年年剁！今年美国“黑色星期五”又发生了什么？

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这里的中国“双十一”快递还没有全部送到斩波器党手中，美国黑五的购物又开始了。根据adobe digital index的数据，消费者在“黑色五人”(Black Five)的头五个小时里在线消费了8.22亿美元，比去年同期增长了15%，但仍低于19%的市场预期。

根据全国零售联合会(nrf)的数据，今年的“黑色星期五”将有近1.36亿购物者利用这四天的假期去商店或网上购物，这一数字高于去年。根据盖洛普的调查，美国人计划今年在节日礼物上平均花费830美元，比去年同期增长了15%左右。然而，路透社和益普索的联合调查显示，更多的消费者计划削减而不是增加假期开支。所以今年的“黑五”销售情况有些令人困惑。

感恩节后的黑色星期五，在美国通常被称为“双十一”。然而，与年轻的中国“双十一”不同，“黑五”的购物狂潮并不局限于当天，而是一个时间节点，这标志着圣诞节购物期的正式开始。美国零售商利用假日精神大力推广线上和线下，美国感恩节的年度购物数据是零售和电子商务行业当前繁荣和趋势的一个指标样本。

虽然刚刚开始，但从目前的数据和趋势来看，今年的“黑色星期五”有什么特点？

1.消费者购物战线延长了，11月不再是唯一的刺激

据美国财经媒体cnbc报道，从近几年黑五的情况来看，美国消费者倾向于延长购物战线，这可能是由于消费者越来越谨慎，所以零售商为了刺激消费者，扩大了促销战线。加上网上购物优惠，消费者的兴奋不仅限于11月。但是从九月到十二月，他们都处于购物的兴奋状态。

2.电子商务继续增长，但线下销售仍然是主体

除了文章开头的“黑五”前五个小时的网上销售数据外，研究机构comscore预测，今年11月至12月购物假期期间的网上销售额将增长14%，达到700亿美元。由此可见，虽然“黑五”的电子商务消费较去年有所增加，但这一数字无法与双十一的数字相比，这反映了“黑五”与双十一的另一个区别——在“黑五”中，实体店仍然是狂欢的主角。

虽然零售商店随着电子商务的兴起已经开设了网上商店，但一个共同的特点是黑色星期五之前的网上折扣一般没有黑色星期五实体店的高，而且款式也没有实体店的完整。许多消费者会在网上寻找他们需要的东西，然后冲进实体店抢购。因此，即使在网络星期一的网上促销的刺激下，我们仍然可以看到，在黑五中，线下销售的主导地位并没有改变。

3.美国消费者更喜欢向苹果下订单

根据adobe digital index的报告，今年通过手机和平板电脑进行的“黑五”交易总额达3.8亿美元，占交易总额的37%，创历史新高。其中，近80%的消费者通过苹果设备下订单，苹果仍然是感恩节期间最受消费者欢迎的在线购物平台，而安卓设备的订单仅占21.5%。

值得一提的是，虽然苹果在今年的黑五中没有任何打折促销活动，但苹果的产品已经成为商家吸引顾客的法宝。例如，塔吉特百货在礼券折扣方面与ipad相当，这使得ipad成为今年塔吉特百货最热门的商品。

4.中国游客和海涛人已经成为主要消费者之一

这不是什么新鲜事。近年来，中国游客可以说是许多地方的主要消费者之一。今年，为了迎合中国游客在黑五购物的需求，一些旅行社专门设立了“海上购物游”路线。半个月前，美国东西线、团体旅游、免费旅游和以“黑五”为主题的产品已经在空售出。除了去美国购物，更多的中国消费者也通过跨境电子商务或购买参与了黑五。