爱奇艺称付费会员破1000万 视频付费台风来了？

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视频支付的台风已经来临。

12月3日，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇宣布，12月1日，爱奇艺的贵宾会员人数已正式超过1000万。

半年前，iQiyi vip会员的数量仍然是501.7万。iQiyi付费会员的增长曲线也反映了中国在线视频市场的变化和网民的需求。随着我国版权保护环境的改善、移动支付的快速发展和消费者习惯的不断养成，视频支付会员市场从无到有快速增长，并在2015年迎来了第一次全面爆发。

为什么付费会员在2015年激增？

在接受记者采访时，龚宇曾认为有几个因素推动了支付时代的迅速到来:首先，视频网站如快播，盗版的一个重要来源，被封锁，真正的内容获得了更大的生存空空间；其次，移动支付的迅速普及促进了视频支付的发展；最后，中国电影产业正处于高速增长期，票房高速增长，电影内容丰富，更多的影视作品被推广转化为付费内容。以iQiyi为例。目前，网站上的电影总数已经超过6000部。

由此可见，2015年，爱奇艺推出了“古墓丽影笔记”和“蜀山大战”的模式，前者是会员可以先阅读完整的作品，后者是会员专属的。

据iQiyi自己发布的数据显示，《古墓丽影笔记》在推出后的22小时内，流量已经超过1亿，在播出的当月，每月付费的vip会员达到501.7万，同比增长765%。在7月最后一天的直播中，5分钟内的直播请求数达到1.6亿，贵宾开幕请求数超过260万。有一次，服务器停机了。据其vip会员费乐观计算，20元/月，《古墓丽影笔记》给爱奇艺带来的会员费只有1.5亿元左右。

iQiyi的数据显示，《古墓丽影》在播出当晚吸引了380万vip会员在线观看，截至10月10日，《蜀山大战》在18天内已有1.6亿会员。

在拥有庞大人口基数的中国市场，视频网站不可避免地会先发展免费内容+广告的商业模式。然而，通过付费会员业务的不断布局和用户消费习惯的培养，视频支付业务在中国的爆发已经成为不可逆转的趋势。iQiyi高级副总裁杨向华表示，80后和网络一代已经成为iQiyi等视频网站的主流和深度用户，他们更愿意为高质量的内容和服务付费。

杨向华预测，会员超过1000万也意味着中国的网络文化娱乐消费市场正面临一个新的转折点，游戏、音乐、教育和网络阅读等许多领域都有机会获得巨大的市场潜力和/12365；だよ 0/。

这不仅仅是爱奇艺。此前，优酷土豆发布的第三季度财务报告显示，消费者收入(付费业务、互动在线娱乐和手机游戏联合运营)为2.562亿元，同比增长514%，主要受付费用户、在线娱乐和手机游戏用户增加的推动。

不久前，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳在接受《中国商报》记者采访时表示，虽然购买电视剧的成本仍在上升，但个人用户对付费观看模式的接受度越来越高，他认为这可能是改变视频行业成本结构的一个重要方向。