“临时唱片公司” 小众音乐人的春天？

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(图为《失落的城市之歌》特别演出的众筹页面)

3月19日，一首名为《城市之旅之歌》的城市民歌在虾米音乐中悄然推出。音乐爱好者不仅可以通过虾米应用试听，还可以在乐瞳音乐众筹平台下订单，以30%的折扣购买同一主题的演出门票。

与传统的唱片制作方式不同，“中”通过微信、众筹平台等开放平台筹集资金，整个过程围绕着作曲、插画、作词、与乐手同台演出等。，并动员许多普通用户参与专辑的制作。最终，项目在原计划的77天内完成了众筹，筹资总额超过了预设筹资额的151%。

音乐家的众筹实践

类似的音乐众筹并不新鲜。此前，许多音乐家，如李贽、梁翘柏、窦唯、邵夷贝等，利用众筹完成他们的音乐产品，并获得高度重视。

作为少数民族音乐的代表，中国独立音乐的代表人物李贽被认为是中国第一位通过众筹方式完成音乐产品的独立音乐家。继2013年底的两场演出之后，由李治及其团队在乐瞳音乐发起的众筹项目，2014李治数码现场专辑《勾三搭四》，一经推出就引起了网民、歌迷和音乐从业者的关注，甚至引发了关于众筹的非物质回报是否合理的质疑和讨论。经过一个半月的努力，该项目在2014年2月22日实现了目标，得到了2673人的支持，超额完成了50800人的任务。李治曾经说过:

人们种树，更多的人享受凉爽。这是理想的众筹模式。

2013年底，因“我是歌手”而为公众所熟知的音乐家梁翘柏开始了他的众筹计划。梁翘柏在音乐界很有名。他为陈奕迅、王菲和周笔畅创作、安排和监督唱片。在淘宝新增加的淘宝明星愿望网络平台上，他为自己的新专辑《失忆症时代:被遗忘的手术刀》筹集了11万英镑的制作资金，这张专辑来自全国各地的500多名粉丝。在2014年春节前夕，这500名粉丝收到了来自梁翘柏的新年礼物，这是这张新专辑的数字版或实体唱片。

除了在制作前筹集资金，一些音乐家选择在唱片发行中尝试定制。例如，窦唯和乐队2015年的新专辑都是通过众筹平台发行的，不仅发行实物光盘，还计划推出500张限量版唱片；只要粉丝们花150元和360元，他们就可以用数字和自己的名字来预订实物记录。

邵夷贝，一个独立的音乐家，曾经因为一首年长的文学女青年的歌曲而引起了人们的注意，最近也在玩众筹。

她的目标最初只有5万元，但她没想到能顺利筹到近10万元，完成率为190%。这种众筹预售——邵夷贝称之为一种小小的表演艺术——获得了巨大的成功。目前，《新青年》已经进入发行阶段，该项目还将给予一些众筹参与者制片人的身份，并获得他们偶像的亲笔签名。

今年3月，由民谣歌手钟立风推出的第六张个人专辑《被追捕的旅行者》的预售，吸引了科技界大咖啡的全力支持。除了发行一张名为《被追捕的旅行者》的新专辑，他还在众筹项目中带来了他的新书《短歌》，这是音乐、书籍和旅游所必需的。在预售期间，他与许多跨境产品联手进行众筹。

平台的作用

音乐众筹不仅体现在专辑制作上，还延伸到表演市场。许多主流明星和歌手也在尝试众筹。2013年，东耶。通过众筹完成了全国百城游，甚至进入了安徽芜湖、山东烟台等以前没有考虑过的城市；同年年底，那英深站演唱会在众筹网上推出众筹。该项目分为10个不同的层次，回报包括门票和音乐会周边产品；2014年，杨坤成为继那英之后第二位以众筹模式举办演唱会的歌手，并通过众筹出售演唱会门票；同期，王峰的北京演唱会在京东启动了众筹。用户可以以1160元的价格买到两张580元的票，还可以录制一台15秒钟的自白录像机在音乐会上播放......

其中，平台起着关键作用。随着越来越多的音乐众筹平台的出现，更多有才华的独立音乐家可以更有效地连接资源，一端是观众，另一端是唱片制作人。我们已经整理出几个专注于音乐行业的众筹平台:

“儿童音乐”

乐瞳音乐成立于2011年，是中国最早进入音乐众筹市场的平台。截至目前，已推出800多个众筹项目，演出2000多场，超过其他主要众筹平台的音乐项目总数，成功率约为45%。目前，乐瞳的集资总额已累计超过500万元，其中具有代表性的案例是众筹超过100万元的荒岛留声机项目。按照类似kickstarter的路线，网站流量在建立之初仅维持在每天几千个光伏的水平，新浪微博的粉丝数量也只有700多人。通常，口碑效应在圈子里越来越受欢迎，艺术家对困难的恐惧成为他们面临的第一个问题。因此，乐瞳将众筹的概念从艺术家推广到点对点，并试图建立一个标准的众筹流程，以确保能为艺术家提供多模块服务。音乐儿童的角色不仅仅限于为音乐爱好者或从业者提供一个筹集资金的平台，还扮演着媒人的角色，沟通项目发起人和音乐周边资源。

「唱」

5星众筹是中国原创音乐基地的产品，也是中国音乐众筹领域的先锋之一。通过众筹，它专注于音乐家的表演、沙龙和其他项目，旨在服务音乐家、帮助音乐家、支持音乐家，并为行业的延伸和发展做出新的尝试和贡献。2014年，i2star首张专辑《千禧之音》(Millennium Tone)的首个项目仅用2分11秒就达到了筹款的最低目标数，并在短短31天内获得了3229张唱片的订阅，总支持金额超过30万元。

中国原创音乐基地成立10年来，已经形成了一个完整的原创音乐推广体系，拥有大量的原创音乐创作者和爱好者。自推出以来，5星凭借其丰富的架构资源、庞大的用户群体和多方位的推广渠道，帮助近20位原创音乐人成功实现了发行原创音乐专辑的梦想，并帮助他们被更多的音乐爱好者所熟悉和喜爱。

“三个半音乐众筹”

赛斯华科(北京)信息技术有限公司拥有三个半团队，分别位于北京和香港。创始人团队成员包括著名作词家、文化创意人和资深音乐家刘卓辉。赵克峰，it背景，腾讯人，在互联网产品技术、音乐创意运营和版权运营、投资和金融创新方面有着丰富的经验和能力，正全力打造这一全新的互联网音乐平台。其特点是:在三年半的音乐互动平台上订阅音乐项目，可以获得相关的音乐和产品，也可以分享未来的利润成果，建立互补的伙伴关系。在这个平台上，音乐制作人金科的《遥远的桥》已经订阅了67584元。

“软件狗项目”

“Dongle Plan”是京东和腾讯视频于2015年3月建立的众筹平台，是京东拓展音乐产业链的伟大杰作。软件狗项目最大的亮点是对正版音乐和原创音乐的支持。这是JD.com的一次跨界尝试，希望打破传统的合作艺术家的盲目选择，让有才华的独立音乐家有机会录制和拍摄MVs，让歌迷得到不同价值的反馈，如有限的外围明星、正版唱片等。，著名艺术家如张炜、杨坤和胡彦斌也加入了进来，甚至还有来自粉丝的更热情的反馈，如拍摄和参观班级。签约艺人作为歌手在京东众筹上发布众筹信息，粉丝可以根据自己的情况为自己喜欢的歌手筹集资金。粉丝们可以根据筹集到的资金获得不同价值的反馈。

音乐产业的计划经济

在音乐行业，少数民族音乐一直以炫耀的态度存在。正是由于其鲜明的态度和突出的个性，观众才是有限的。简单来说，音乐众筹就是先订购后生产的逻辑。确保市场需求得到满足，然后根据明确的市场需求进行生产的计划经济。这种制作方式无疑是少数民族音乐最安全的方式。

以《全民音乐》为例，仅用了三个月的时间，通过乐瞳音乐平台，结合虾米音乐和歌咏吧，最终第一张完整的实体唱片正式出版，数字版由虾米音乐启动，同时第一场演出也开始了，从传统的单一音乐产品制作到推出过程，效率大大提高。

此外，音乐家在整个过程中与众筹平台达成了深度合作，在项目上线前、上线中和上线后都能及时收到用户和粉丝的反馈，相当于众筹产品(包括唱片、演出及其衍生产品)的准确传播。通过用户全程参与的方式，生态圈和生态音乐互动模式变得越来越健康，而不是成百上千的人自娱自乐。

正如艾瑞咨询(iResearch Consulting Institute)总裁兼首席分析师曹军波所言，音乐众筹是一个多元化的链条，其商业模式必须涵盖所有商业模式，这样这种商业模式才能成为一种生态。从这个角度来看，音乐家、版权所有者、经纪机构和表演艺术组织都可以从中获得相应的利益。对于用户来说，它是几十美元和几百美元。如果这种商业模式能够建立和扩大，将会给整个数字音乐的创新和变革带来新的局面。

这种更加透明和高效的项目运作模式可以称为临时记录公司模式。这种趋势越来越明显。许多独立音乐人不签约大型唱片公司的原因是商业运营模式会抹杀音乐本身的一些特征。让独立音乐家的头衔更名副其实。

过去，独立音乐人被贴上困难时期的标签，这种尴尬的局面可能会通过众筹得到改变。