无生态不手机：中国手机产业为何迷上“生态恋”?

本篇文章2184字，读完约5分钟

曾几何时，中国的智能手机产业从硬件竞争到情感，再到今天的生态之爱。似乎如果相关的手机公司不玩生态游戏，他们就会落后，没有未来。

然而，我们的媒体经常评论手机企业是否具有竞争力或称赞它，即使他们自己(包括企业)可能并不完全了解这些企业的生态是什么，以及这些生态未来将如何给这些企业带来可观的收入和利润。

那些了解和熟悉智能手机行业的人都知道，苹果和三星是当前智能手机行业中利润最高的企业。

尽管三星的利润已经连续几个季度下降，但在最后一个季度，这两家公司总共获得了全球智能手机行业100%以上的利润。重要的是，他们几乎所有的收入和利润都来自手机硬件本身的销售。

在这里，有些人可能会说我们用苹果和三星来压制人，甚至说他们没有可比性。但我们想说的是，首先，我们大部分打着生态旗号的企业都是针对上述两家企业进行宣传的，其次，上述两家企业是目前两大智能手机产业阵营的代表。因此，只要我们玩手机行业，这两个企业是不可避免的，无论他们是我们企业主观设置的竞争对手，还是他们客观所处的行业类别。然后，有些人会说，苹果不是今天，因为它的生态。

但我们想告诉了解这一点的人，更不用说智能手机(iphone本身)，也就是说，从苹果的全部收入和利润来源来看，硬件占其份额的90%以上。所谓的生态最多给苹果带来10%的收入和利润。

当然，我们在这里不是要否认生态的重要性，而是要澄清，至少在普通人眼中的苹果生态中，生态实际上是为硬件服务的，而生态本身给苹果带来的收益和利润是非常小的。

这与中国一些环保企业所说的相反，他们不指望手机硬件本身赚钱，而是利用其生态来赚钱。

另一个证明苹果以硬件为核心的典型例子是，最近，全球应用数据分析网站app annie发布的最新数据显示，今年第一季度，谷歌应用商店google play的应用下载总量比苹果app store高出70%，但苹果App Store的应用下载收入比google play高出约70%，比2014年第三季度的60%有所增长。原因是iphone6和iphone6 plus的销售推动了苹果应用商店的收入增长。

分析完苹果后，再看看三星。三星之前的下跌是业内众所周知的事实。但最根本的原因是，手机硬件本身已经输给了苹果iphone硬件的质量和中国手机企业硬件的性价比。这与行业中所谓的生态系统缺乏没有直接关系。这在三星今年新发布的galaxy s6和galaxy s6 edge中很受欢迎，事实证明，预定数量已经超过2000万部。

原因很简单。与三星之前相比，今天三星的所谓生态有什么实质性的变化吗？当然不是。从媒体报道和相关权威评论来看，正是galaxy s6和galaxy s6 edge的硬件相对于以前的galaxy的创新才是它们再次流行的主要原因。

正如瑞士信贷(Credit Suisse)首席分析师韩克安(keon han)所说:市场、运营商甚至用户都认为，新系列不同于以往的任何系列，因为s6系列在设计和规格上是三星历史上最好的。

由于这位明星分析师之前的建议已经为跟随他的投资者带来了丰厚的回报，这一评论仍然具有代表性和权威性。重要的是，这些评论主要是指手机硬件本身。

通过以上对智能手机行业的两个代表苹果和三星的简单分析，既然手机硬件本身就能带来巨大的收益和利润，为什么我们国内的企业羞于谈论这些而对所谓的生态情有独钟呢？

首先，我们国内的手机公司品牌溢价能力有限，或者说它们之间没有太大的区别。这可以从市场上看到，大多数国内手机公司几乎把性价比作为手机硬件本身最大的差异化竞争力。但是每个人都知道便宜的商品不好，好的商品也不便宜。具体到手机行业，虽然配置看起来是一样的，但是不同厂家的配件之间还是有很大的差距。

事实上，这在我们的日常生活中很常见，所以这里有一些例子。重要的是品牌溢价背后缺乏与硬件相关的核心竞争力。

第二，正是由于缺乏上述创新，为了赢得投资者和用户的认可，通过服务和应用赚钱的生态，而不是手机本身，成为一个很好的借口，混淆了用户对手机硬件创新及其优缺点的理解。误解了性价比的重要性。尤其是对投资者而言，生态系统的建立需要时间来变得更加可信，这样他们才能继续投资于实际亏损的手机业务。

最后，从宣传的角度来看，很容易以生态的名义得到关注，这与我们的竞争对手不同。然而，就我们接触到的媒体和评论员而言，一些制造商的大部分生态只是在雾中看花。至于未来成为收入和利润的主力军，那是令人费解的。

更矛盾的是，正是这些认为手机硬件不重要、热爱生态的制造商陷入了一场争夺出货量排名的激烈战斗。当然，这背后的逻辑是，这些所谓的生态本质上仍然基于手机。既然他们不能因为成本表现而获得可观的收入和利润，他们至少应该展示他们的市场份额(如果没有市场份额，为什么要成为核心)。否则，他们如何与行业和投资者谈论生态？但话说回来，既然手机是生态的核心，即使是核心也不能赚钱或成为收入和利润的主要来源，那么核心是什么呢？

此外，从目前热爱生态的制造商，大部分收入来自手机硬件本身(更不用说利润)，这并没有显示生态的主要作用。顺便问一下，在未来，未来有多远？或者未来。

综上所述，我们认为，今年以来，中国手机产业的生态之爱是我国手机产业缺乏核心竞争力和创新能力的典型反映，是手机所谓性价比不赚钱的借口，是中国手机产业的产物。