泛娱乐时代，粉丝经济升华文学价值

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今年7月，中国的面对面偶像团体snh48举行了第二次大选。这支源于日本民族偶像akb48商业模式的团队是典型的粉丝经济产品。最终选举的获胜者是一名17岁的上海高中生，他赢得了大约74000张选票。据一张50元的电子票显示，她的粉丝投入了近400万。

《小时代》系列在豆瓣的得分不高于5.0分，但四部电影的总票房为18亿元，导演兼原作者郭敬明的粉丝支持该系列的ip。目前，32万人活跃在《小时代》电影的后酒吧。他们反复讨论情节，并去电影院“刷电影和刷票房”，使这部电影成为一个“风扇经济”的例子。

网络作家通过作品与读者交流。粉丝们被称为“风神派”，他们通过网吧、qq和微博聚集在一起。目前，有报道显示，如果将风铃天下的作品改编成手机游戏，其影响力可以为手机游戏节省近500万的营销费用，带来约2.5亿元的用户支付价值。

这些是粉丝的价值观。粉丝和偶像之间的关系从未像今天这样密切。泛娱乐时代的多样性使大多数人认识到，传统的商业经济将逐渐向粉丝经济过渡。以近年来热门的网络文学知识产权为例:小说是核心，读者为其衍生产品付费，包括整个游戏、动画和影视产业链。在这里，粉丝们支持数千亿市场的想象。

风铃世界

铁杆粉丝是如何诞生的？

世界上的粉丝分为三个等级。普通粉丝关注作者和作品。他们参与讨论和互动，但不为此消费。付费阅读和以其他方式区分普通粉丝和忠实粉丝的区别在于，例如，付费的vip读者将进入读者群，而敲门的是订阅的截图。在这里，他们可以与作者进一步沟通，从而进行更多的接触，进行更多的情感支付，如推荐、奖励、道具消费等。

核心铁杆粉丝消费ip产品。他们迷恋作家/作品，愿意玩作品游戏，看改编的电视或电影，追求自己的环境。这是风扇经济的动力。

如何培养铁杆粉丝？简而言之，满足粉丝的社会属性和情感需求是必要的。成为一个粉丝意味着融入一个团体。集体给予人们支持，淡化每个人的人格象征，强化群体内的共同属性。因此，粉丝们通常习惯于划分自己的地盘。例如，B站的粉丝通过拦河坝获得集体行为，偶像的粉丝通常有自己的名字。例如，当《世界粉丝》贴出粉丝组织的名字时，唐家的粉丝和少数自称唐门的人，以及读书小组在新书发布会上成立了一个支持小组，当时的转移很棘手，这使得参与其中的读者有了强烈的认同。

其次，在互联网时代，粉丝和偶像之间的关系不再是过去神话的高层关系，而是一种民间的互动关系。例如，akb48和snh48是新一代的“面对面偶像”，在成长过程中有着亲密的表演、握手交流和长期的接触，“像看邻家女孩一样成长”，而网络作家则通过更新作品和与读者互动，如与Q群聊天，建立更深层次的情感联系和身份认同，内容方向可以由读者决定。

铁杆粉丝帮助泛娱乐

近两年流行的泛娱乐是基于铁杆粉丝的经济行为。当粉丝痴迷于一个ip时，它可以是一部小说、一部动画或一个图像，所以他们愿意消费它的衍生产品，这推动了整个产业链的发展。

例如，在游戏行业，网络文学知识产权近年来一直受到手机游戏制造商的青睐，因为小说用户庞大，故事主线长，读者大多是养成付费习惯的年轻用户。这些自然的“游戏”基因是作者影响下的手机游戏的用户数和作者影响下的手机游戏的付费收入。

根据估值，风铃天下个人品牌在市场营销中扮演着重要角色，价值500万元，其粉丝预计将为游戏带来2.5亿元的收入。这个庞大的数字怎么计算？根据艾瑞咨询的调查，世界上71.6%的粉丝年龄在25岁以下。游戏是粉丝最喜欢的在线娱乐活动，其中56.7%是手机游戏用户。然而，89.4%的游戏爱好者知道这部小说被改编成了一个游戏，并且有一半的游戏爱好者试图玩改编自这部小说的游戏。

以《田玲传奇》为例，97.3%的粉丝玩手机游戏是为了支持世界，80%的粉丝为手机游戏付费。在这个过程中，丰灵天下通过社交互动和系列推荐来推送手机游戏信息。

事实上，世界的知识产权价值在于，它拥有大量的粉丝、粉丝冠军、群体管理者和其他铁杆粉丝，可以承载作品背后的整个产业链。这些铁杆粉丝不仅会为他的文学作品贡献价值，还会成为他的知识产权衍生产品(如游戏、动画、电影和电视)的核心用户。

目前，《风铃世界》的三部成品在启店的点击率均超过1000万，而中国的手机和阅读应用的点击率高达数亿。它的新书《天空中的天空》自半年前发布以来，在起点和创作上都有超过500万的点击率，并一直排在百度搜索榜的前十名。数百万粉丝对知识产权衍生品的高期望为知识产权衍生品的成功奠定了用户基础。

平台运营与明星打造

近年来，网络文学向知识产权运营的转型已成为各大网络文学网站的核心战略问题。从泛娱乐产业链到明星品牌运营，都是基于铁杆粉丝——他们意味着关注、凝聚力和消费力。这是“泛娱乐”的核心。

在泛娱乐时代，网络文本的知识产权运作应该专业化、系列化、品牌化、明星化。文悦集团网络作家的知识产权增值战略是通过明星作家的系统运作和创作，运营游戏、动画、出版和粉丝小说周边的整个产业链，通过产业关联提升知识产权的价值。

目前，文悦集团应该是原创文学最强的运营平台。通过阅读品牌作家计划，其自身平台和超级频道覆盖了90%的中国网民，而品牌作家将直接到达频道的核心曝光位置。此外，全媒体明星运作是定制的，以服务品牌作家和提高他们的知名度。

毛妮、丰灵天霞等一批顶级“神祗”通过文悦集团进行了全新的知识产权价值升级。据说合同签订后，价格几乎等于国内一线娱乐明星的价格。他的作品《选择天堂》已经成为国内泛娱乐运营的经典案例:大量粉丝聚集在一起，分享高质量的网络内容，然后通过游戏、舞台剧、动画、周边和未来的影视覆盖整个产业链，给ip内容带来新的经济效益。

在全球知识产权发展中，文悦集团不仅为其新作《天空中的天空》量身打造了新书发布会，还充分利用腾讯文学平台的资源和优势，通过平台的官方结算，以更加集中、即时、互动的方式向粉丝传递作品的最新动态和环境，并通过粉丝网络向外辐射，实现全方位的“立体”品牌效应。

数据显示，文悦集团作品总数近1000万部，全方位涵盖50大类文学作品，作者近400万人，其中绝大部分在线“大神”作家如唐家山邵、、、灵天侠、吃西红柿等占据了目前在线改编作品90%以上的市场份额。在此背景下，通过其平台化运营和系统明星化建设，将进一步推动数字阅读的泛娱乐化，给行业带来更多的想象空间。