Surface舞剑Macbook：微软意在摧毁iPad？

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最近，微软召开新闻发布会更新其surface产品线，其中surface pro4(平板电脑)和surface book(笔记本电脑)引起了特别关注。尽管业界将surface pro4与苹果之前发布的ipad pro进行了比较，但微软已经将平板电脑的基准锁定在苹果的macbook air上。此外，通过在新闻发布会上比较surface book和macbook pro，可以看出无论是surface平板电脑还是笔记本电脑，微软都直接指向了苹果的macbook系列。然后问题来了。对于只占个人电脑市场不到10%的macbook来说(第三季度的最新数据是7.6%)，微软为什么要瞄准拥有两种不同定位的表面产品的macbook笔记本呢？

众所周知，虽然苹果之前发布了ipad pro，人们认为苹果开始在平板市场上模仿微软surface pro，但是从目前平板市场的格局来看，ipad仍然占据着绝对优势，尤其是与微软surface平板相比。据trendforce统计，今年上半年，ipad出货量为2360万台，市场份额仍高达31.4%；地面装运量为150万台，市场份额仅为2.0%。微软surface的出货量和市场份额只有ipad的1/15左右。尽管一些行业评论员认为苹果ipad在进入企业市场时可能会输给微软，但微软之前已经向ipad的ios平台开放了其最重要的生产力工具office，苹果与ibm和思科等40多家主要企业市场企业合作开发和推广ipad。此外，平板电脑市场两者之间存在巨大差距，微软不太可能在平板电脑市场(包括未来的企业平板电脑市场)对ipad构成实质性威胁。

更重要的是，根据bi的最新报告，尽管企业已经成为平板电脑的最后一个市场机会，但平板电脑在2018年仅占企业激活的计算设备的4%。可以看出，平板电脑在空企业市场的市场是如此的有限和缓慢，这意味着平板电脑市场的竞争将更多或在未来很长一段时间内集中在消费市场，这显然是苹果ipad的优势

此外，从竞争角度来看，ipad销量连续六个季度下滑，主要是受大屏幕智能手机(包括苹果自己去年推出的大屏幕iphone6和iphone6 plus)以及平板电脑更新周期长的影响，这与微软的surface没有直接关系，或者受到surface的轻微影响。也就是说，ipad销量的下降并不意味着surface比ipad更具竞争力。此外，从整个平板电脑市场来看，整体增速放缓是不争的事实。在这种情况下，虽然surface正在增长(基数太低)，但很难在平板市场上影响ipad。从这个角度来看，ipad，尤其是ipad pro，对传统pc的影响仍然存在，甚至可能会间接加强(对企业用户而言)。

在这种情况下，对微软来说，间接影响ipad或引发苹果产品线(即苹果mac产品线)之间的竞争是一个明智的选择。曾几何时，ipad是苹果仅次于iphone的第二大收入来源，但随着ipad销量的下降，mac已经超越ipad，成为苹果的第二大收入来源。根据苹果公司第三季度的财务报告，苹果电脑的收入为60.3亿美元，比去年同期的55.4亿美元增长了9%；ipad的收入为45.38亿美元，比去年同期的58.89亿美元下降了23%。可以看出，苹果电脑对苹果很重要。这也是微软surface pro4(平板电脑)和surface book(笔记本电脑)都瞄准macbook的主要原因。那么，这种间接影响或使苹果的产品线相互竞争的地方在哪里呢？

从微软的基准来看，surface pro4(平板电脑)比macbook air更轻更薄；与macbook pro相比，surface book具有更强大的性能，可以说直接指向了macbook的优势。可以说，微软用这两款产品弥补了传统pc市场和macbook之间的差距，甚至超越了它。但是，我们认为，与微软surface相比，macbook最大的弱点是macbook不是平板电脑/pc的混合设备，也就是说，macbook不支持平板应用的触摸功能。这无疑给苹果提出了一个难题，那就是，如果你想在未来继续保持mac的竞争力，你想增加触摸功能吗？增加触摸功能意味着苹果现有两条产品线的合并，即平板电脑ios和mac os x个人电脑生态系统。一旦合并，谁应该选择ipad和macbook，这两个具有相同的平板电脑/个人电脑集成的产品来代替高度忠诚的果粉？水果粉可能会第一次陷入选择的尴尬。然而，不管你选择哪一个，都意味着在某个产品系列中失去一个用户，并且至少之前必须选择的所有情况都会减少。

对苹果来说，如果用ios生态系统代替mac os x，不管它能否适应行业和个人电脑市场之间的竞争(与windows生态系统相比)，至少有一个与windows对抗多年的生态系统将会消失。如果ios被mac os x取代，这意味着当平板电脑市场放弃ios时，mac os x生态系统的许多触摸应用需要重新开发，这需要时间和市场测试。或许是因为苹果及其用户的尴尬，苹果首席执行官蒂姆库克(tim cook)几天前在旧金山的boxworks会议上再次表示，苹果不会将ios和OS X合并。但显然，微软正通过自己的表面向mac施压，这让苹果不得不在未来仔细考虑这个问题。

然而，从苹果目前的地位和苹果的战略角色来看，如果你选择一个，苹果可能会冒着牺牲ipad来保护苹果的风险(通过增加触摸功能来增强其在个人电脑市场上与微软的竞争力)。毕竟，苹果电脑占据了个人电脑市场近50%的利润，份额不到10%，是苹果的第二大收入来源。通过这种方式，带有触摸功能的mac对其ipad的影响必然会显现出来，而且可能会远远超过平板电脑竞争对手(包括微软)对ipad的影响。届时，微软借助苹果mac间接摧毁ipad(至少导致ipad和mac互相争斗)的效果也将得到体现。苹果会让微软的战略成功吗？