天猫搭台全球唱戏 “双11”各路电商炒出消费夜宴

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在天猫和京东的“撕扯”下，“双十一”成了全球消费者“赚便宜”的好日子。

据阿里数据显示，截至11月11日11点50分，天猫双十一全球嘉年华的交易量超过571亿元，打破了去年双十一全天的交易量纪录。其中，无线交易占71%，全球有205个国家和地区产生交易。

“双十一”无疑成为中国经济刺激和扩大内需的强大动力和新引擎，也是实体经济进入内需时代的强大支撑。”阿里巴巴集团中国零售业务集团总裁张剑锋表示，中国的消费市场已经从简单的爆炸式增长到全面扩张，消费的深度和广度也大大增加，这可以从“双十一”对世界各地区的辐射中得到印证。

根据网易惠惠购物助理的数据，截至11月11日16: 00，天猫和京东等主流电子商务品牌双十一的流量在同一天激增，它们都在不同程度上降价。其中，在天猫的各类商品中，服装降价幅度最大；就平台而言，JD.com的整体流量增幅最高。

Tmall刷新了多条记录

据阿里提供的数据，从11月11日零时开始，天猫“双11”全球嘉年华开幕仅用了12分28秒，交易额就超过了100亿元。在4小时26分31秒的时间里，交易额超过了362亿元，超过了2013年“双十一”的总交易额。在7小时45分42秒内，交易额超过417亿元，超过了2014年美国感恩节购物季的网上交易总量。数据显示，2014年，美国感恩节购物季(包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末和网络星期一)的网上交易额为65.6亿美元(约合417亿元人民币)。

截至11月11日17: 28，天猫的“双十一”交易额超过719亿元。根据国家统计局的数据，2014年中国社会消费品零售总额为262，394亿元，日均价值为718.88亿元。

11月11日凌晨5分01秒，蚂蚁金服旗下支付宝交易高峰达到85900笔/秒，是去年“双十一”38500笔/秒高峰的2.23倍。在第一个小时，支付宝支付了1.17亿英镑，其中包括蚂蚁花店支付的2288万英镑，占支付总额的近五分之一。在物流和配送方面，截至11月11日8: 22，“双11”全球嘉年华已经产生了2亿份物流订单，比2014年的数字提前了9个小时。

今年是阿里巴巴全球化的第一年，200多个国家和地区加入了“双十一”全球嘉年华。仅用了1分45秒，天猫的跨境交易量就超过了2014年11月11日。天猫国际总经理刘鹏预计，消费者全球购买的热情将被充分引爆，今年天猫国际“双11”的整体进口交易量将在一年内达到国内其他跨境进口电子商务平台的交易总量。

此外，天猫在村庄扫荡的帮助下深入农村。来自中国8000多个村庄的农民第一次通过农村地区的淘宝服务站参加了“双十一”全球嘉年华。数据显示，购买量最大的“地方省份”是浙江、山东、福建、江苏和安徽；土豪村是陶艺镇的东王庙村、凌阳镇的大寺村、万全镇的钟真村、绿各庄镇的鲁格庄村和蒲巴岗镇的下阳墩村。

不断刷新的商业奇迹严重考验了阿里的it系统。据悉，为了支持这一并发量交易，阿里巴巴云成功验证了多项世界级技术创新:全球最大的混合云弹性架构；世界上第一个核心交易系统上的云；1000多公里的交易支付“异地居住”；世界上第一个应用于金融业务的分布式关系数据库。

“‘双十一’是一年一度的消费狂欢节，也是刺激内需的最佳方式。”中国的实际国内需求尚未得到充分挖掘，强劲的国内需求潜力是中国经济的一大机遇。我们的“双11”要做100年，还有93年要做。这才刚刚开始。”马云说。

京东的所有类别的销售都很火爆

京东，“和俞一样好，和天猫一样聪明”，也在11月11日收获颇丰。来自京东的数据显示，11月11日上午0: 00至10: 00，JD.com在10个小时内下了1000多万份订单，同比增长180%；截至11: 58，订单数量超过了2014年11月11日的全天数量；截至17: 00，订单数量超过2000万份。

移动终端订单(包括京东移动客户端、京东微信购物、京东移动qq购物等)。)增长迅速，订单占70%以上。截至11月11日10: 00，该地区的订单数量排序如下:广东、北京、江苏、上海和四川。从0: 00到11: 00，京东家电订单总额排名前五位的品牌是美的、海尔、西门子、飞利浦和格力。

值得一提的是，京东的金融业务正日益推动京东的销售。从11月11日00: 00开始35分钟内，京东白条的交易额超过了1亿元，超过了去年京东白条交易额的11倍。截至下午16: 00，借据用户数量同比增长600%以上，借据在商场交易量中所占比例同比增长500%。借据单价超过800元，分期付款客户单价超过1500元。根据交易数据，消费者喜欢玩的五种商品类别是:手机、平板电脑、相机、奢侈品和笔记本电脑。

根据惠惠购物助理的数据，在除天猫以外的其他b2c平台上，京东的流量增长遥遥领先。截至11月11日16: 00，京东的流量增长达到137.88%，其次是亚马逊和Vipshop，分别为81.15%和80.88%。

国美在线的手机用户单价最高

与天猫和京东的规模相比，捍卫北京“家”的国美在线(Gome Online)在个人指标上挑战天猫。

根据国美在线的数据，截至11月11日中午12点，国美在线的总站流量激增了三倍，交易量(gmv)同比增长418%，手机订单占70%，平均客户单价超过2300元，再次位居手机客户单价第一。11月11日0: 00至12: 00，国美在线销售了600，000款3c产品，如家用电器和手机，以及12，000款iphone6s。彩电增加了5倍，冰箱和洗衣机增加了3倍，手机种类增加了13倍。国美在线第三方平台销售额同比增长616%，日用品、服装袋、家居用品等类别均增长7-8倍。

国美在线副总裁黄湘平表示:“从11月11日零时至今(记者截稿时)，国美在线在四大电商中保持了最高的增长速度，移动终端客户的最高单价和占比超过60%。智能家电的销售占比最高！”

苏宁的线下商店在零点开门

今年8月，在阿里入股苏宁尚云(报价002024，购买)并成为第二大股东后，苏宁尚云成为阿里电子商务在o2o领域的登陆支点。在马云的棋局下，今年的“双十一”苏宁改变了游戏风格，不再局限于与其他电子商务巨头在线对战，而是将战争引向线下，与天猫联手，形成o2o并肩作战的局面。

作为国内网上零售向线下零售的先驱，苏宁正在使线下商店网络化，使它们成为线上线下整合的连接点。数据显示，11月11日零时，中国30多家苏宁乐购云店仍在运营，首小时客流量超过10万人。客流量的增加直接促进了商店的销售收入。截至11月11日11: 00，苏宁的双线订单同比增长304%，手机订单占62%。

大树下没有好草。当平台电子商务呼风唤雨时，垂直电子商务将是孤独的，Vipshop和巨美Premium不会移动太多。此前有报道称，两家公司可能会合并。根据优步和百丽电子商务的数据，截至11月11日上午12: 00，已收到80多万份“双十一”订单，较2014年增长近40%，营业额近3亿元。在鞋靴领域，优步和百丽电子商务的销量继续位居第一。

此外，作为o2o的新海狸，我不失时机地加入其中。数据显示，8000多名工匠参加了“双十一”盛会。11月11日，订单高峰达到每分钟500个订单，每小时超过2万个订单。排名第一的美甲师的实收金额超过12万元，排名最高的美容师的实收金额超过13万元。

中国电子商务研究中心预测，11月11日，全行业、全网络、全平台的电子商务交易总量有望首次突破1000亿元。“双十一”不仅将成为一个全新的“消费时代”，也将成为城乡居民消费的“新常态”。

“阿里巴巴创造了‘双十一’，但从未想过‘双十一’属于阿里巴巴。“双11”属于全社会，是全社会的商业基本分工和合作为消费者创造的盛宴，包括商家的共同努力、支付系统、物流系统、客户服务系统、通信网络基础设施系统、电子商务平台等。”马云说道。