票房之下数据先行 电影圈＂人治＂情况将面临改善

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只有通过电影产业的大数据和科学管理，中国电影才有希望摆脱人治的阴影，让各个岗位的电影人各司其职，共同为国产电影的崛起做出贡献。

最近，《小时代4》上映了，当天的电影时间表高达64.66%，创下了国内电动放映的纪录。当我们惊讶于电影的编排数据时，整个中国电影创作生态已经悄然发生了变化。

任何电影上映前，除了创意团队参与各种宣传活动外，发行部还会去各大影院“拜码头”，希望能照顾影院的时间安排。此外，在电影被粗略剪辑后，主要电影院的经理应该被邀请在内部观看电影，一些导演甚至会根据电影院经理的意见对电影进行修改。在前工业时代，我们的许多电影不是根据观众的口味创作的，而是受到了电影经理和相关电影评论家的极大影响。这实际上是国产电影难以实现质量保证的一个重要原因。

铁哥认为，随着互联网公司的进入，电影产业将逐步进入科学制作阶段，这可以从《小时代4》的电影编排数据中看出。

影院逐利数据优先

以前，单线下“拜码头”的形式并不是电影线对电影发行人来说是困难的，而是电影线在缺乏相应数据支持的前提下，只能根据主观判断和少数影评人的意见来安排电影。

然而，电影院本身是营利的，其主要保证是出勤率。因此，电影院经常会根据电影的出勤率来调整时间安排。如果在上映前有相关数据能够真正预测票房情况，那将极大地影响电影的时间安排。

据铁哥说，一些数据必须由网络电影公司提供。以《小时代4》为例，负责网络发行的淘宝电影在发行前就开始预售，新浪微博、支付宝等相关产品也相互合作。基于社交和购物大数据，通过精准的营销手段筛选电影的目标受众，提高营销效率。

通过各种方式，最终呈现给影院线的数据自然具有很大的参考价值，并且影院线是有利可图的，并且自然会负责调度。当然，铁哥还需要提醒很多电影宣传员，有些朋友认为如果他们在社交媒体上做活动，发微博，以前的主页会影响票房，这其实是一个幼稚的想法。所谓的大数据结果必须是兴趣数据和购买数据，只有新闻转发数据很难真正反映电影的预计票房。这恰好是淘宝电影等网络电影的优势。

“我是一个过客”，以前在网络上很流行，但在市场营销上没有多少亮点。梁朝伟和舒淇这两位超级巨星撰写了电影评论，海峡两岸的许多明星微博也帮助宣传了这部电影。然而，电影时间表实际上是平均的。当然，观众对带有文学情节的电影漠不关心，但这也表明，仅靠缺乏购买冲动的营销很难影响电影院的时间安排。

大数据将改变电影制作人的统治状态

与好莱坞式的工业电影时代相比，中国电影在制作过程中更像是一个农耕社会。它的主要特点是人治太重。制片人、导演、发行、宣传、电影评论家甚至电影经理都可以批评一部电影。然而，铁哥认为有些意见是可取的，但由于电影是个性化的文化产品，每个人的批评和赞扬总是有自己的主观意见，这是每个人都难以调整的。

如果电影制作人太软弱，太迁就各方的意见，结果很明显是电影变成了四影像产品，不能真正保证电影的质量。中国与好莱坞有很大的差距，即在科学管理方面，好莱坞认为电影归根到底是产品，所有人员都应该各司其职，有健全的数据采集机制，及时根据市场趋势制作电影，而不是满足某些人的喜好。

互联网公司进入电影业后，中国电影与好莱坞的差距一直在缩小。以阿里巴巴影业为例，在电影项目建立之前，我们可以根据电子商务数据和微博等社会数据，分析当前目标受众的偏好，以及电影是否有潜在市场。然后是资本层面的娱乐财富，它不仅解决了一些资本问题，还把营销放在首位，充分开发了粉丝经济。自《小时代4》创刊以来，舆论一直处于火热状态，显然为娱乐宝库做出了巨大贡献。然后，根据数据，我们采取了一个适当的公告计划，争取电影院的时间安排，最终赢得了票房。

在整个制作过程和相关的营销新闻中，我没有听到制片人是如何给这部电影指导的，也没有看到影院经理的任何意见。以前，张艺谋电影中很难摆脱影院经理的意见。从百度新闻不难发现，张卫平在《三枪拍案惊奇》和《金陵十三钗》的营销中不断强化影院经理的意见，以达到高排班和赢得票房的目的。

电影是个性化的产品。个性化在于反映导演和其他创作人员的价值观和艺术观点。非专业人士的过度干涉只会打乱电影的制作步骤。生产力在于电影作为市场经济时代的艺术作品，必须通过票房来检验其质量。

只有通过电影行业的大数据和科学管理，中国电影才有希望摆脱人治的阴影，让各个岗位的电影人各司其职，共同为国产电影的崛起做出贡献。

这部《小时代4》认为它对老一代电影人来说是一个很大的刺激，而以前的《小时代》电影人经常关注电影中反映的价值观。铁师兄认为，从这部电影中，大家不妨真正了解一下网络电影背后的制作环节，这对国产电影是最有利的。