国内图片社交应用：一味模仿没出路

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大约在2012年，照片社交的概念曾经在中国流行了一段时间，主要是因为最大的外国照片社交应用instagram在2012年4月被facebook以10亿美元收购。收购后，ins估值持续上升，使得国内许多企业家看到了照片社交应用的前景，中国照片社交应用领域出现了一个小小的投融资高潮。然而，随着大大小小的照片社交应用在中国的出现，有些已经热了一段时间，有些还没流行就已经死了。迄今为止，大多数国内照片社交应用都不温不火。6月1日，国内照片社交应用平台在宣布完成第二轮3亿元融资，这似乎让人们看到了照片社交的希望。这一次，国内照片社交应用还有机会吗？

国内外照片社交平台的差异

Instagram:国内图片社交平台的最初模仿模式

国内大部分社交平台最初都是模仿外国的，然后在模仿中改变和创新。instagram背后有大量的模仿者，但目前还没有一个获得很大的人气。

Instagram是一款基于高质量方形照片、个性化过滤效果和强大社区共享功能的移动应用，被定义为照片墙。Instagram主要关注整体图像。有十几个免费的特效过滤器、数字图像处理器和地理位置检测器。目前，它已经积累了强大的用户数据，大多数用户来自海外。

Instagram最初吸引用户是因为它拥有业内最高质量的过滤效果。起初，用户是高端的，他们喜欢拍照，或者他们是专业摄影师，他们对图片质量有很高的要求。Instagram支持facebook、twitter、flickr、tumblr共享、图像压缩和上传，其基本功能简单易用，无需营销，具有一定的用户粘性。

后来，随着一些大牌明星的到来，instagram用户以各种属性急剧增加，逐渐成为类似微博的照片社交平台。日常社会化趋势变得明显，这是一种使用数字和视觉图像的交流方式，离照片社区有点远。随着用户越来越多，管理变得不容易，用户属性也无法集中，这似乎逐渐背离了照片社区的概念。如今，instagram也商业化了，甚至出现了一些黄色内容，比如没有密码的裸照，吸引了很多男人下载。内容和用户管理应该是instagram目前最大的问题。

在尼斯，关注品牌展示和商业化是显而易见的

和尼斯的国内图像社交应用的基本框架和模式与instagram相似，在产品逻辑、开发和运营模式上高度相似，侧重于图像+标签+共享的社交模式。in和nice都专注于品牌展示，从一开始就专注于基于标签的品牌展示，并直接绑定商业模式，通过大规模的形象识别和标签信息化，可以绘制出更加准确的用户模型，为企业、品牌和商家之间的合作提供了深度的合作空，业务链条清晰。

他们之间的主要区别是，在主要集中在女性用户，有更多的男性用户尼斯。打开他们的界面，虽然也有美食和可爱的宠物部分，但最受欢迎的是太阳匹配和太阳潮汐卡。仔细看，有一个蘑菇街和美丽理论的初步感觉。因此，就我个人而言，我认为我不能排除in和nice重复蘑菇街和美容理论的方式，先向购物指南平台发展，然后向电子商务方向发展，但in和nice的品牌化更明显。

美图秀秀，百度魔法地图:弱势社会产品偏向图像处理工具

从用户数量来看，美图秀秀凭借其强大的米托功能已经拥有了大量的用户，其用户数量远远超过了百度魔图，成为了一款受欢迎的产品。然而，它的工具性太明显，很难转变为社会导向。

目前，美图秀秀和百度神奇地图更多的是一种工具。要成为一个独立的社区，未来需要整合更多的社会功能。

国内图片社交应用市场的痛点

图片作为一种重要的信息传递载体，直观、简洁地承载和传递信息，图片浏览也适用于碎片化时代。随着移动应用和移动内容的普及，全图社交平台市场具有一定的优势，国内外的人们都在不断尝试和创新。然而，整个行业还存在一些未解决的问题。

首先，硬模仿，应用没有亮点的功能

目前，很多照片社交应用和网站在总体产品框架上非常相似，功能相似，同质化严重，没有突出亮点。基本上，图片在市场上的社会应用功能无非是拍照、拍照(过滤)、分享、评论、表扬、关注、地理位置、标签和主题。总的来说，用户的选择是分散的，不能形成一定的用户依赖性。

就个人而言，企业首要考虑的是如何深化这些功能，或创新设计一些特色功能，使产品在众多同质化应用中脱颖而出，吸引一些有效用户。

其次，很难对用户和内容质量进行标准化管理

用户和内容的管理一直是社交产品面临的问题。在产品开发之初，可以有效分类和管理的用户并不多。然而，当产品发展到一定阶段，随着用户和内容输出的增加，以及产品本身的低门槛，应用平台变得凌乱，管理相对困难。尽管一些应用程序使用兴趣标签和主题来对用户进行分类，但它们在管理中并不发挥实际作用。

比如，在nice上一些购买方的出现，文章前面提到的instagram上一些没有代码的裸照等黄色内容，这些都是产品变大后迫切需要解决的问题。此外，如果处理不当，很容易违反法律法规，需要相关管理部门的干预。这对企业和产品来说都是一个隐藏的危机。

因此，对产品采取一套严格的管理和标准措施是企业的必要步骤。

第三，产品定位不明确

对于照片社交应用，纯照片分享交流平台和具有一定商业性质的应用平台之间没有明确的定位，这也是所有社交产品的痛点。

Instagram原本是一个纯粹的照片分享和交流平台，因此吸引了大量用户。由于国内外文化的不同，instagram用户的性质与国内用户大不相同。中国人喜欢自画像和食物，而外国人更喜欢家庭、宠物和风景。照片的框架和主题具有文学性，摄影氛围浓厚。因此，instagram可以纯图片社区的形式开发。基于产品的风格和定位，其商业化途径并不广泛。然而，国内照片社交应用普遍符合中国人的习惯。用户对照片的理解与instagram用户不同，他们的照片受制于自拍和美食，因此他们有广泛的商业化途径。因此，国内照片社交应用的商业化是严重的。

国内很多产品最初定位于强调社会性，但后来营销性质越来越严重，商业化明显，转型过程艰难，很容易陷入尴尬的境地，即没有吸引新用户的明显特征，旧用户无法有效保留。

因此，清晰的定位对产品来说极其重要。企业应该在产品开发之初就制定好定位策略，最好不要在中间做大的定位转变。如果一种产品注定要走上商业化的道路，就必须明确其自身的商业化模式，并将其与社会功能区分开来；否则，产品将失去用户，失去生命力。

此外，除了纯图片社区的商业化和定位问题外，还有用户和内容质量的定位问题。就我个人而言，我认为国内用户也应该对内容质量有一个明确的定位:无论是高质量的摄影作品，还是具有社会评论共享性质的生活素材。这有利于准确把握和培养有效用户，对产品未来的发展也有很大的作用。

目前，中国还没有成功的照片社交应用，但这个领域有很大的市场。instagram的优势值得我们学习，但创新应该根据中国人的需求和文化感知来进行。模仿只会导致死亡。目前，空在图片的国内社会应用方面还有很大的市场，让我们期待吧。