写在谷歌I/O大会前：安卓系统前景堪忧 未来或收费

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2005年，谷歌收购了一家名为安卓的移动软件公司。当时，科技行业没有人意识到安卓的潜力，即使是时任谷歌董事长兼首席执行官的埃里克施密特(eric schmidt)。“有一天，拉里和谢尔盖买下了这家公司，我甚至没有注意到它。施密特在2009年接受采访时说，拉里和谢尔盖是谷歌的创始人。

但后来谷歌发言人告诉我，施密特只是在开玩笑。据说谷歌对安卓的收购高达5000万美元，如果公司的首席执行官不知道，这将是一个幽灵。但是笑话就是笑话，这表明十年前施密特并没有太关注安卓。这个可以在智能手机、平台和一系列其他设备上运行的操作系统是谷歌的赌注。当时，很少有人意识到安卓将成为谷歌最重要的产品之一。

但是世界已经改变了。这是一个由便携式电脑主导的世界。安卓对谷歌的未来非常重要。在过去的五年里，安卓像一种良性病毒一样在主机中传播到了世界各地。安卓不仅是世界上最大的智能手机操作系统，还被许多其他设备使用。根据研究公司gartner的数据，2014年，全球售出了10亿台安卓设备，是ios设备的5倍，是windows系统的3倍。

换句话说:每售出两台电脑，就有一台运行安卓系统。谷歌曾经大胆地赌了一把，成为世界上最具统治地位的操作系统。

谷歌对安卓的控制正在下降

但是安卓仍然面临挑战。2015年谷歌输入输出会议就在眼前，安卓将是这次会议的一个重要议题。但是谷歌控制安卓的能力正在下降。谷歌的安卓系统正面临来自竞争对手的巨大压力，包括来自新兴市场智能手机制造商的压力，他们将深度定制谷歌的安卓系统；第二，安卓也面临着老对手苹果的压力，iphone销量创新高，其中安卓阵营的用户贡献很大。

第三方分析师切坦·夏尔马(chetan sharma)表示，尽管安卓系统的市场份额持续上升，但谷歌安卓智能手机的利润在2014年下降了44%。与竞争对手相比，苹果的智能手机业务去年增长了近90%。这些赤裸裸的数据给谷歌和安卓带来了一个难题:谷歌如何通过安卓赚钱？

但谷歌对安卓的未来持乐观态度，称该公司对安卓的期望不仅仅是赚钱。Google Android部门副总裁hiroshi lockheimer说:“Larry和Sergey预测，智能手机将发挥非常重要的作用，未来将围绕智能手机构建一个互联网，因此我们可以想象一个大型智能手机平台，人们可以通过手机和其他设备访问Google服务。”

谷歌指出，那一年的赌注最终对用户有利。事实上，制造商在使用安卓系统时不需要向谷歌支付相关费用，这也意味着手机制造商无法从安卓设备中获取太多利润，因此用户可以以更低的价格享受高质量的智能手机和服务。因此，在某种程度上，我们应该感谢谷歌的慷慨，但与此同时，谷歌的广告业务正面临着日益激烈的竞争，未来有可能向安卓收费。

安卓系统的盈利能力令人担忧

安卓有几个让谷歌头疼的问题。广告业首当其冲。尽管广告业务是谷歌的主要收入来源，但与苹果的ios系统吸纳资金的能力相比，安卓系统简直就是一种“浪费”。ios用户的经济条件更好，花在手机上的时间也更多，这也意味着ios在广告商眼中更有价值。为了让谷歌成为ios设备中的默认搜索引擎，谷歌每年要向苹果支付数十亿美元，而ios平台上的广告收入每年都超过安卓平台上的广告收入。高盛最近的一份报告估计，2014年，谷歌的移动搜索广告收入为118亿美元，其中75%来自iphone或ipad。

当然，安卓并非一无是处，也就是谷歌应用商店的收入。2014年，谷歌应用商店的总收入为100亿美元，其中30亿美元归谷歌所有(其余归开发者所有)。然而，其竞争对手苹果从应用商店获得的收入约为140亿美元，而iphone在中国的销量正在上升，未来的应用收入将大幅提高/0。但话说回来，谷歌应用商店的收入已经日益成为谷歌总收入中的一个重要难题，而且仍在高速增长。

与此同时，谷歌正大举投资应用商店。谷歌应用商店(Google App Store)业务开发经理珀尼玛科奇卡(Purnima kochikar)告诉我，在过去两年半的时间里，安卓应用开发支持团队的数量增加了15倍。她还表示，尽管硅谷的初创企业仍将优先开发ios应用，但其他国家的开发者将谷歌应用商店(Google App Store)视为应用发布的重要平台。

下游制造商对谷歌不感兴趣

谷歌能维持应用商店收费政策多久仍不得而知。令谷歌头疼的第二件事是，安卓的免费政策降低了手机制造商的发展门槛，一些高质量的手机可以以极具竞争力的价格出售。其中，小米公司值得一提。

像小米这样的公司不是靠卖手机赚钱，而是寻找其他赚钱的方式。他们将用自己的应用程序取代谷歌的本地应用程序。

这种问题在中国尤为严重。作为全球最大的智能手机市场，谷歌的应用在中国大陆被屏蔽。即使在亚洲的其他地方，一些链接的安卓机器确实有内置的安卓应用程序，但他们更倾向于寻找谷歌安卓的替代版本。根据市场研究机构abi research的报告，2014年第四季度，30%的安卓智能手机配备了改良的安卓系统，这种系统对谷歌应用不友好。为了解决这个问题，谷歌去年推出了安卓一号，这是一款面向新兴市场的高质量、低成本的安卓手机。

来自苹果的诱惑

最后，这也是谷歌安卓系统面临的最大问题:如果相当多的用户使用安卓手机作为他们的第一款智能手机，一旦他们成为大用户，他们会跳到其他平台？库克在苹果的收入电话会议上表示，“从其他平台转移的用户数量高于预期。”苹果没有具体说明具体比例，但研究机构考恩公司(cowen & company)发现，16%的iphone购买者之前拥有安卓系统，而在中国，这一比例为29%。

从短期来看，这对谷歌来说不是坏消息。鉴于谷歌从ios平台获得的收入高于安卓平台，ios用户的增长对谷歌来说是好事。然而，从长远来看，谷歌在高端市场面临苹果的竞争，在入门级市场有小米这样的制造商。形势不容乐观。

安卓一直是一个麻烦的策略，但在取得巨大成功后，它似乎更加麻烦。