蛋品电商试水 鸿轩农业首推鸡蛋产业融合资本业态

本篇文章1084字，读完约3分钟

当地保鲜电子商务正如火如荼地朝着不断细分和资本化的方向发展。7月28日，由宏轩农业推出的中国首个以鸡蛋为主的互联网平台“小鲜鸡蛋之旅”正式启动，其背后聚集的资本实力和产业布局也受到外界高度关注。

目前，中国鸡蛋行业的市场容量超过3000亿元，传统的蛋鸡养殖业一直渴望通过电子商务销售鸡蛋。然而，由于传统销售渠道的区域壁垒，许多企业由于销售半径有限，前期资金和物流跟不上，错过了电子商务的热潮。

“小鲜蛋之旅”创始人、江苏宏轩农业集团总裁、上海红亭农业科技董事长徐鸿飞选择这次进入市场，向《21世纪经济报道》表示，这一新平台的推出，伴随着与海尔集团、大润发集团、欧富集团等零售巨头的战略合作，公司本身也有一个鸡蛋电子商务的长期布局。

据徐鸿飞介绍，该公司目前的业务方向主要取决于三个方面——高效养鸡、多渠道销售鸡蛋和共同盈利。作为鸡蛋行业多年的龙头企业，宏轩农业在上海的市场份额约为28%，公司预计未来在全国的市场份额将达到15%。

通过电子商务渠道刺激销售已经成为今年销售的战略重点。据该公司称，该公司去年销售了4亿元鸡蛋，预计今年将超过10亿元。“产品自主定价的毛利率将控制在45%左右，净利润预期控制在3%~15%之间。”

因此，宏轩农业对鸡蛋电子商务进行了相当大的初始投资。据了解，该公司已从荷兰进口了价值60万欧元的moba250全自动生产线，生产的蛋制品是目前中国少数几个通过sgs检测的鸡蛋之一。同时，为了解决鸡蛋电子商务物流过程中的脆弱瓶颈，公司与SF快递等大型快递企业开展了战略合作。

值得注意的是，与传统鲜蛋电子商务的销售策略不同，宏轩农业的第一个产业联动资本模式得到了许多金融资本老板的认可。

记者了解到，宏轩农业的鸡蛋产业上下游包括海尔金融的产业整合、正大集团的战略合作与技术交流、人保保险的保险创新合作、农业担保机构的资金监管。各种金融和资本方的参与和合作稀释了公司业务模式中的更多风险。海尔实业金融本身是该公司资本的主要投资者，该公司还拥有华东地区唯一的中国鸡蛋期货指定交割仓库，并正在利用期货杠杆为该行业寻找变量。

一些业内人士告诉《21世纪经济报道》，经过多年的发展，传统的蛋鸡几乎没有增加。传统企业只有与互联网物流和金融资本杠杆有效结合，才能为进入相对陌生的渠道奠定基础。

电子商务刺激的销售地图可能已经为该公司未来上市铺平了道路。

此前，宏轩农业告诉记者，公司预计在2015年第四季度完成股权分置改革，并完成辅导和提交2016年上市申请材料。“预计公司2015年至2017年的净利润分别为3000万元、7000万元和1.2亿元。”