黎瑞刚二度告别SMG 创办微鲸科技进军互联网电视

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8月13日，身穿黑色t恤的李瑞刚站在大会舞台中央。这是他第一次没有以任何官方身份出席记者招待会。

7月26日，李瑞刚第二次正式离开上海传媒集团。与他第一次离开新加坡管理集团时的公众关注和感人的告别信相比，他退出该体系的步伐相当隐秘，也没有向外界做出正式宣布。

如今，他的外部头衔是:中国文化产业投资基金主席和微鲸科技创始人。"重新武装自己，重新启动这个行业."至于他的新身份，李瑞刚表达了自己的感受。

据公开信息，微鲸科技成立于2015年4月24日，注册资本为2亿元人民币。它是一家专注于家庭娱乐的互联网技术公司，主要业务范围包括互联网电视、音频设备、互联网软硬件、内容服务、电子商务等。

作为中国iptv产业的创始人，网络电视一直是李瑞刚推崇的新一代电视产品。在李瑞刚第二次进入新光集团期间，网络电视被置于新光集团及其东方明珠(报价600637，咨询)上市公司的主营业务层面。

如今，李瑞刚再次将网络电视视为其“二次创业”的主要产品。在这位前明星官员和媒体大亨的支持下，微鲸科技在成立之初引进了三个重量级合作伙伴，如阿里巴巴、腾讯和杨光。

内容生产转向硬件生产

在微鲸科技目前的创始团队中，公司首席执行官李怀玉曾担任bestv的首席执行官，自李瑞刚首次进入smg以来，一直是他的得力助手。2011年前后，李瑞刚离开smg，李怀玉随李瑞刚离开，担任中国文化产业基金首席投资官兼董事总经理，直至担任微鲸科技首席执行官。

当被问及为什么他想在内容为王的时代成为电视时，李怀玉承认这实际上是微鲸技术进入网络电视硬件领域的一个机会。此前，中国文化产业基金的子公司残星制作了一个中国现象级的音乐选秀节目《中国之声》。

当时，在节目制作过程中，公司以前所未有的方式在节目录制现场放置了22台高清录像机，从不同角度捕捉每一位玩家和导师的细节，并邀请国内顶级音乐制作人组队，现场布置了顶级麦克风和音响系统。

然而，李怀玉惊讶地发现，90%的中国家庭在电视上看到的节目只是标准清晰度信号，而不是高清晰度信号，超过95%的电视机几乎没有低音支持。“我们在现场花费了巨大的代价，而且所捕捉到的低音细节实际上完全听不见。这也让我们发现，相关的配套行业存在很多问题。”李怀玉直言不讳地说道。

“大约四年前，我们认为未来的趋势是网络电视。智能硬件应该将硬件与软件和内容服务连接起来。这在当时是一种新的探索模式。”据悉，微鲸科技第一批产品推出了55英寸电视。其基本参数为lg进口ips硬屏，配有64位处理器cortex a53 4核1.4ghz，并配有阿里巴巴开发的云操作系统。

在接受《21世纪经济报道》采访时，一家专门生产智能电视的公司的相关人士认为，用户需求只是一个方面，微鲸科技更大的目的是通过智能电视硬件快速占领市场，从而获得用户数量。“高端配置与低端价格相匹配，后期内容费用用于补贴以前的硬件支出。这是未经许可的互联网电视公司的常见玩法。”

幕后阵营:阿里、腾讯、杨光

随着网络电视成为电视媒体行业的热点，该行业的竞争对手越来越多。在这个红海市场，要想杀出一条血路并不容易。然而，李瑞刚似乎在盟友阵营中做了精心的布局。

微鲸科技的盟友名单:阿里巴巴、腾讯和杨光已经正式确认。李瑞刚表示，阿里巴巴和腾讯控股计划向微鲸科技投资资金、技术和内容。微鲸科技的初始启动资金为20亿元，资金主要来自中国文化产业投资基金和两大互联网巨头阿里巴巴和腾讯。

不难发现，业内很少有像微鲸科技这样的股东结构，即腾讯和阿里同时推出，这几乎是对进入娱乐业后“生死敌人”的各种投资布局的针锋相对。

值得一提的是，阿里在网络电视上的布局是通过天猫魔盒、投资中国数字媒体(报价000156，咨询)和投资湖南广电媒体(报价00917，咨询)进行深度布局的，而腾讯在网络电视上的动作并不多。微鲸科技可以说是腾讯第一个真正意义上的网络电视投资项目。

据了解，目前，微鲸科技已经锁定了腾讯提供的内容，包括nba的比赛版权。今年1月，腾讯刚刚与美国职业篮球协会签署了nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴，包括个人电脑和手机等新媒体渠道的独家权利。如今，当体育赛事的版权价格持续上涨时，Micro Whale Technology投入了大量资金，从股东那里获得了nba等顶级赛事的转播资格。

除了内容权，阿里巴巴的支持还将集中在销售渠道上。据报道，微鲸科技的销售渠道将分为两部分，一部分是在其官方网站上订购，另一部分是在天猫商城销售和推广，支付宝也将作为其在线支付渠道。

另一方面，杨光的作用是微鲸技术作为广播控制许可证的提供者在网络电视的运营中发挥着重要的作用。李怀玉透露，中国文化产业基金投资的内容公司也将成为微鲸技术的内容供应商，如华纳兄弟、明星空传媒、梦工厂、imax、乐高、芝麻街等。

对于微鲸技术的未来，李瑞刚非常乐观:“虽然我们不是第一个吃螃蟹的人，但我相信我们很可能是第一个吃螃蟹肉的人。”