赵依芳:互联网基因注入电影产业产生＂乘数效应＂

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华彩集团总裁赵:互联网基因注入电影产业有“乘数效应”。

据国家电影局统计，2015年上半年，中国电影市场的票房达到近259亿元，预计全年将超过400亿元。去年7月，《大圣归来》和《猎妖》等国产电影分别创下了动漫电影和国产电影的票房新高，这无疑为2015年的影视行业注入了一股推动力。

据此，我们能认为国内影视已经进入了一个新的黄金时代吗？在互联网浪潮的冲击下，影视制造商应该如何应对？

对此，《21世纪经济报道》(以下简称《21世纪》)采访了国内影视行业领军人物、华彩影视(300133.sz)总裁赵，对上半年影视行业做了全面深入的解读。

影视内容的网络转型:粉丝有票房

21世纪:与2014年相比，2015年上半年国内票房市场明显好转。如何评价今年票房市场的增长？你认为快速增长背后的原因是什么？

赵:我们已经看到了夏季票房的井喷。7月，总票房超过50亿英镑。其中一个最突出的感受是，很多人都能听到国产电影在街上“突然看起来不错”。这是一个非常令人满意的情况。

当然，票房飙升与许多因素有关，但最重要的是两个因素。一是国产电影的质量确实在逐步提高——在视听表现、讲故事能力和情感触动方面有了很大的飞跃；二是在“电影娱乐+互联网”时代，互联网基因注入电影业后的乘数效应。

在过去的一个月里，几部国产电影引起了激烈的争论和追捧，这反映了国内市场对高质量内容的巨大需求和需求，也证实了这个市场在未来将会由无限的空空间崛起。

21世纪:与电影市场的快速增长相比，今年上半年电视剧市场表现如何？2015年电视剧行业的新特点是什么？

赵:如果只谈传统意义上的“电视剧”，虽然整个市场受到“一剧两星”政策的影响，但整体市场仍在稳步发展，优胜劣汰的趋势会更加明显，强者越强，行业集中度越高，细分市场对高质量内容和精品电视剧的需求仍然很大。

华彩制作的电视剧是一个全新的“Sip”(S = Super，Super IP)概念，其核心播放方式是:以网民为导向，先拿网络频道，再反馈传统频道，这就是现在业界流行的“网络剧”，也是你提到的电视剧行业的新特点。

此外，华彩经营的这些sip剧最重要的一点是，互联网与影视娱乐的界限已经完全打开。从知识产权开发的初始阶段开始，整个产品线，如戏剧、电影、互动节目、游戏和电子商务衍生品，都是在一个包中设计和运营的，在一个知识产权下可以同时开发多个核心产品。

这是一个颠覆性和革命性的概念。例如，我们现在正在制作由张汉斯和朴赵敏英主演的《锦衣夜行》。在拍摄这部电视剧的同时，我们还在开发大型电影和外国在线电视剧，并为游戏和衍生品发放许可证。

这些年来，华斯的戏剧已经非常接近互联网的需求，例如《为什么是笙箫默》，在互联网上有近100亿的点击量。从2014年至今，《华彩制造》已经占据了全网电视剧前20名的4个席位，包括《爱情公寓4》、《姗姗来迟》和《老婆的谎言》。

《21世纪》:在齐飞影视剧市场的宏观背景下，华彩影视今年在这两个领域的投资和布局是什么？

赵:我们的电影事业已经进入了一个快速发展的时期。今年下半年至少会有12部电影上映，其中有6部是我们独立发行的，包括今年戛纳电影节最佳导演侯孝贤的《暗杀者聂隐娘》，以及主要由华策投资的《小时代4》的票房也有4.9亿元。明年，我们将独立发行至少12部电影，预计票房至少20亿。

就电影而言，我们相对的竞争优势是我们可以把我们的sip剧转变成一部大电影，而且两者的粉丝可以无缝连接并互相转化。例如，我刚才提到了《金衣夜行》、《杨蜜、黄萱主演的《翻译家》、《杨杨、郑爽主演的爱情O2O》以及根据南派叔叔的小说改编的《怒江之战》...这些都是同步发展的大电影。

在华策的sip商业模式中，带有引号的电视剧和电影在同一个超级ip系统中，它们是相互满足和激励的。sip的特点之一是其庞大的粉丝群。发达的“为什么是笙箫默”就是一个很好的例子。目前，我们仍有许多项目具有这样的爆发力。

强大的内容是不断变化的核心

《21世纪》:“知识产权”已成为影视行业最热门的关键词。一方面，高质量的ip带来巨大的风扇经济和投资回报；另一方面，随着大量知识产权交易的出现，知识产权价格也在不断上涨。华彩更喜欢哪种模式？为什么？

赵:我认为在超级知识产权时代，高质量的知识产权最终将成为许多人的“亲生孩子”，孤独的时代早已过去。我们对啜饮源头的态度是用多条腿走路。一方面，我们不会放弃内部孵化。与此同时，我们购买并囤积了大量实力雄厚的创新产品，并将与囤积大量创新产品用于发展的其他公司合作。

事实上，如今，每个家庭都疯狂地囤积知识产权，并炫耀这种囤积。但我经常在内部开玩笑说，我们不应该是知识产权“采购经理”或简单的“投资经理”。我们想做的是真正意义上的sip产品经理。该产品经理的理念是拥有深度ip运营和多渠道立体声开发的核心能力。

拥有ip源本身并不能解释任何问题，但如何让它开花结果，并通过各种渠道成功嫁接才是王道。

21世纪:如今，影视公司和游戏公司都在试图创造一种横跨整个产业链的“泛娱乐”模式。你如何评价“泛娱乐”的形式？华彩在组建娱乐集团方面有什么想法？

赵:就华彩而言，我们的目标是成为中国娱乐内容的第一个运营平台。在这艘母船的结构上，我们将一只手承载全方位的娱乐内容，一只手打开互联网时代的全媒体频道。

“泛娱乐”的概念，像现在流行的许多概念一样，本质上是网络时代的必然结果。互联网时代的显著特征是用户直接付费，而粉丝的数量，即流量，才是王道。这两点决定了各种原本独立的娱乐形式——如电视剧、电影、游戏等。在传统意义上，他们之间的“力量”是开放的，粉丝们正在无缝移动。

同时，你的目标受众长期游离于任何渠道之外，这必然导致内容和渠道的整合以及整个产业链的开放。所谓的“泛娱乐”、“影视娱乐+互联网”，我认为内容的强势是不断变化的核心。

《21世纪》:中国电影市场已成为仅次于北美的世界第二大市场，海外市场逐渐成为各电影公司的新目标。华策在海外投资与合作方面做了什么规划？

赵:我们与韩国有很多先进和深入的合作。我认为，与好莱坞相比，韩国和中国的文化和娱乐圈有更多的相似性和互补性。

长期以来，我们与亚洲最大的娱乐公司——韩国cj集团开展了全面的战略合作。之前合作制作的电影《重返二十岁》和《分手契约》获得了良好的票房声誉，第三部合作制作的电影《平安岛》也即将上映。此外，华彩还是韩国电影巨头n.e.w .的第二大股东，未来双方合作的超级IPs将会有一系列上市。

华彩与欧美同行合作已久，在合作制作电视剧和引进节目模式方面都有许多成功的先例。最近，我们与好莱坞公司保持着密切联系，相关的战略合作正在实施中。