360小米乐视 互联网手机厂商们为何这么躁

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最近，小米和乐视吵了一架，他们的表情一定是“狗要死了”。360的七酷手机也在不断酝酿中，罗永好已经把价值30亿元的锤子手机推到前台。联想策划的魔术工作室将推出zuk手机...手机制造商又开始狂躁了，他们相当狂躁。那我们来看看所有的制造商。

360:像周那样固执的人总会回来的

360作为手机，我们必须从三年前开始。当时，360与海尔、tcl、Amoi等多家手机制造商合作推出了各种“360专用机”，但均以失败告终。2014年12月16日，360宣布成立合资公司进入智能手机行业，并投资4.09亿美元认购酷派电子商务45%的股份，酷派电子商务旗下经营互联网手机品牌，玉龙酷派电子商务另拥有55%的股份。

2015年3月31日，360os社区正式启动，哈默科技的罗永好成为第一批测试用户。4月底，360人宣布他们已经完成了与酷派建立合资企业的交易。5月6日下午14: 00，360全新手机在北京中国电影导演中心正式发布，新品牌名称被确定为库奇，这推迟了第一款真正智能手机的亮相。360的CEO周也对新手机的价格保密，表示价格不会超过3000元，第一部手机最早将在今年第二季度上市，这是工程师文化、极客群体和粉丝经济的“三轴”。

果然，6月9日，360旗下的奇库科技宣布正式完成对酷派电子商务品牌大足的收购，并宣布其大足业务正式并入奇库科技。合并完成后，周微博宣布将推出500元智能手机，打造一款真正的全国手机，而小米的红米已经将价格降至499元。6月15日晚，周宣布将于6月19日正式发布360锇尼的迷你版，重点是为成千上万部手机提速节电。这是继阿里巴巴云操作系统、百度云操作系统和腾讯tos+之后，另一家互联网公司即将发布自己的手机操作系统界面服务。接着，在6月17日晚，他突然给所有员工发了一封信，信的核心信息是周决定开始对360公司进行私有化。与中信证券(报价600030，咨询)、金砖资本、华兴资本和红杉基金合作，向360名股东发出无约束力的私有化要约，并提议以每股77美元的价格收购其他股东持有的股份(相当于每股甲类或乙类普通股51.33美元)。虽然董事会没有做出任何承诺，但相信这是必然的事情。受此消息提振，360指数收盘上涨6.16%。同时，在“6.18”大幅提升的京东总销量排名中，6月9日刚刚收购的大神表现出色，超越三星，排名第六。360的早期行动将使其成为互联网领域的第一只股票。有了钱，360可以主动攻击其他互联网巨头，烧钱制造手机。有人用自己的话戏弄他:像周这样固执的人最终会回来的。6月25日，Qiku.com将更名为360商城，使商城成为可能。360域名高价购买。

乐视:在过去的一年里，我只做了两件事之一，那就是超级手机

2015年4月14日，长期未露面的乐视董事长贾月亭亲自主持了一场以“突破边界，生态对抗”为主题的乐视超级手机会议。在过去的一年里，贾悦婷和乐视陷入了与山西官场地震有关的漩涡。他说过去一年他只做了两件事，一件是智能车，另一件是乐视手机。现场，乐视发布了超级手机搭载的生态互动系统eui，并正式推出了三款新产品:超级手机1(定价1499元)、超级手机1pro(定价2499元)、超级手机max(尚未定价，国家定价策略被抛出)。乐视还宣布，将实现每年300个影视直销会员的购买折扣。乐视还用超级手机1和小米手机2，299元做比较，用中档的1pro和苹果6plus(价格在5000元以上)做比较。有很多戏弄，吐痰和喊叫。

5月19日，乐视超级手机上市，乐视宣布20万部乐视超级手机在空销售一空，乐视超级手机1pro创下一秒钟销售一空的纪录。乐视商城20日披露，乐视超级手机首日现货购买和预售24小时内超过50万部。5月31日，乐视的超级手机在全国范围内下线销售，包括沈阳、重庆、长春、哈尔滨、济南、石家庄、Xi、武汉、合肥和临汾。6月9日，乐视和中国联通(报价:600050，咨询)宣布在北京推出4g联通定制签约机，价格为每台1899元，从现在开始将在全国范围内销售，计划在年内销售100万台。中国联通沃依沟总经理吴代祥在新闻发布会上透露，购买合同机的用户将获得6gb/月的定向流量。此外，用户还可以获得价值1499元的乐视超级手机、价值1899元的联通话费以及价值490元的一年乐视影视会员服务。6月12日，投资界报道称，乐视移动已完成第一轮融资4.5亿美元，其中包括亦庄国际投资和海底捞等四五家投资者。

小米:“生死攸关”和“迫在眉睫”，10亿美元做内容

作为互联网手机制造商的典范，2014年，小米公司共销售手机6112万部，增长227%；含税销售额达到743亿元，增长135%。2015年3月，小米的手机销量超过1亿部。2015年4月8日，“米粉节”，小米宣布它已经售出212万部手机。

2014年11月4日，小米宣布加入陈彤，并授予其内容投资与运营副总裁的职位，预算为10亿美元。雷军用“生死”和“迫在眉睫”来表达小米对内容的重视。雷军反复强调，小米的发展模式是打造高品质的硬件，然后创新电子商务渠道，以接近成本价的价格销售高品质的硬件，通过大批量出货打造庞大的移动互联网和家电互联网平台。半年过去了。6月10日下午，小米召开了“大江大河入海”新闻发布会，陈彤交出了第一份文字稿:基于视频网站的大联盟，小米电视和机顶盒连接到播控平台的正版视频内容总量达到18051条，小米手机的正版视频内容总量达到33213条。调查还显示，小米已经与中国12大视频网站中的10家建立了合作关系，占据了超过85%的市场份额。陈彤透露，在覆盖大量影视剧等内容的基础上，以下内容如现场音乐、体育赛事、新闻信息等将成为小米内容生态的“亮点”，并将在内容生态方面进行国际化探索。尤其是在竞争激烈的“体育”内容上，陈彤透露，小米已经锁定了几个拥有版权的战略合作伙伴。

6月15日，雷军在微博上宣布小米4出货量超过1000万台，红米2/2a出货量超过1300万台，红米笔记本出货量超过2000万台。6月18日晚，小米公司发布了首次参与618电商推广的最新销售数据。6月1日至6月18日晚20: 30，小米在京东和天猫平台的累计销量为130万部，继续引领国内手机市场。

魔术工作室:每年只推出一个，祖克先玩三个四层城市

2015年4月1日，由联想投资的独立互联网公司——魔术工作室正式成立，专注于移动互联网和物联网。5月28日，在联想集团在北京举行的“技术世界”会议上，魔术工作室发布了手机品牌zuk，加入了智能手机市场日益激烈的战斗。同期，zuk在官方电子商务平台魔术工作室正式上线。

6月1日，经过两个月的运作，魔术工作室迎来了第一次高级员工的更换。联想前执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉管理委员会主席刘军离职。联想集团前副总裁、中国区总裁兼魔术工作室首席执行官陈旭东将担任移动业务集团的领导和摩托罗拉管理委员会主席。魔术工作室副总裁常成将接任首席执行官一职，联想云服务事业部总裁陈旭东和贺志强将担任魔术工作室联席主席。

6月8日，刚刚接任魔术工作室ceo的常成第一次大规模面对媒体，揭示了祖克的三个重要时间点:祖克品牌6月19日发布；发布最新的只读存储器；六月底；第一款zuk手机于9月发布。祖克一开始将做三个四线城市，明年将进入一、二线城市。常成表示，特定的zuk产品将于今年9月上市，先于苹果新产品的发布。目前，智能手机在这两个领域扮演着极其重要的进入角色，这也是Magic Workshop推出zuk手机的战略目的。

哈默科技:荀攸科技(报价300467，咨询)投资3000万元，估值近30亿元

2104年底，在罗永好最后一次发表《理想创业故事》的演讲后，他和哈默科技陷入了长期的低调沉默。这有三个原因:

1.几乎毁掉锤子的缺货危机。

2.2013年12月，哈默手机的销量只有12.2万部。显然，这与国内其他手机制造商有很大的差距。

3.坏名声和与媒体的坏关系。

在消化了今年的t1库存后，哈默将注意力转向了4g手机，试图挽回口碑。同时，对于t2和“小锤子”的发布，罗永好需要做到万无一失。根据他之前的陈述，100，000套锤子t2在释放时会提前准备好，以避免重复t1的错误。

首先，罗永好和紫辉风险投资的坚定支持者郑钢表示，哈默将影响2015年新三板的上市。6月16日晚，四川荀攸网络科技有限公司宣布同意向汉默科技有限公司增资3000万元，本次投资完成后，公司持有汉默科技1.13%的股权，汉默科技估值接近30亿元。

不仅尴尬，还被提起:小米和乐视的撕裂

目前，国内智能手机市场竞争激烈，当然，这也是一个完全竞争的市场。任何一家制造商的份额都不能超过20%。国内平均每月手机出货量为3000万部，国际品牌已成为弱势群体。数据显示，中国手机用户数量已超过13亿，手机行业已进入快速消费品时代。巨大的市场需求带来了用户汇率的快速上升。与传统手机制造商相比，网络手机制造商狂躁不安，彼此掐得很厉害。2015年6月，小米和乐视展开了一场战斗。

手机解说员瑞奇6月编辑的小米和乐视的内容撕毁了战争记录，是这样的——

6月10日，小米宣布投资10亿美元建立内容联盟。小米电视的内容比乐视多，乐视是经过公证处公证的。

6月11日，乐视微博回应了关于生态的废话；贾月婷指责小米没有自己的内容。

6月11日，小米微博回应称，内容联盟的市场份额巨大且正式。

6月15日，小米质疑乐视的违规行为，并指控乐视强制捆绑年费

6月16日，乐视回应称已经整改，只需通过；声称年费实际上是一份礼物，不续约的内容和小米一样多；并指责小米将公共网络内容作为自己的内容

6月16日，小米微博回应并再次重复了之前的废话。

在内容上，乐视有三张卡片:版权内容、自制内容和第三方合作内容；小米是最后一个。在硬件和用户体验方面，两者的优缺点并不明显，前者甚至推出了自己的手机。小米投入了10亿美元的巨资，拉拢了几乎所有可能被拉拢的人，并组织了一个团体来攻击乐视旗下的小米，以再次改变该行业的内容模式。

兴奋背后的危险:频道之后的内容战

有一段时间，2015年第二季度，互联网手机制造商非常忙碌。事实上，这背后有许多危险:

1.很多人都在谈论手机硬件的创新，这实际上已经达到了极限。不外乎三个方向，车身更薄，电池续航时间更长，价格更便宜甚至免费。这也是用户的痛苦需求，但从短期来看，没有哪个制造商敢拍着胸脯说我可以。因为这涉及到它背后的成本，尽管有些人在谈论免费硬件，我们如何在硬件之外赚钱？没有清晰的思路和实际的验证，没有人敢这样做。至于无边界的设计和用户体验，这是一个微创新问题，在它实质性地突破硬件上限之前是没有用的。

2.互联网渠道下的传统运营商渠道和线下实体店渠道越来越弱。频道战的火力集中在互联网频道。为了吸引注意力，有必要发出声音，有一个话题并被关注。他们都烧钱。互联网手机厂商对互联网自然很熟悉，所以他们看到了资本运营的集约化，并把每一部手机的推出都从项目立项、命名、定价、新功能、预售、销售等环节考虑进去。作为营销，一路营销，寻找一个接一个的引爆点。

3.和频道一样，内容之战也是入口之战，归根到底也是用户之战。频道为王的时代即将结束，内容正成为吸引用户的热点。让我们给出一个粗略的等式:入口=内容=用户=流程=实现。简单地说，如果你做一个好的入口，你必须有好的内容，这将吸引用户。如果你有用户，你就会有流量，如果你有流量，你就能意识到。这是每个制造商在手机后硬件时代梦想的商业化道路。你知道小米和乐视为什么打得这么激烈吗？乐视过去擅长视频网站上的内容，小米做硬件营销和用户社区。因此，在黎万强创作了《参与感》一书，灰级退出小米的核心高管圈后，雷军已经看到了天花板，然后用“生死攸关”和“迫在眉睫”来表达小米对内容的重视，这导致了陈彤的引入。乐视将从内容上弥补硬件，推出一款超级手机。现在是双方吵架的时候了。

尽管存在这种危险，手机市场仍然充满希望。似乎世界五大老牌品牌已经易手，但现在是国产品牌的好时机。尽管智能手机的增长速度正在放缓，但总体增长势头依然存在。2013年，全球智能手机市场超过12亿部。如果我们明白每一部手机都是移动互联网时代最重要的入口，就不难理解为什么联想要在传统音乐柠檬、大拍和摩托罗拉手机之外，打造一个互联网公司的魔术工作室，打造另一个手机品牌zuk。当然，不难理解为什么360磨砺了它的头脑，打入了手机制造商的阵营。

然而，罗永好已经以强烈的个人媒体属性进入产业链，尽管有资金保障，但对于手机行业缺乏认识和准备，仍在补课。产品上市和营销策略的迭代节奏不够强，更不用说产业链了。2015年下半年，手机制造商将与华为、vivo、魅族、oppo、中兴以及国外三星和苹果一起，在中国市场的互联网渠道和内容之间展开一场决战，这也将影响手机制造商在全球的销量和排名。