诺基亚若重回手机市场 价值何在？

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据报道，诺基亚最早将于明年重返手机市场，芬兰的诺基亚有望在2016年从微软手中夺回诺基亚品牌。据了解，诺基亚的一个研究和孵化团队诺基亚技术，正在准备计划返回手机市场密集。

一年前诺基亚将其手机部门出售给微软后，只有三项业务:地图、网络设备和诺基亚技术。这一次，诺基亚可能会利用诺基亚技术重返手机市场。目前，当智能手机玩得火热的时候，如果诺基亚选择回归，它可能会站在竞争激烈的智能手机市场，但可能很难真正翻身。

智能手机市场形势严峻

首先，在硬件上很难有很大的不同。

目前，智能手机市场正面临新产品密集发布期。在各大手机厂商竞相在智能手机硬件市场做出特别努力后，智能手机硬件的创新逐渐停止，手机硬件似乎已经饱和。除了传统的老式手机制造商推出新产品之外，业外公司也纷纷加入其中。

尽管诺基亚在2012年初发布了4100万像素的lumia 1020，但那是几年前的事了。智能手机市场发展迅速，现在智能手机的照片质量正赶上小华盛顿。索尼、努比亚、华为和其他智能手机正在争夺超级单反。在移动芯片市场，高通和联发科技占据着稳固而高的地位。由于内部需求，三星和HiSilicon将在移动芯片市场生存下来，而其他制造商可能会陷入困境，其他后来者自然无法进入，硬件创新已经开始停止。在电池配置方面，闪光充电技术越来越普及，市场上很多手机已经有了闪光充电技术。根据诺基亚去年11月发布的安卓平板n1，ipad mini在外观上有一个阴影，在硬件配置上没有更多的创新。

除非诺基亚能从新兴市场寻找机会，否则如果诺基亚依赖硬件技术作为突破口，它很难进入拥挤的智能手机市场。

其次，就价格而言，低端机器没有市场。

谈到诺基亚，给人的第一印象是它经久耐用、价格低廉，而且非常民用。在过去的几年里，高端价格市场没有饱和，低端市场仍然可以盈利。但是现在，智能手机越来越便宜，行业的焦点逐渐转移到1000元或100元的市场。低端市场的竞争非常激烈，似乎没有机会使用它们。近年来，国产机器的崛起和繁荣主要取决于在低端市场的占有率。最近，热门话题小米人在不断创新和改进他们的配置和用户体验。它们大多以高配置、低价格满足公众的需求。当然，这有很大的影响。除了赢得足够的眼球，每个人对自己的品牌都有深远的影响，这也给智能手机市场带来了更大的进步。小米已经达到了这个价格，所以诺基亚很难分得一杯羹。

此外，从诺基亚n1平板电脑的市场反应来看，其价格优势已不复存在。一开始，硬件配置和性能良好的n1平板电脑的价格非常合理，但销售反应平平，大多数愿意购买的人更多的是因为诺基亚的品牌影响力，而不是产品本身。

因此，随着市场形势的变化，低端机器在空没有市场，诺基亚的价格优势也不复存在。

第三，仅靠品牌影响力很难形成压倒性的趋势。

诺基亚现在给人的感觉是空洞和萧条。在消费者的心目中，似乎除了品牌什么都没有了。诺基亚品牌在手机和移动设备领域有很高的影响力，它也有很大一部分诺基亚粉。许多人表达了对诺基亚回归的期望和支持，但这些老用户中很少有人能以实际行动支持购买。

诺基亚的老用户太老了，他们对手机不再有太多的需求和消费冲动。然而，90后消费者可能更倾向于苹果、小米和华为等热门品牌。通过消耗自己的品牌影响力和一些忠实粉丝，诺基亚生存不成问题，但很难反击。

n1生产模式会被市场接受吗？

受微软的限制，诺基亚目前无法开展手机业务，但这并不意味着他们放弃所有相关领域的工作，依靠第三方仍然是可行的。一些分析师表示，诺基亚将沿用去年的n1平板电脑模式，即设计自己的产品，并将技术授权给其他制造商，这些制造商将使用诺基亚的品牌进行生产、销售和分销。

从技术上讲，诺基亚的技术部门确实很强大，它负责授权诺基亚的10，000多项专利。诺基亚技术仍在设计新产品，并授权给其他企业。

但是，如果选择第三方来做OEM工作，用户会担心产品的安全性，而诺基亚本身也会失去其原有的品牌意义，这可能不会被消费者所接受。

诺基亚的新转型可能不仅限于手机

目前，手机市场竞争激烈，诺基亚作为一个老品牌，应该很清楚目前的形势。诺基亚正在寻求新的转变。如果它重返智能手机市场，它可能不会专注于制造手机。

首先，其技术部门的品牌授权模式已经逐渐成熟。根据该部门负责授权诺基亚拥有的10，000多项专利的数据，诺基亚收入的很大一部分来自品牌授权费。

其次，硬件市场前景并不乐观，因此诺基亚可能转向瞄准软件服务市场，拓展和推广其地图业务等。目前，诺基亚还开发了许多大型科技项目，如一个与虚拟现实技术相关的项目，准备进入互联网市场。

此外，诺基亚最近收购了阿郎，并在通信行业与华为和爱立信形成三方对抗后完成了其运营商业务。未来，阿朗伯实验室、诺基亚未来工程和诺基亚技术将作为独立实体运营。

如今，网络手机的营销手段将不再有效。受最近一波新手机产品的影响，消费者已经开始厌倦了。没有技术积累，诺基亚很难挤进市场。但是，诺基亚未来的发展并不局限于手机，而是可能会在其他领域和方面带来巨大的变化。让我们拭目以待吧！