拍照经济学：美颜居先 盈利未定

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国庆节期间，如果你想选择最热门的活动。国庆杯摄影大赛绝对可以排在前列。随着国庆7.5亿人次的出行，今年的参赛人数和作品数量有望创下新高。

不经常上网的人，当他们听到这个名词时，可能会误解为这是一场激烈的竞争。但事实上，这只是一个荒谬的说法，朋友圈和微博都热衷于晒旅游图片。参赛者从不关心比赛的输赢，只关心照片的价值。

在如何满足图片价值的问题上，美女一度垄断了整个市场。然而，在过去的一两年里，漫画书，贴纸，大片，标签，弹幕等。到处涌现，社交图片成了新的最爱。硬件制造商也试图加入他们。华为、oppo、小米、中兴等国内手机都将美容作为主要功能之一，自拍杆已经成为国家标准。

互联网女王玛丽·卢米克尔(Mary Lumiker)曾在其《2014年互联网趋势报告》中指出，世界上每天有18亿张照片在互联网上分享，而五年前，这个数字只有约5000万张。然而，她的最新趋势报告显示，12-24岁年轻人的视野已经主导了互联网的使用。摄影经济学势不可挡。

在国外，instagram的价值超过350亿美元，snapchat和pinterest的价值都超过100亿元人民币。在中国，尽管预计米托今年将上市，估值约为20亿美元，但包括米托在内的大多数照片应用程序仍未摆脱工具应用程序的限制，instagram等基于平台的应用程序仍未出现，对照片拍摄应用程序的竞争还远未结束。

美丽仍然是第一需求

泰国的变性、日本的化妆、韩国的整形手术和中国的美丽也被称为新亚的四小龙。这是近年来在社交媒体上广为流传的一段话，美图公司创始人吴(微博)曾多次公开引用。在他看来，这种由美图引领的美容风潮能够成为一种民族特色，这无疑是一件非常值得骄傲的事情。

美容经济始于ps。然而，在ps时代，由于软件操作的难度、规模和费用，这只是少数精英的行为。2008年米托秀秀推出后，免费的傻米托运营使得美容成为一种流行需求，美容经济正式启动，米托秀秀成为当时最流行的照片应用。

在智能手机时代，随着硬件的不断升级、手机的便携性和社交共享的简化，多分支的产业链来源于拍照和拍照。

然而，在中国，美容经济已经从个人电脑时代延伸到移动终端，而美容自拍仍然是这个产业链中最繁荣的一个。企鹅智库最近发起了一项针对3041名用户的特别调查，这也证明了这一点。

根据企鹅智库的调查，图片应用的女性用户比例可能达到70%，而国内用户对美容功能的需求排名第一，61.1%的女性称美容是最常用的功能，只有32.4%的女性用户在分享图片时很难编辑和美化。

美图是最受认可的满足中国女性美容需求的应用。从电脑上的米托秀秀到手机上的美女相机，米托已经推出了大约20款应用。在应用商店的照片分类列表中，它占据了前十名的五个席位。

聚焦美容功能的美容相机和聚焦欧美大尺度肌理的潮流自拍是米托的两个最新应用，主要用于应对美国咖啡相机带来的化妆和美容新方式，以及脚注引发的大规模审美热。目前，超自拍在分类免费名单中排名第一，美容相机排名第九。

除了美图的秀秀和美容相机，美图目前的布局策略是不断开发新的应用程序，以满足不断调整的美容需求。据美图董事长蔡文胜介绍，米托秀秀的用户数量已经达到4.4亿，美容相机的用户数量已经达到2.4亿。

由于用户数量巨大，美图目前在国内图片领域处于领先地位。腾讯科技从知情人士处获悉，美图有望于今年在纳斯达克上市，成为中国首家照片应用。

虽然形势大好，但米托也有自己的隐忧。作为美容应用的鼻祖，米托已经发展了很多年，但仍然没有完成从工具应用到平台应用的转变，也没有安顿好自己的用户，社会关系比较薄弱，这使得米托在社会巨头面前抵御风险的能力比较弱。

标签拦河坝社交......

除了以米托为代表的美容功能外，摄影领域也有新的玩法。

企鹅智库的报告显示，除了美丽，女性用户最常使用的三个功能是过滤、匹配文本和拼图。男性用户最常使用文本、过滤器和细节编辑。

以in和nice为代表的标签社会学校是最近最受关注的一个。在今年6月宣布已完成第二轮3亿元人民币融资。尼斯去年12月宣布完成3600万美元的C系列融资。

In专注于分享美丽的图片、心情和品牌趋势，并具有佩戴和分享、品牌标签、贴纸、大头等多种功能，主要针对女性。另一方面，尼斯引入品牌标签，通过生活方式和爱好将它们分类和联系起来，并以时尚人士为目标。但是，具体的方法主要是通过在图片中嵌入标签信息和添加有趣的贴纸。

图片的标签基本上可以涵盖品牌、地点、情绪、活动等多个方面。加上发送图片和全球定位系统信息的时间，用户和品牌可以粗略地描绘出来，关于社交和广告的可能性有许多想象，这也是资本市场的一个重要愿望。

Instagram开创了图片共享和社区模式，也是国内图片社交应用想要复制的模式。在模仿者中，网易的子公司洛夫特更接近。

内容制作者制作美丽的照片，并与内容消费者分享，让他们赞美和呼喊美丽的照片。通过固定1:1正方形构图的限制来降低构图的难度，并使用许多精美的滤镜来大大降低配色的难度，从而降低制作高质量美学照片的整体门槛，让更多的人参与进来。

B612是由日本在线聊天服务提供商推出的一款特殊的自拍应用，它调用前置摄像头，配有各种滤镜，不发出快门声，支持上传和分享到社交网络。与诸如美容等简单的自画像应用相比，b612可以依靠已经很大规模的产品线建立一个社会闭环，并且也属于instagram。

Fork是一款基于卡通形式的贴纸相机，也是图片的一种新的社会应用。主要功能是文本气泡，无损贴纸，图像修改和转发。改变图片，转发类似地图版本的纸牌游戏。用户可以修改和编辑原始图片上的所有贴纸元素。并出现在转发链中，不断传递，创造社会联系。

Find专注于图片聊天社交，用户之间的互动以聊天的形式展现，包括三个内容:评论、表扬和大表达。

寻求利润

在积累了大量用户并提供了活跃性和粘性之后，会员、广告、电子商务和游戏几乎是大多数移动应用的盈利选择。图片应用也不例外。

Instagram首席执行官罗姆修女公开表示，从长远来看，我们的真正价值将体现在广告领域。

根据玛丽·卢米科的《2015年互联网趋势报告》，2015年移动广告的复合年增长率将达到34%。

Pinterest推出了带滚动视频的电影pin广告，snapchat开发了全屏垂直播放广告。

一些分析师预测，instagram将开放其广告模块，其广告收入将达到每年13亿至21亿美元。

因此，广告对图片应用的重要性可见一斑。但是国内的照片应用程序能复制instagram模式吗？恐怕答案并不乐观。

Instagram、snapchat、pinterest都形成了自己的社会关系链。国内图片的社会应用较弱，广告业相对落后，很难在短时间内提升其广告价值。

会费也是一项艰巨的任务。企鹅智库的报告显示，93%的男性用户和97%的女性用户从未在照片应用上花钱。

在游戏和电子商务方面，今年7月，美图和forgame联合推出了一款漂亮的女性休闲游戏商店，探索女性手机游戏。

美眉店是一个集着装和管理于一体的游戏。玩家可以捏捏自己的脸，在手机上化妆。除了定制化妆和搭配服装，他们还可以经营服装店，服装店也将与真正的品牌合作。电子商务是否会被引入还不得而知。

形象社交应用程序和品牌导购应用程序是同一个家族的。尼斯也与潮流品牌密切相关。加入电子商务模块可能只是时间问题。

由于拍照对硬件的依赖，推出相关硬件已经成为图片应用的盈利模式之一。Instagram计划推出一款相机，而米托在卡西欧的自拍相机的启发下，于2013年5月推出了米托的手机，售价超过2000元，这使得硬件收入在米托的收入中占据了很大比例。