我国饰品行业发展前景和投资建议

本篇文章2252字，读完约6分钟

根据中国当局对中国女性珠宝市场的调查，女性占据了珠宝消费市场的最大份额。东京、香港等全球四大时尚之都和城市的珠宝年贸易额接近1000亿美元，而中国女性珠宝的人均份额不足40%，东京为68.2%，新加坡为48%，香港为54%，韩国为68%，马来西亚为47%，泰国为68%。目前，中国珠宝行业的市场规模约为2500亿元。随着国内经济的不断发展和国民收入的快速增长，女性对首饰的需求越来越大。展望未来，2015年至2021年，中国珠宝行业需求将保持10%左右的增长速度，到2021年，中国珠宝行业需求规模将达到4908亿元。

图表:2015-2021年中国珠宝行业市场规模预测图(单位:亿元)

资料来源:未来工业研究所

纵观2014年珠宝行业，受外部需求萎缩、国内需求市场不成熟、市场竞争日益激烈等因素的影响，珠宝行业继续保持整体疲软态势。然而，挑战与机遇并存，珠宝行业巨大的发展潜力使得该行业充满投资机会，因此我们应该充分把握该行业未来的发展趋势。展望未来，国内珠宝行业将向饰品、品牌、电子商务和市场细分发展:

图表:国内珠宝行业发展趋势

目前，珠宝逐渐被诠释为珠宝和配饰的方向。配饰是未来行业发展中的一个重要时尚领域，有着巨大的发展前景。许多珠宝企业与服装企业进行了沟通和探讨。大量服装企业也涉足珠宝行业。服装与珠宝的融合已经成为珠宝行业的一种趋势。随着国际时装模特的发展趋势，一大批服装品牌企业开始通过多种渠道开发帽子、围巾、箱包、饰品、眼镜、腰带等配饰。这是服装企业的增长点和转型点，也是珠宝企业的契机。

如今，市场已经两极分化。一方面，它是一家拥有R&D和生产能力以及高品牌知名度的大型企业。在今天的环境下，这类企业的销售额仍然保持着高增长。例如，在广州的意大利，威尼华珠宝和金桨珠宝有足够的订单；另一方面，大多数中小珠宝企业受到外部市场的冲击，自身缺乏竞争力，利润不断下降。此外，大量的小企业无法摆脱困境，并宣布关闭。目前，中国珠宝品牌建设仍处于起步阶段，其规模、国际影响力和附加值仍相对欠缺，这已成为中国珠宝行业参与经济全球化的突出瓶颈之一。因此，在未来很长一段时间内，珠宝品牌建设是不可避免的。

大多数珠宝公司都有自己的电子商务团队。有些企业甚至花很多钱邀请有经验的电子商务运营商和团队来布置在线营销渠道。知名品牌企业在电子商务的道路上取得了良好的成绩，并在“电子商务”的进程中越走越远。然而，大量的中小珠宝企业不愿意放弃这块“蛋糕”而涌入电子商务的运作。

珠宝行业整体市场疲软是不争的事实。尽管受到大环境的影响，强势品牌的扩张步伐并没有停止。这些品牌企业通过渠道下沉、渠道扩张、精细化运作和产品链完善来增强品牌影响力。例如，意大利的新品牌“颜氏”和“德博”，威妮华的前三名，金桨珠宝的广漆水晶，不锈钢的泥玉珠宝等品牌都取得了良好的效果。目前，前沿品牌仍在行业领域崭露头角。市场逐渐被分割，细分的格局日益突出。这也将是未来时尚珠宝行业的发展趋势。

未来产业研究所发布的《2016-2021年中国珠宝行业运营模式及投资风险分析报告》给出了珠宝行业的投资建议:通过深化品牌推广、投资电子商务平台、差异化运营来抢占国内市场份额。

1.打造强势品牌

强势品牌是企业拓展市场、持续发展的主要竞争力。中国珠宝企业应该致力于品牌的建立和完善，把品牌做大做强，在国内乃至国际市场上占有一定的地位。珠宝企业应通过细致的市场调研来确定目标市场，根据目标消费者的需求开发高质量的产品，引进先进的技术和设备，采用优质的生产材料，融入现代科技，精心打造好的品牌产品，使品牌以其独特的个性或形象得到消费者市场的认可和信任，并从理念推广、品牌推广和完善服务等多方面入手，不断改进产品，在提高产品附加值的同时满足消费者的个性化需求。

首先，品牌建设要在基础上努力。首先，企业应该努力进行产品开发和生产，设计自己的品牌产品，避免同质化，用产品带动消费。另一方面，品牌推广也是品牌建设的关键。唉，通过渗透终端渠道和发展连锁店，专业品牌店本身不仅在销售渠道上取得了成绩，也很好地宣传了品牌。广告是建立品牌最直接的方式。广信珠宝通过网上微博活动和赞助相关活动提升知名度，取得了良好的效果。

2.坚持创新理念

随着珠宝产品同质化现象越来越严重，给生活环境带来巨大压力的中国珠宝企业处境更加艰难。珠宝企业要想在品牌聚集的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，就必须坚持创新理念，不断打造差异化品牌。无论是在产品、人员、服务，还是形象、渠道、营销等方面。，珠宝企业可以采用创新思维，通过一些技术手段将其应用于品牌本身，将其与竞争对手区分开来，有针对性地满足不同特征的消费群体，从而形成品牌的独特形象。它以独特的创新特征，引导消费，创造差异化的顾客，并逐渐培养顾客对品牌的忠诚度。

目前，产品差异化可以通过产品需求来实现。例如，定位在民族饰品中的产品与普通饰品有很大不同，这使得消费者更容易留下印象。这也是通过服务差异化提升品牌形象的好方法。大众美容通过“产品+终身服务”的管理模式与其他珠宝企业不同。

3.利用电子商务拓展销售渠道

不用说，电子商务对传统行业销售渠道的影响。2015年，天猫一天的营业额接近1000亿元，充分展示了电子商务的实力。珠宝行业企业在经营线下店铺时，可以进入天猫、JD.com等大型电子商务平台进行网上b2c销售。珠宝行业企业也可以充分利用移动电子商务的优势，采取线上线下，加大网络营销力度，拓展更广阔的市场领域。