PC已死？微软英特尔们不同意

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糟糕的市场表现让个人电脑的声音再次消失。面对困难，个人电脑行业的核心企业正在采取新的商业营销策略，希望带领行业走出困境，回归增长轨道。

上周，微软、英特尔、惠普、戴尔和联想联合推出了几个关于个人电脑功能的广告视频。触摸屏、超薄机身、长待机时间和高质量的音频和视频回放是他们向外界展示的电脑新形象。

与此同时，消费者的使用场景也突破了桌面，直升机救援、海边度假，甚至体操训练、酒店客房服务都出现在广告中，凸显了电脑的新功能和产品的酷功能。

纵观个人电脑的发展历史，这可能是自wintel Alliance成立以来，微软和英特尔首次引入个人电脑制造商来共同促进个人电脑的销售。当然，这种合作是基于他们的新产品windows 10操作系统和第六代酷睿处理器。

电脑制造商引入的产品尺寸和设计创新意味着传统电脑的形式正在发生新的变化。联想中国首席营销官王传东表示，他希望共同培育市场，并向公众推广对个人电脑的新认识。虽然移动设备很快占据了消费者这一边，但个人电脑形式被迫追求新的变化，尤其是对商务办公人员和游戏玩家而言，他们被认为是最有可能再次推动个人电脑销售的主流人群。

小米和华为等手机硬件公司进入笔记本市场也是上述判断的佐证。

尽管如此，个人电脑制造商面临的外部市场环境仍然非常严峻。根据市场研究机构高德纳发布的最新数据，第三季度全球个人电脑出货量同比下降7.7%，至7370万台；另一家市场研究机构idc的数据显示，个人电脑发货量同比下降10.8%，至7100万台，个人电脑行业的前景依然不容乐观。

重新定义个人电脑的含义

个人电脑行业已死的说法并不新鲜。然而，今天，当智能手机的增长速度放缓时，人们似乎更愿意接受这一观点。同时，由于可插拔二合一笔记本电脑的出现和平板电脑键盘的普及，个人电脑和移动设备之间的界限被进一步打破。

idc中国区总经理霍金杰认为，内容和服务解决方案提供商已经取代oem成为硬件设备行业的发展方向。与手机市场相比，滴滴打车等各种应用的兴起加速了行业的发展和对移动化的需求。

也就是说，传统的个人电脑市场正在迅速萎缩，市场正在根据用户的需求重新定义个人电脑的内涵。英特尔给出的定义包括不再依赖计算机电源和提高电池寿命；更高的分辨率、更精细的细节和更快的画面，带来身临其境的游戏体验；刷你的脸登录，不需要记住你的密码；别等了，用一个按钮打开它。

从这个角度来看，英特尔对个人电脑的定义几乎与移动设备相同。作为操作系统提供商，微软也更注重不同平台设备上的无缝和一致的移动体验。微软大中华区副总裁张永利表示，高德纳预测，2015年全球设备的种类和数量将大幅增加。在这种趋势下，微软致力于构建一个统一的设备和应用平台。

最近，微软发布了一个全新的产品线，表面书。尽管有人质疑这将引发微软和oem制造商之间的关系危机，但大多数受访分析师认为，这对于推动行业发展具有更大的意义。霍金杰说，如果微软不主动，没有人会发展。

瞄准智能家居和游戏

20世纪80年代以后，微软和英特尔之间产品更新的迭代将经常推动个人电脑市场的销售。随着微软停止支持windows xp并于2015年推出windows 10，一些分析师认为这将拯救正在崩溃的个人电脑市场，并在短期内增加销量。

但是，由于微软的政策是为符合条件的用户提供免费升级到windwos 10的服务，因此一度认为，由于新系统对硬件配置没有更严格的要求，也不妨碍销售推广，相关利益相关者需要通过营销等手段改变用户对pc设备的认知，从而推动pc交易市场的发展。

许多分析研究报告都对未来全球个人电脑的出货持乐观态度。其中，高德纳分析师表示，他们已经看到一些迹象表明，个人电脑市场正在企稳并恢复增长。在此之前，7月份，高德纳认为全球个人电脑市场在2016年之前不会复苏。

霍金杰认为，未来pc市场有两个重要的发展方向，即智能家居和以游戏为代表的垂直领域。

具体来说，pc或与智能家居和可穿戴设备相连已经成为一个重要的计算中心；游戏等垂直领域也对个人电脑的一些硬件配置提出了要求。为了满足消费者的需求，电脑制造商推出了特定系列的产品，如戴尔的alienware和Macro。的掠夺者。

据市场研究机构jon peddie研究，2014年，pc游戏市场的硬件收入达到215亿美元，是主机市场收入的两倍多；随着个人电脑行业持续萎缩，狂热的玩家将贡献约44%的收入。

被忽视的商用电脑市场也将受到windows 10等外部因素的影响。，其产品将进入相应的行业整体解决方案，以促进市场销售。一些电脑制造商已经宣布他们将重新定义商用电脑。

面向商业环境的笔记本电脑更安全、更可靠、更易于管理。戴尔终端解决方案部门总裁杰弗里克拉克(jeffrey clarke)最近告诉媒体，戴尔将提供统一管理解决方案，这将增加个人电脑投资，并最终重塑商用个人电脑市场。

联想集团副总裁刘铮也表示，联想根据应用场景将其分为重型专业级、中载混合动力型和轻载单体型。其中，重负载类型将支持一类具有非常高性能要求的应用，而中等负载混合类型将支持大多数办公自动化和音频/视频。

此外，一些可能进入个人电脑市场的手机制造商也将对这一传统行业产生一定的影响。市场上有传言称，小米将正式推出笔记本产品线，而华为几天前已经申请了matebook商标。