微软手机唯一出路：效仿苹果打造“明星机”

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周三，微软宣布对手机业务(从诺基亚手中收购)进行76亿美元的重大资产减记，裁员7800人。这一举动实际上让手机业务的价值变得一文不值，微软为前首席执行官鲍尔默愚蠢的收购提议付出了巨大的经济代价。

微软对手机业务的重大重组已经有了伏笔。在此前的高管调整中，埃洛普将手机业务从诺基亚转到了微软。他宣布，除了自己的一个亲信之外，他将离职。

承认两个错误

美国科技新闻网站Pcworld指出，微软的7800次裁员和76亿美元的资产减记相当于宣布并承认了过去的两个错误:首先，收购鲍尔默时期亏损多年的诺基亚手机业务是一个巨大的错误(收购后，微软wp的全球市场份额没有上升而是下降)；此外，微软的长期智能手机战略有一个错误，即它没有推出能够吸引外界注意力的高端旗舰手机，而是盲目推出了大量低端手机

尽管微软花了近80亿美元收购手机业务，但它突然化为乌有。然而，媒体指出，外界不必在意这些庞大的数字，76亿美元的资产减记只是微软一个季度向股东支付的股息和股票回购总额。

纳德拉没有宣布微软将退出智能手机业务。他在一封电子邮件中宣布，微软未来将专注于三种智能手机，即企业商用手机、windows粉丝的旗舰手机和注重基本功能的廉价手机。

第二次模仿苹果

媒体指出，微软的手机业务并没有完全消亡，未来仍有空的空间。

在鲍尔默任期结束时，他宣布了微软的一项重大战略定位转型和调整。缺乏技术远见的鲍尔默盲目模仿在智能手机市场取得巨大成功的苹果。微软告别了传统软件公司的定位，高喊设备和服务公司的口号，那就是向苹果学习，成为一个软硬件结合的公司。微软希望通过软件和硬件的集成，引入基于windows系统的优秀移动设备体验。

然而，残酷的现实表明，鲍尔默模仿苹果的策略以失败告终。

纳德拉成为微软首席执行官后，微软调整了战略，不再强调自己的硬件业务，而是优先考虑移动云。也就是说，微软的传统软件应该以互联网服务的方式覆盖所有操作系统和所有硬件设备，包括安卓、ios和windows。

有趣的是，pcworld的文章指出，微软未来手机业务的唯一出路是进一步忠实地模仿苹果。一年用几款明星高端旗舰手机取代返海战术，放弃低端廉价手机业务，打造一个优秀的移动windows应用软件生态系统。

孤独的人

在收购诺基亚之前，微软是一家标准的智能手机操作系统提供商。在那一年的辉煌时期，微软的windows Mobile Edition和诺基亚在芬兰的塞班系统一度垄断了全球手机系统市场。

然而，收购诺基亚业务的错误决定让微软更加被动。微软直接生产手机，与传统的wp智能手机制造商形成了竞争。以华为技术公司为代表的国际一线制造商不再生产windows手机。

不久前，adduplex组织分析了wp手机市场，发现市场上96%的wp手机是由微软制造的，换句话说，所有其他手机制造商对wp都不感兴趣。

因此，如果我们想在未来继续开发windows手机和移动应用生态系统，微软只能像苹果一样独立支持自己的windows系统。

微软分析师韦斯米勒表示，未来微软的lumia手机业务将按照以下思路推出:向企业手机用户销售office365和移动设备管理软件。此外，虽然微软暂时保留了廉价手机业务，但微软最终会放弃廉价手机业务，转而关注高端商用手机市场。微软还将推动发展中国家的手机网民通过廉价手机成为skype、onedrive、outlook和其他软件的用户。

星形机器模式

Pcworld网站指出，未来微软应该放弃海上战术和低端低成本手机，效仿苹果，推出几款高端旗舰手机(明星爆款)，这样可以得到外界更多的关注，微软也可以每年升级更新。

众所周知，在诺基亚的时代，机器海洋战术被实施，手机可能会作为一个新的手机与新的外壳发布。机器海洋战术也被认为是诺基亚迅速衰落的原因之一。然而，在微软收购诺基亚的手机业务后，它仍然继承了海上战术，推出了无数lumia智能手机。

苹果和微软的模式形成鲜明对比。

苹果公司每年只推出一到两款手机，苹果粉丝可以知道每款iphone6都使用了哪些组件，它们来自哪个公司。此外，每年秋天，苹果都会升级手机中的哪些组件或配置。

另一方面，微软仍在向全球市场投放大量lumia中低端手机，这些手机的数字产品型号在设计上非常相似，很难区分。

微软的大规模lumia手机在功能和配置上没有显著差异，只是部分部件的调整或不同运营商网络的支持。不同的lumia型号在数量上几乎相同，这给消费者带来了很大的麻烦。在市场营销方面，微软一直未能集中资源，专注于一两款lumia手机。

微软关注发展中国家的用户并推出价格合适的手机没有错。媒体指出，微软可以效仿苹果的策略，每年推出新的旗舰手机，然后大幅降低旧手机的价格，作为低端手机销售。

事实上，尽管苹果的iphone已经升级为iphone6，但在市场上，消费者仍然可以以较低的价格购买旧版本的iphone，甚至可以以较低的价格购买仍能正常使用的二手苹果手机。

在诺基亚lumia手机时代，推出了几款能被外界记住的高端旗舰手机。然而，在微软收购资产后，它并没有推出高端旗舰手机，而是推出了大量低端和低成本的lumia手机。

Lumia缺乏明星旗舰手机受到了业内一些人的批评。他们相信，三星电子、苹果、索尼甚至华为技术每年都推出性能一流的高端旗舰手机，展示他们的技术实力，能够引起公众的关注，成为自己移动应用生态的代言人。

由于缺乏高端旗舰手机，微软视窗移动生态系统比谷歌(微博)安卓(Android)和苹果(Apple)IOs要黑暗得多。