网络电台除了抢版权还要做硬件，正处在爆发期的前夜

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介绍

去年，广播业赚了200亿元，其中150亿元来自在汽车上听这一幕。

由于汽车消费热和道路拥堵热，广播行业是唯一没有受到互联网影响的传统媒体行业。

我称它为最后的堡垒。

目前，这座堡垒已经开始面临一些挑战。

网络音频，或网络广播，正在悄然兴起。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，他们已经完成了第一轮布局，并取得了良好的开端。

当然，由于这个行业的快速发展和巨大的期望，最近，我们也看到了网络音频公司的口水战。这场口水战引起了公众舆论的关注。老实说，在过去，媒体很少关注这个默默发展的行业。

所有的球员都意识到是时候让他们的声音被听到了。例如，4月17日，喜玛拉雅召开了一次会议，这可能是该公司有史以来规模最大的一次会议。

上海另一家在线音频公司蜻蜓最近宣布与小米合作。

蜻蜓声称其下载量已达到1.5亿，而喜玛拉雅声称其用户已达到1.5亿。在秘密竞争的同时，它也说明了一个问题:这个行业不再是一场小战斗。

因为我也在上海，我和这两家公司有很多接触，在参观了这两家公司之后，我写了这篇文章，让我们一睹国内网络音频的发展现状和未来可能的趋势。

用户在听什么？他们什么时候会听？

蜻蜓首席执行官杨廷皓表示，目前，网络音频用户主要收听有声读物、新闻信息、情感生活等类别。就蜻蜓而言，有两个高峰期。首先是早上7-8点，这也是网上用户全天同一时间的高峰，主要是新闻和信息。其次，从晚上9点到下午1点，主要是有声小说和情感夜生活。

很明显，早上的音频内容很短，而晚上高峰的内容很长。

当我问及“播出完成率”这个指标时，杨认为它并不重要，特别是对于新闻信息。他们更注重所谓的“保留率”，而不是播出率。蜻蜓向该平台的网络无线电运营商提供一些数据分析，以帮助他们更好地吸引听众。

喜马拉雅山也提供这些数据分析。此外，他们还成立了“喜马拉雅大学”——在我看来，这个项目有点像淘宝大学，帮助运营商运营他们的无线电台。至于数据，喜马拉雅给了我非常详细的数据。

这是喜马拉雅平台上前1000家电台(最受欢迎的1000家电台)的统计数据。在这些类别中，我发现了一个非常有趣的现象:不同类型的程序在碎片化和大众化方面完全不同。

音乐、英语和儿童主要是零散的，持续时间不到5分钟，但在有声读物、相声、最新信息、历史和金融中，持续时间以20-30分钟为主。

5-10分钟，10-20分钟，这两个档位似乎没有任何特别的优势。

上述数据与广播完成率有关。不像蜻蜓，喜马拉雅山的人们更关注这个指数。平台是否会推荐某个电台是一个重要的依据。喜玛拉雅人一般不推荐播出率低的节目。

在网络电台上，当收听不到25%的内容时，跳出来的概率非常高。这意味着，像其他媒体形式(如文本和视频)一样，网络用户不是很有耐心。如果他们跨过这个门槛，他们的耐心是好的。就类别而言，英语类别的广播率最高，但考虑到英语类别的受欢迎程度主要是不到5分钟的片段，这种广播率并不奇怪。其次，还有有声小说。广播率和节目时长都表明这类节目非常受欢迎。在这方面，喜马拉雅山和蜻蜓是相似的。

在床上，这是最重要的聆听场景。

以上图表已经过技术处理。我省略了具体的数字指标，然后在每一个类别下标出了听力峰值时间。一个普遍的共同点是，22点是几乎所有类别的最高峰值时间(新闻和信息是在上午10点，孩子们是在晚上9点)，而23点突然陷入相对的沉默，在24点，许多类别开始再次活跃起来——也许，许多人在23点洗脚和洗澡。

总的来说，两家公司的用户习惯没有太大差别。目前，内容规定的差异不明显。例如，罗吉的《思考》和高等将被两家公司用作宣传的主要内容都可以在各自的平台上获得。

然而，事实上，这两种内部操作逻辑是不同的。

喜马拉雅与蜻蜓

在这个问题上，喜玛拉雅有点像ugc，广东的荔枝更像ugc，在其平台上，任何用户都可以通过这个门户网站上传ta自己的程序。然而，蜻蜓到目前为止还没有提供用户上传门户。

因此，喜玛拉雅将参与喜玛拉雅大学的无线电操作员培训计划，而蜻蜓没有类似的运营计划。

我与杨廷皓进行了交流，也与喜马拉雅山的两位创始人于建军和陈晓宇进行了交流。两边的风格不同。

蜻蜓有一家名为杨光之声的附属公司，去年年底正式合并。《蜻蜓》的主要内容来自全国3000家广播电台，这是一条非常典型的早期门户之路:在一个全新的媒体平台上输出传统媒体的内容。根据杨廷皓自己的经验，他在hulu也有工作经验，我们都知道hulu是视频网站中标准的pgc类型。

尽管喜玛拉雅最初是由ugc创立的，但喜玛拉雅的两位创始人都热衷于“产品”这个词。陈晓宇曾经亲自告诉我，他们是如何思考苹果商店的规则的。于建军是一个持续不断的企业家，而陈晓宇是他最后一个创业项目的雇主代表，他把他拉进了大海，一起创业。相对而言，目前喜玛拉雅更注重产品本身，而蜻蜓更注重内容本身。

从短期发展规划的角度来看，喜玛拉雅的内容是从promote中的ugc输出的，而蜻蜓则使用了这个词:pugc。蜻蜓与许多广播电台有一定的合作渠道，他们鼓励广播电台的dj在蜻蜓建立自己的个人专栏。蜻蜓一直将自己定位为互联网无线电聚合工具。在这个意义上，它有点像音频领域的“今天的头条”。

喜玛拉雅启动了喜玛拉雅内部程序，即与许多外部公司合作，提供他们自己的内容输出接口。蜻蜓也在这样做，但是从强度来看，喜马拉雅山似乎更凶猛。

事实上，双方都有一个共识:目前，整个网络音频市场属于“龙头”阶段。这与市场的发达程度和用户的素质有关。在与双方的交流中，我发现如果第三方想成为一家网络电台并被追捧，没有这个平台是很难推荐的——除非你有像罗吉和高那样强大的自我排水能力。用户没有足够的技能去寻找可以收听的节目，所以平台本身的推荐非常重要。这样的逻辑使得网络音频市场仍然属于“头市场”和“长尾市场”，这可能需要时间。

此外，在收听类别中，如前一节双方的数据所示，有声读物、新闻信息和情感聊天是传统电台的主要节目。

活蜻蜓和按需蜻蜓的比例分别占50%。所谓的直播就是与收音机同步。目前，喜马拉雅山没有直播节目，但据报道，它将很快推出。

在利润构成方面，双方也不一致。除了每个人做的广告，蜻蜓还有一个业务，它的中心声音是运营商阅读基地的重要合作伙伴。在阅读基地的有声图书类别中，杨光之声占70%，收入5000万元，15年内可达1亿元。在许多网络音频公司中，这篇文章可能是蜻蜓独有的。

蜻蜓不在乎平台上的运营商是否经营他们收到订单的广告，而喜马拉雅山国家只要求一小部分。

网络音频的未来

蜻蜓成立于2011年9月，而喜玛拉雅成立于12年前的8月。到目前为止，他们都没有悠久的历史。虽然网络音频业务历史悠久。

在博客繁荣的年代，一个叫做播客的类别出现了。然而，当时智能手机还没有大规模使用，播客也一直是一件很小的事情:用电脑听收音机不是不可能的，但总是有点奇怪。

随着智能手机的普及和移动互联网的浪潮，网络音频发展迅速。在短短几年内，两家公司已经积累了数以亿计的对等用户，这被认为是一只风中的小猪。

然而，智能手机的增长速度已经放缓，这令网络音频行业头疼，因为他们还没有建立真正的利润。可以说，虽然用户数量比较大，但频率不够高，规模也不够大，无法产生利润。

两家公司都将目光投向了智能手机以外的硬件领域。

第一个领域是汽车。4月17日，喜玛拉雅大会展示了一辆带有喜玛拉雅电台的宝马。蜻蜓自豪地宣称，它们已经覆盖了100万辆汽车，通过与福特、沃尔沃和其他汽车制造商的预安装合作，它们今年的销量有望达到400万辆。

这个领域看起来很美，但仍然存在一些问题。司机开车时不允许太注意路外的事情，这意味着选择程序很简单。虽然汽车广播是一个非常传统的事情，但它是一种便利，而不是一些选择。所谓的网络音频大众化节目在汽车领域可能没有多少优势。如何准确地向用户推荐ta喜欢的节目是一个需要关注的问题。

下一个领域是各种智能硬件或家庭。陈晓宇特意为我设想了她的未来，而喜马拉雅山本身也确实与著名的音响制造商漫步者达成了合作(报价002351，咨询)。蜻蜓杨廷皓对手表表现出极大的兴趣。我注意到他的手腕上戴着一块智能手表，杨自己也主动提到:我这款智能手表已经三代了。

苹果手表已经预售。尽管杨廷皓认为真正成熟的苹果手表可能会在今年下半年问世，但有理由相信它是网络音频的重要智能硬件。

声音是唯一能赶走眼睛的媒介。这个行业的空想象力非常丰富，包括使用音频进行设备控制。苹果的siri技术目前相当发达，而中文处理有时会让一些非互联网人士感到惊讶:太聪明了！在中国，不能说没有从网络音频/网络广播切入的机会。当然，这是另一个故事。

辩论

任何从事内容聚合的平台都会遇到同样的阶段:版权纠纷。

这种以文字和图片为主要入口的东西，已经流口水了。基于视频的视频网站已经被流口水了。这一次，是网络音频行业的转折点。

上周，当喜玛拉雅向苹果抱怨侵犯版权时，围绕喜玛拉雅、渡渡鸟和荔枝的纠纷爆发了。蜻蜓不做太多的混合，但是它们给火焰添加燃料，这也是客观存在的。

我一直认为版权不是一个道德问题，而是一个商业利益问题。诉诸版权是一种竞争策略。通过对版权的巨额投资，竞争门槛将会提高，资本不足的小玩家将会被驱逐。

但它必须有一个前提:这个市场存在并且足够大。

事实上，上周发生的争吵充分说明，这个市场已经到了刺刀变得流行的时候了。经过多年的发展，虽然这个市场似乎刚刚出现在公众舆论中，但实际上它已经达到了红海阶段。

音频行业的版权问题实际上比视频更复杂。

例如，音乐节目包括谈话节目和严重依赖音乐的情感。在传统的广播电台中，这是一个模糊的存在。

当传统广播电台播放这些音乐节时，它们可能没有真正意义上的授权。但首先，所有的广播电台都是国有媒体；其次，它们毕竟只是现场直播，没有点播，也没有下载。版权所有者实际上把广播电台视为一种宣传手段，比如列出一个名单。

但是说到网络音频，它就变得复杂了。网络音频可以点播，音频本身也可以下载。

到目前为止，这一部分还没有明确定义。而另一种网络音频服务:数字音乐、腾讯、网易、阿里，都有巨额投资，他们会坐视不管吗？

杨廷皓认为，不要太担心蝙蝠，但我仍然认为它是一个潜在的威胁。

目前，网络有声人的版权之争主要集中在类似书籍的声音播放权和类似郭德纲的相声播放权上。

目前网络电台的商业市场不大。即使它夺走了所有传统的广播市场，它也只有数百亿。

重要的是基于音频的新东西。我不知道这些是什么。

未知。

未知，想象。

但是这个市场已经到了爆发的前夕。就我个人而言，我对此毫不怀疑。

[魏武挥，钛媒专栏作家，新媒体的观察者、实践者和批评家，现任教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众账户:ittalks]