互联网电视圈一场意料之中的“互撕”

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在互联网领域经常发生的“口水战”现在已经蔓延到了彩电行业。在与小米战斗了几个月后，乐视和酷开最近又发起了一场出人意料的口水战。他们在每一个空都为了网络电视的生态和质量而互相争斗，而且他们之间的争斗非常精彩。一些业内人士表示，酷开参与小米和乐视之间的生态纠纷，意味着网络电视市场的“三国时代”已经拉开帷幕。

网络电视生态真实性之争

事情可以追溯到10月12日。为了澄清投资界对当前网络电视产业的疑虑，酷凯在深圳召开了“网络电视生态亮剑解密”媒体沟通会。酷开董事长王治国指出，网络电视的“伪生态”就像饮鸩止渴，不可持续，严重阻碍了行业的健康发展。如果它崩溃，消费者将成为最终的受害者。虽然没有名字，但毫无疑问，某个网络电视指的是乐视，这引发了媒体对“伪生态”的讨论。

在王治国看来，乐视的“伪生态”肯定会影响整个行业的健康发展。他们打造的超级电视生态把自己的影视内容放入代工生产的免费品牌电视终端，同时把其他内容提供商和终端制造商变成竞争对手。归根结底，这种生态只是乐视娱乐自己的一个封闭系统。

作为回应，乐视新任总裁梁军14日在微博上回应称，酷开此举是一种完全无视生态、误导行业、误导用户的手段。“山寨商业品牌的朋友欺骗消费者，这与乐视的超级电视产品完全不同。看看朋友们的全系列产品，无论是性能、工艺还是用户体验，都属于山寨机的水平。”不仅如此，梁军还把酷开的演讲称为“电视史上最无耻的摸瓷”。一方面，朋友们在质疑乐视的模式，另一方面，他们也在拼命效仿。”

当天晚上，王治国又发了一条微博“炮轰”乐视，双方言辞激烈，一场关于网络电视的口水战由此打响。结果，双方的争论升级了，你们来了又走，互相让步。王治国微博回应称，朋友和商人之所以愤怒，是因为解密后的言论暴露了他们的“渺小”和痛苦。不久之后，梁军在接受媒体采访时说，乐视打算明年开放其封闭的生态。据记者了解，酷开下周将举办一场活动，我相信这场争论还没有结束。

b是找到合适的对手来撕开

酷开虽然依托创维，但无论是自我定位还是营销模式和内容建设，都应该属于互联网企业。酷开倡导创造“互联网加”文化，用“游戏”打动用户，从产品研发、设计和宣传上紧跟互联网风格，贴近用户生活。因此，酷开和乐视，以及未来的小米，都已经确定了自己的对手。

目前，网络电视产业已经初步形成了乐视、酷开和小米三足鼎立的竞争格局。小米和酷开都是乐视不能忽视的竞争对手。这一次，酷开公开炮轰了乐视电视，这是小米和乐视相互争斗之后，网络电视品牌之间的第一场口水战。对此，一些业内人士表示，他们并不感到意外。非常重要的一点是“赢得关注，占领市场”。

“网络电视以超低价格进入市场。传统彩电公司的产品在价格上无法与之竞争。他们只能推出自己的网络电视品牌来参与市场竞争。然而，随着市场上网络电视品牌数量的不断增加，低价竞争已无法再赢得市场，内容自然成为网络电视品牌竞争的焦点。”中国电子商会副秘书长鲁剑波说。

目前，网络电视最具优势的内容是乐视。“乐视最初是做视频网站的。在早期，它以低价购买了大量的电影和电视版权。毫不奇怪，网络电视已经成为关注和竞争的焦点。就像国产手机总是要用小米来说话一样，企业都在努力获得关注，抢占市场。”鲁剑波表示，网络电视的激烈竞争与近年来电视市场低迷有直接关系。

“自从2012年家电下乡补贴和节能补贴结束后，彩电市场进入了一个漫长的冬天。2013年，以音乐为代表的网络电视低价进入市场。传统彩电企业纷纷转型。创维、长虹、海信推出网络电视品牌，加入市场竞争。”鲁剑波表示，新的互联网品牌仍在涌入电视领域。“例如，最近上市的热门电视和微鲸电视已经增加到13个国内网络电视品牌。在低迷的市场环境下，网络电视的竞争是可以想象的。”在鲁剑波看来，这场出人意料的口水战仍是网络电视行业的竞争。

C认为越多，越有利于行业的发展

在此之前，互联网领域的战争并不多，包括腾讯和奇虎360，以及最近的酷派和奇虎360。然而，在网络电视兴起之前，电视领域并没有太大的争议。今年年中，乐视和小米发生了“相互撕毁”。6月10日，小米在“所有的河流都流入大海”的新闻发布会上宣布，小米电视平台的节目内容已经几次超过乐视。乐视立即在微博上反驳说，小米的内容不是它自己的，而是一个“松散的联盟”，然后双方争论不休。

要实现行业的健康发展，真正让消费者受益，就必须营造一个健康、合理、公平的竞争环境。一些行业观察人士认为，互联网电视生态辩论的确有炒作成分，但它也净化了市场。当然，恐怕乐视和酷开会受益最大。乐视与小米、阿里与京东之前的大辩论都是一样的。目前的市场结构与三国时代非常相似，两者之间存在竞争关系，但不排除通过临时改革来获取利益。然而，口水战的作用只能暴露对手的缺点，攻击城市需要强硬。

家电行业观察人士刘步尘表示，酷开和乐视之间的争论不应被视为毫无意义的“口水战”。在他看来，事实越来越清楚了。中国的网络电视产业要想健康发展，必须先晒太阳，然后才能健康发展。

对于酷开与乐视的网络电视生态之争，其真正的价值在于将行业的各种浮躁的生态理论摆在公众面前进行分析和讨论，从而去伪存真，促进行业健康有序的发展。虽然在争论的过程中，有关企业的品牌和产品会受到关注和影响，但从长远来看，未来中国网络电视的发展道路会越来越清晰。