王鹏：面对90后市场 年轻化营销是敢于自黑

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一向以“创新”著称的企业家失踪食品首席执行官、洛阳杜康控股首席执行官王鹏，最近与58吉吉集团首席执行官杨浩涌、志高空董事局主席兼总裁李兴浩一起荣获年度“中国十大营销人物奖”。会上，王鹏分享了他作为速冻和白酒公司ceo的宝贵经验，并以不断创新的思维打开了两个跨境企业，以商业战的个人例子展示了中原企业家的独特性。

对话

面对90后市场，

年轻的营销是敢于做黑人

在“互联网加”时代，营销正面临着前所未有的变化。如何在这一变化中重新定位价值是这个时代每个品牌面临的挑战。

在王鹏的带领下，思念食品多年来引领着速冻食品行业的创新潮流；现在他同时掌管着杜康控股，他仍然坚信“创新”是世界上唯一的东西。

在营销仪式上，作为特邀嘉宾，王鹏参与了“面对90后市场，什么是真正的年轻营销？”高级别对话。

在对话中，他指出:“如果你想和90后交流，你就不能带着它，你必须放下架子，走到他们中间，加入他们。90后敢于自信，自嘲就是敢于自嘲，敢于与年轻人坦诚交流，这需要企业有很大的突破。一个好的产品是一个大概念。一个好的产品，质量只是一个方面。产品名称、产品价值和用户体验也是产品的重要元素。”

情况

只有创新是牢不可破的

只有研究型消费者保持不变

在王鹏的领导下，小姐几乎每年都生产新产品，这些产品都是行业中的第一。杜康的战略改革也很快得到了市场的认可。在他看来，一个创新型企业将面临市场的淘汰。

当其他企业还在生产沙馅和大馅的时候，他们就错过了小馅和液体馅的小饺子，这让消费者眼前一亮；金汤圆馅打破了饺子的地理属性，将开封汤圆融入到饺子的研发中，是时尚与传统的杰作。这两种产品的普及确立了行业的向往地位，并成为行业标准。

2015年初，王鹏成为洛阳杜康控股有限公司的生力军。面对白酒市场复苏乏力，他提出创新、改革和调整企业战略，推出战略性新产品——杜康一号和杜尔白酒。

杜康1号针对的是70后和80后。它以豫剧的脸谱为包装，把哦，让一个有精神的人随心所欲的感受淋漓尽致的体现出来。杜康一号最大的创新是每瓶酒都配有100%的虫草菌粉，尤其珍贵，对洒脱的个性和奋斗中的70后、80后极具吸引力。

杜尔是80年代和90年代出生的年轻人的“青春酒”。针对青少年在戏弄和犯罪过程中爱玩、爱笑、爱自己、享受快乐的特点，杜尔采用了粗壮可爱的瓶子、涂鸦式的包装、小容量低度数的酒，再加上手机互联网上的趣味游戏营销，努力与青少年快乐地“玩”，实现了营销和销售的双赢。

在采访中，王鹏还表达了自己对家乡的感情。他说:“河南是中国连接东西南北的枢纽，这就决定了这片土地上企业的广阔思路和视野。”小姐一贯坚持的宽容和创新的理念与这片土地上凝聚的精神是分不开的。通过不断的创新，我们不仅可以让更多的人知道小姐的产品，还可以让更多的人知道小姐种植的江南土壤。今天的“失踪食品”已经进入速冻行业的“第一军团”，它更具个性。此外，通过首钢一号、杜尔等新产品的推出，我们希望消费者看到河南也有这样一个现代、时尚、创新的民族品牌。”

一路走来，王鹏以产品赢得市场，引领和推动行业，以不断创新的精神和对消费者孜孜不倦的分析研究，成为具有时代精神的企业家代表。河南商报记者许