影业的知识产权时代

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当今影视行业最热门、最受欢迎的资源是什么？答案是知识产权，所谓的知识产权就是知识产权。没有知识产权是成功的，这已成为影视圈的风向标。各大电影公司纷纷加入这场战斗，掠夺和囤积知识产权几乎一夜之间成为中国电影投资的重要生存法则。

今年的5月1日，大ip电影将迎来第一场对抗:继电视连续剧《为什么笙箫默》改编自网络上最畅销的小说之后，乐视影业制作的电影版《为什么笙箫默》将于5月1日推出；随着同时上映的票房，《万物生长》和《左耳》相当于大片。据数据显示，截至2014年底，已有114部网络小说获得了影视版权，主题涉及青年、夏衔、悬疑等。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。

2014年，网络小说的版权逐渐演变为知识产权的概念，成为包括版权、专利权和商标权在内的知识产权。在影视行业，歌曲、畅销小说和网络游戏可以改编成电影或电视剧，这些歌曲、小说和游戏也被称为影视知识产权。《小时代》和《致青年》是ip改编电影的经典代表。2015年，影视知识产权的竞争日益激烈。

4月23日，优祖电影有限公司和阿里巴巴集团联合宣布将推出同名电影《三体》，该电影改编自著名科幻小说。据悉，《三体》系列电影将分六个部分，单个投资2亿元。除电影之外，优酷影业ceo孔二狗表示，网络剧、手机游戏、页面游、动画、戏剧、周边等一系列“三体”产品已经进入开发阶段，优酷网上三体社区即将推出，目前已进入邀请码测试阶段。双方表示，网上戏剧、手机游戏、页面浏览、动画、戏剧、周边环境等一系列“三体”产品，都在电影开拍时进入了前期准备阶段。

大量投资和大量孵化已成为一种趋势。此前，优酷土豆集团旗下的何仪电影公司分别与卡特彼勒电影公司、读者媒体公司和深蓝媒体公司签署了独家战略合作协议，包括将过去30年里读者独家提供的许多文学作品孵化成大型电影，这是何仪电影公司成立并发布1895年计划后，以知识产权孵化为重点的2015年后发展战略的升级。何仪电影公司首席执行官褚惠龙表示，该电影计划整合电视剧、歌曲、电视剧、网络剧和漫画等跨领域知识产权，以开发大型电影项目。新成立的阿里巴巴影业推出的第一个电影项目《摆渡人》，也是根据网络作家张嘉佳的小说改编的。阿里巴巴影业首席执行官张强解释说，这个项目是一个流行的ip+粉丝电影+名人导演模式。据阿里巴巴影业内部人士透露，《经济观察报》报道，阿里巴巴影业已经购买了《还珠格格》的电影改编权；热门网络小说《吹灯鬼》的改编权和电影《狼图腾》的海外发行权。

投标热潮

那么，为什么影视行业如此热衷于竞标超级ip？主要原因是这些超级IPs拥有强大的粉丝基础，内容和题材都受到年轻人的青睐，当它们被改编成影视剧时，很容易吸引年轻人进入影院。其次，改编脚本的风险比原始脚本小，脚本的开发周期相对较快，可以在三个月内完成。电影投资的主要风险来自剧本，基于好故事改编的风险将大大降低。

第三，制片人在营销前有噱头可炒，小说迷可以直接转化成电影观众，而没看过小说的人经常来这里。对于主要投资者来说，超级ip可以吸引更多强大的追随者，包括剧院宣传员等等。电影发行公司《山海通梦》的一位知情人士说。

显然，小说，尤其是网络小说，有着传统剧本无法比拟的数据优势，因为阅读的数据会被一个一个地记录下来，甚至观众可以通过数据快速找到。以《为什么是笙箫默》为例，作者顾漫于2003年9月开始在晋江原创网连载这部小说。那时，他积累了大量的粉丝。经过十多年的网上发酵，那些读过小说的粉丝们有兴趣去电影院怀念他们的青春。

毫无疑问，拥有大量粉丝的小说已经成为电影公司竞标的超级ip。一个新现象是，这些电影公司在掠夺国内知识产权之后，开始掠夺海外知识产权。首先，日本和韩国的知识产权被中国电影公司所吸引。例如，几乎所有经典的日本版权，如《火影忍者》和《一个人》，现在都在腾讯手里；此外，在国内外也有知识产权被分成两个版本的案例。例如，韩国电影《奇异的她》已经被翻拍成了中国版的《回到二十岁》，这部电影的票房已经和以前一样高了。

在这种情况下，这部小说就成了一个容量巨大的现成脚本库。一位业内人士向《经济观察报》透露，这个圈子里有很多例子可以用尚未改编成剧本的知识产权筹集数百万美元。例如，一家电影公司去年以不到100万英镑的价格购买了一部武侠小说的三年电影改编权。不到一个月，一家互联网公司以三倍的价格将它买了回来，并计划在开发同名网络游戏的同时拍一部大片。结果，电影公司没有出售改编权，然后用这个知识产权在一个月内筹集了3000万元。

这一趋势的直接结果是知识产权的价格不断上涨。据统计，2013年下半年，一部热门网络小说的价格约为100万元，但现在一般都涨到了300多万元，一些最受欢迎的小说甚至可以卖到几千万。一些业内人士甚至透露，一些公司开始炒作自己的知识产权，只要炒作价格合适，他们就会出售，这已经成为一项业务。

超级发展

显然，超级ip让电影和电视公司尝到了甜头。在这种情况下，网络文学市场成为了竞争的源头。培育电影公司的互联网巨头已经开始布局。继百度文学在去年11月正式成立，腾讯文学和盛大文学在今年1月成立阅读集团后，阿里巴巴移动集团最近宣布推出一项新业务——阿里巴巴文学，它将与舒淇小说和uc书店一起成为阿里巴巴移动集团移动阅读业务的主体。

据悉，阿里文学主要负责版权产业链的内容制作、合作引进和双向衍生。从目前的结构来看，阿里文学属于基于uc卓越的阿里巴巴移动商务集团。阿里文学将依托阿里旗下的uc书店、图书横幅小说、淘宝阅读等入口资源，其中uc浏览器是移动载体。

按照这些电影公司与互联网公司的逻辑，知识产权=粉丝=收入，一个知识产权可以发展成多种产品，如电影、在线戏剧、手机游戏和其他电影衍生产品。据不完全统计，去年国内电影中，有59部电影有同名游戏，包括32部国内电影和27部海外电影。但是一般来说，这个游戏只是一个普通的淘汰赛，它借用了电影的外壳，游戏的内容与电影没有太大的关系。

但是购买知识产权并不意味着一切都会好起来。美国著名编剧威廉·鲁宾(William Lubbin)认为，购买和改编只是塑造知识产权的第一步。例如，《玩具总动员3》为迪士尼赢得了11亿美元的全球票房，但游戏、书籍、dvd、版权和授权的发展为迪士尼带来了87亿美元的收入。Ip不应该仅仅是一部简单的电影，或者从一部电影变成一部电视剧。知识产权的系列化发展模式是目前中国影视企业需要思考的问题。

对此，华谊兄弟传媒集团首席执行官王中磊指出，ip概念的流行实际上传达了一种行业趋势信息，即高质量娱乐内容的稀缺性和重要性。例如，他说，以系列电影《地》为例，如果只是作为电影版权、电影放映、电视台购买、视频网站购买，它的商业生命将随着它的没落而终结；作为一种娱乐知识产权，它可以被推向网络文学作品的上游，也可以横向发展成为同名电视剧、网络剧和网络游戏。经典场景可以搬到电影主题公园，成为游客体验的大型娱乐场所；与此同时，这些新的娱乐内容将回馈给电影品牌“迪徐人杰”，并为其提供更大的影响力。

超级ip超级发展最著名的案例是湖南卫视综艺节目《爸爸在哪里》。芒果台湾在这场战斗中成功的关键在于知识产权的系统开发。湖南电视台在引进原创综艺节目的基础上，围绕该ip开发了综艺节目、综艺电影、手机游戏、图书等系统。《爸爸在哪里》的电影营销总监赵辉说，韩国人感到震惊。我们拍了一部票房7亿元的电影，开发了一款下载量超过1.2亿次的跑酷手机游戏，还有五本书。朝鲜方面从未做出这些尝试。浙江卫视也采取了类似的做法，推出了综艺电影《快跑！兄弟》，在影院掘金近4亿元。

然而，如果一个知识产权可以运作很长时间，并成为像好莱坞经典电影007一样持久，它仍然需要一个完整和系统的系统。集美电影股份有限公司制片部高级副总裁桂有明表示，知识产权在中国电影市场的运作大多只是一种简单的投资行为，这也与当前中国电影市场的成熟程度有关。柯美认为，超级知识产权不仅是一个寻找的过程，也是一个深入发展和长期培育的过程。培育类型电影市场刻不容缓。

目前，圈里流行的抢占ip资源的现象乍一看很活跃，但转换率其实不高。电影发行公司《山海通梦》的内部人士表示，流行知识产权的流行确实有用，但其中一些只是成为噱头，让吸引投资和谈论合作变得更容易，并简化了宣传方式。如果你有知识产权，最好是在具体细节上进行开发，而不是简单的投资和开发来快速赚钱，你应该集中开发影视的后期产品。