上半年B2C家电网购规模达1361亿元 京东商城分走六成

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8月12日，工业和信息化部电子信息产业发展研究院在第五届中国电网购电高峰论坛上发布了《2015年上半年中国电网购电分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示，2015年上半年，中国b2c家庭网格采购市场(包括移动终端)达到1361亿元，同比增长64%，比全国网上零售平均增长率高出25个百分点。

在这样一个快速增长的家庭电网购买市场，JD.com继续增加其市场份额，并扩大其领先优势。根据家庭电网采购报告，Tesco远远领先于天猫、苏宁乐购、国美等竞争对手，市场份额为60%，形成了家庭电网采购市场“一极多强”的局面。

营销方法不断出现

互联网给了企业一个全新的营销平台，京东充分利用了这一优势。节日制作、名人代言、首次发布和预售都是传统的营销方式。从今年年初开始，新的营销方式如春节抢红包、产品众筹、微信朋友圈广告等都由京东推出。

今年春节，基于与腾讯的战略合作关系，JD.com在春晚微信红包挥舞活动中吸引了大量人气。4月，JD.com率先在家电领域，率先在微信朋友圈上做广告，并以王力宏为代言人，宣传“五一家电风暴”促销活动。得益于微信朋友圈每天数亿次的强势曝光和社交链的传播力度，京东五邑家电大学满载而归。

去年开始流行的产品众筹模式在营销中被京东反复采用。继去年荣获“三爸爸”称号后，今年上半年，博乐宝互联网智能净水器、碧水园(报价300070，咨询)d506智能纳滤净水器等产品在京东众筹中取得了良好的效果。目前，京东的产品众筹已经成为家电企业喜闻乐见的时尚营销工具。今年上半年，洗衣机、冰箱、空等家电也首次在京东尝试了众筹模式。小天鹅智能变频滚筒式智能洗衣机、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱在京东相继推出众筹，取得了令人满意的营销效果。

除了营销手段的创新，京东还在积极探索代表未来方向的智能家电领域。目前，已与数十个主流家电品牌开展了深入的产品开发合作，数百款智能产品已接入京东智能家电系统并上架。智能家居的销售涵盖了近30个类别，如空音调、电视、冰箱、洗衣机、热水器和厨房电器

河道迅速下沉

自去年11月起，JD.com开始在4-6线城市开设“京东帮”服务店，针对家电在物流、安装、维修方面的独特需求，依托厂家授权安装网络的本地化优势和社会化维修站的资源，为消费者提供一整套家电配送、安装、维修、保养、更换的一站式服务解决方案，解决了农村配送的最后一公里。截至2015年6月底，京东榜服务店已超过800家，覆盖26万个行政村。在江苏、山东、北京、上海、天津等地，京东配送实现了全覆盖。

今年6月18日，“京东帮”服务店首次参加了此次网上购物嘉年华。数据显示，“京东榜”6月18日的订单量是6月17日的三倍多，“京东榜”乡的订单量达到60%。全国700多家“京东榜”服务店为京东做出了贡献。家电销售的20 %, 空音，平板电视，

根据规划，2015年将加快推进“京东帮”服务店模式，年内达到1000家店的目标，三年内达到每个县一家店的目标，实现从县到乡的配送网络全覆盖。从行业角度来看，只要深入培育增长潜力巨大的农村和乡镇市场，京东家电业务将会有广阔的发展空间。