视频网站之殇：价值长期被低估

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长期以来，中国视频行业陷入了持续亏损的泥潭，而估值过低一直是视频行业面临的最大挑战。

近日，优酷土豆被阿里巴巴收购后，搜狐视频总经理曾熊杰宣布辞职。他在辞职信中表示，搜狐视频拥有如此庞大的用户群，为用户创造了价值。他坚信当前视频产业的价值被严重低估。

值得注意的是，视频行业对内容制作和支付模式的探索、移动终端的转型以及移动广告市场的突破都有助于提升行业价值。

到目前为止，它还没有盈利

在中国互联网细分市场中，视频行业的亏损历史最长。自诞生以来，该行业未能实现普遍盈利，亏损越来越大。

优酷和土豆作为最初的两家公司，在合并后一度遭受小幅亏损，但并未持续。根据今年第一季度的财务报告，该季度净亏损为人民币5.174亿元，较2014年同期的人民币1.76亿元进一步扩大。

搜狐、腾讯等。没有在财务报告中单独列出视频业务的损益，这与版权方面的巨额投资有关，业内人士猜测它也处于亏损状态。在曾熊杰的辞职信中，截至今日，视频行业整体仍在亏损，由此可以确定搜狐视频也在亏损。

只有乐视在早期是盈利的，但在同一个行业的眼中，这家公司当时不是一个严格的视频网站，而是一个版权经销商。因为乐视的主要业务是买断版权，然后将它们分发给其他视频网站，而不是直接提供给用户，通过广告费用获利。

视频网站的消失与互联网其他领域的消失是不一样的。以电子商务为例，电子商务的损失主要是由于对增长率的追求。用电子商务平台人士的话来说，通过减缓增长速度来盈利非常简单，而视频网站的亏损则是由于长期找不到合适的盈利模式。

具体来说，以巨额成本购买的版权内容是免费提供给用户的，广告收入无法维持收支平衡。

内容支付是可以预期的

三年前优酷和土豆合并时，广告收入几乎是视频网站的唯一收入来源。虽然内容支付模式开始出现，但几家大公司的负责人认为内容支付肯定是一个方向，短期内很难领先。

当我们计划通过内容收入来补贴硬件时，许多人不相信。现在看来，这已经成为一种趋势。乐视新任总裁梁军日前坦言视频网站的内容支付业务，称行业趋势变化如此之快，仍然出人意料。

曾熊杰也对内容收入模式感兴趣。他在辞职信中表示，娱乐业的发展才刚刚开始，蓬勃发展的内容时代即将到来。新的网络表演艺术平台、自制的个人广播驱动的新支付模式以及如雨后春笋般涌现的pgc生态可能最终导致星星之火燎原。

在内容支付服务的刺激下，视频网站对版权内容的购买持续增加。根据最新消息，pptv将在2016年投资50亿元的版权内容，并赢得更多的超级ip资源，以创造高质量的内容。前五星体育的重要高管张勋正式加入pptv体育。

视频网站也在增加自制内容的制作，包括成立自己的影视公司，如乐视的乐视电影(LeTV film)、由乐视和华彩电影成立的华彩爱奇艺影视公司(Huace Aiqiyi Film and Television)，以及优酷土豆旗下的何仪电影(Film)，试图以独家内容吸引用户，增加用户的付费习惯。

当然，付费收入在比例上仍低于广告收入。

手机广告大爆发

虽然它一直是视频网站的主要收入模式，但视频网站的广告价值一直被低估。爱奇艺首席执行官龚宇此前明确表示，与电视等传统媒体相比，视频网站的广告覆盖面更广，传播效果更好，其价值在中国一直被低估。

如今，视频网站的广告业务迎来了一个新的机遇，那就是移动广告市场的爆炸式增长。这不仅是因为移动行业的成功转型，也是因为移动广告在技术和模式上的突破。

过去，由于手机在屏幕、流量和用户习惯方面的限制，传统的展示广告和横幅广告可能会影响用户在小屏幕上的感受，因此移动终端对此非常谨慎。随着本土广告的出现，这种担忧开始减轻。

互联网广告技术公司通过点击iclick推出了移动视频广告产品motv，即严格遵循用户的使用习惯，通过信息流视频、文字视频等原创广告形式，确保用户不受干扰的最佳体验，并及时建议广告主根据用户的观看时间进行调整。

该公司首席营销官兼中国区总裁唐敏也表示:移动视频拥有非常广泛的用户基础，而且占用时间，广告商一直非常重视它。移动视频还可以与移动社交媒体等形式相匹配，形成良好的营销闭环，增加用户与品牌之间的真实互动。

据报道，移动广告的增长正成为视频网站收入增长的重要推动力。根据emarketer的最新报告，到2016年，移动广告在中国市场的比重将达到57.6%，首次超过个人电脑。