Google进军在线旅游 实现直接预订才是酒店的未来？

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前一段时间，谷歌在手机端引入了酒店直接预订的功能，之后将扩展到pc端，但谷歌没有透露在美国可以预订的酒店数量。除了美国市场，欧洲的雅高酒店集团也将落户谷歌，支持用户在谷歌搜索、谷歌地图和谷歌+中直接预订，并在谷歌钱包中完成支付。与expedia和预订双头垄断相比，谷歌的直接预订可以让品牌酒店支付更少的佣金。

此外，tripapsor最近推出了一个即时预订平台tripconnect，这样用户无需跳转到在线旅行社或元搜索网站就可以完成预订。我们应该知道，tripadvisor一半的收入来自expedia和priceline，tripconnect的出现可能有助于它摆脱对其他平台的依赖，而直接订阅业务目前正快速增长。万豪国际最近宣布加入tripadvisor的即时预订平台，带来了4200多家酒店。

今年年初，亚马逊也开始抢占旅游市场，并宣布推出亚马逊旅游的业余酒店预订。对expedia来说，这些巨头正在破坏市场可能是件好事。反垄断机构批准了orbitz的收购。然而，谷歌(goolge)和亚马逊(amazon)等大型网站进入在线旅游领域，随着在线旅行社市场的不断整合，小型在线旅行社将不断被挤出市场。

与国外的形式相比，国内的网上酒店业可以说是一场混战。酒店不再是在线旅行社的竞争对象，团购网站应该在这一领域得到回收。美团成立的酒店旅游部在酒店团购的市场份额上遥遥领先，糯米在安排o2o时与酒店资源的去向完全挂钩。然而，国内外一些酒店预订网站已经就缩短中间环节和直接预订酒店达成共识。

对于携程、去哪儿和鳄龙等大型网站来说，佣金是酒店利润的主要来源。如果他们想直接预订，他们无疑会创造自己的生活。然而，与酒店建立友好关系并优化用户预订体验是大势所趋。其中，携程通过公众聚集为酒店智能化管理提供全方位的解决方案，并投资鹰沙漠旅游(原巴特勒快捷酒店)，实现品牌酒店的直接对接。鹰沙漠旅游还开放了所有品牌酒店的官方网站会员系统。

最近，在京东融资的众筹直订网(58桐城姚劲波牵头投资)，也是想做酒店直订和切断ota的蛋糕。通过微信平台直接连接酒店官方网站，通过中介解决成本高的问题，提高用户的反馈效率，避免酒店无房的情况。此外，用户看到的是酒店的独立投标价格，这是透明和公平的。值得一提的是，支钉的创始人之一戴正。曾经在去哪儿工作过。现为英墨旅行社董事会成员。

最后，通过谷歌在酒店市场的行动，或许我们也可以窥见百度的下一步行动。此外，该酒店也符合百度o2o布局中的一流业务。也许下一步，我们只能通过百度搜索直接预订酒店。