私人影院探索“互联网+” O2O社群或成突破口

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最近，爱姆电影公司宣布推出“互联网+”战略，着眼于未来陌生人的线上线下社交互动，进一步在私人影院领域打造o2o社区。

8月15日，爱牧影业创始人全克在接受《21世纪经济报道》采访时表示，民营影院大规模发展的出路在于与网络社区的结合，最终将网络流量引向线下消费。电影社区“依靠空”而没有资源的机会和窗口已经过去，迫切需要寻找新的发展模式，其中与线下私人影院的结合将是一个很好的选择。

“私人影院可以为顾客提供全方位的private/きだよ 0房间，这是传统影院无法比拟的。”Quanke预计未来几年将有超过10，000家私人影院诞生，以满足少数民族的需求。

据统计，去年年初，中国私人影院的数量约为300~500家，但仅一年就超过了1000家。但是，由于融资困难、违规操作等因素，大部分市场仍然小、分散、混乱。

对此，中国电影协会秘书长饶曙光指出，电影产业已经成为互联网进入文化娱乐产业的首要领域。中国电影应该从票房狂欢中解放出来，更多地关注衍生产品、专业投资和版权保护，并开辟电影院之外的渠道。

私人影院正在慢慢兴起

早在2010年，中国就出现了私人影院，但其发展多年来一直方兴未艾。五年前，idg和Safran投资了艾米1895年的私人影院，这是Aimu Film的宿敌，但五年后只建立了17家私人影院。

据报道，版权是私人影院发展的主要障碍。“大多数私人影院都使用盗版，这在保护知识产权方面存在法律风险，因此它们不敢大规模扩张。我们的版权是由版权公司购买的，购买电影资源的成本只占总成本的10%。”全科还承认，在与个体民营影院的竞争过程中，较为规范的连锁民营影院在影片来源时效性上没有优势，只能依靠其他附加服务来增强竞争力。

记者了解到，艾米正在与多家影院和网站共享资源，平均分担费用，在北京建立了一个拥有近万部电影资源的数据库，并利用云计算解决了电影版权问题。艾木选择在Xi建立数据库。目前，公司有2000多部电影，最新的一部可以看一个月前上映的电影。

尽管如此，横店影院北区前区域总监、现从事商业地产投资的葛宏伟告诉记者，与一般大型影院相比，私人影院已成为许多商业地产项目的新宠。“大型电影院一般要求楼层高度在8米以上，另外，消防应该达到B级，这对业主来说绝对是一笔不小的投资。相比之下，私人影院对楼层高度没有特殊要求，也没有特殊的防火标准。目前，他们仍然是根据用餐地点，所以门槛要低得多。”葛宏伟说道。

据全克介绍，一家私人影院至少有三个房间，而连锁影院最多有20个房间。“按20箱计算，初期投资(包括一年租金和押金)约20万，影院设备40万，装修及家具50万，消防及材料费20万，合计130万。月营业额可达20万，扣除成本后的月利润为12万，11个月即可收回成本。”全科直截了当地说。

然而，在葛洪伟看来，尽管民营影院发展迅速，但市场规模尚未正式开放，相关行业规范暂时是空白条，因此整个市场仍需规范。据媒体报道，许多小型私人影院甚至躲在居民楼里，消防安全隐患不容忽视。

然而，对于相对标准化的连锁民营影院来说，如何实现服务标准化是其扩张的主要障碍。

“虽然连锁私人影院基本上都是以特许经营的形式发展起来的，设备、系统甚至装修风格都可以标准化，但是对人员的管理培训是一项非常繁重的任务，这个东西很难很快照搬过来。”全柯说。

据了解，爱牧影业已在株洲、湘潭、怀化、无锡、娄底、长沙、无锡和xi安完成了8家民营影院的开业，广州、佛山、惠州、海口、xi安、蚌埠、宁波和哈尔滨的8家门店正在筹建中。

寻求o2o社区的附加值

今年2月6日，爱牧电影在广州产权交易中心上市交易，目前市值为6000万元。7月1日，爱木电影开始在朋友圈进行众筹，仅一个月的注册投资额就达到1002万元。据了解，爱木计划筹资600万元，并出售其10%的股份。资金将主要用于完善点播管理系统、完善连锁管理系统、吸引投资和促进电影界的运作。

回顾在爱木的第一家店株洲店，当时总共投资了70万元，13个盒子里的每部电影收费100元。全科告诉记者，株洲分公司的日营业额约为4000元，月收入12万元，利润8万元。“目前，爱木的毛利率约为60%。进入一线城市更多的是为了品牌推广和宣传。事实上，小城市的利润率会更高。”

目前，艾米等连锁民营影院已经开通了微信、微博等传播平台，其主要功能主要用于网络营销。全科认为，未来私人影院的发展趋势是将线上线下互动交流平台连接起来。“私人影院以线下影院作为连接线下线路的入口，社交互动属性是最大的卖点。”

爱盟副总经理任表示:“爱盟私人影院是一个互联网项目，因为该品牌最初定位于网上而非线下，我们也在网上投入了大量资金。”据了解，目前已有豆瓣、时光网、影评网等社交影评交流网站，爱牧在线也将搭建类似的影评社交平台。

这个行业的趋势已经改变了。小米创始人雷军曾指出，“互联网+电影”将是下一个出路。此外，英美烟草还投资了电影项目，阿里投资了阿里巴巴影业、华谊、光明和猫眼，百度投资了华彩、杏梅和糯米，腾讯投资了华谊、公众评论和微票。

对于产业发展，全科告诉记者，民营影院不仅是娱乐和电影产业的延伸，还可以与移动互联网进行跨境整合。“使用离线私人电影将用户与社会联系起来，创建一个在线互动和离线朋友的o2o社区模式。”