牌，第一个指示就是“停止供应”泸州老窖中档系列产品。8月8日，泸州老窖发布了《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，不仅调整了“泸州老窖”字样的样品产品价格(第一首和第二首除外)，还要求产品结算价格。不低于100元/瓶(500毫升单位)，也是下一个“大单产品”的理念和泸州老窖基于此的“双品牌建设”的战略管理。

12月22日，泸州老窖销售公司发出内部通知，决定于2015年12月31日停止生产边角料，停止对总经销商产品进行实物盘点。在业内人士看来，这一举措意味着，除了泸州老窖的五个核心品种外，“泸州老窖”字样的产品将从明年起完全停产。

从长远来看，清理代工产品将有助于泸州老窖品牌价值的回归。中泰证券白酒行业分析师胡彦超指出，新一届领导上任还不到半年，已经先后做出了大动作，如停止发行窖藏酒、削减条码、提高中档酒的出厂价，以及近期提高曲的出厂价。从目前效果来看，中高端白酒价格稳定，渠道处理较好；低端博达系列葡萄酒已将条形码从3000多条削减至900多条，这将在短期内拉低收入，并在长期内帮助博达再次增长。

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在1573年的前三个季度，销售额增长了170%

从今年开始，泸州老窖已经开始好转。这不仅体现在业绩上，也体现在公司的高端产品出货量上。

根据券商的最新调查，国角1573继续上涨，进入快速增长通道。1月至9月的出货量同比增长170%，出货量增长数据好于公司声明中披露的数据。今年，1573得到全面改善，增长是肯定的。

从支付情况看，截至10月底，中高档葡萄酒累计支付金额为50亿元，而去年同期不到40亿元。其中，高档酒“国窖1573”返还30亿元，也证实了国窖1573的改良。