无人看到的网络广告 为何还有市场

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原创干货:每次我们点击网页，总能看到角落里弹出小广告。更重要的是，有一个直接浮动的窗口，它来回上下摆动，左右摆动，或者沿对角线摆动。更别说我们看到的这些广告的转换率了，还有很多我们不知道的广告。每年，许多广告商把广告放在无人浏览的角落，这无疑是一种浪费。然而，由于竞争的压力，广告商对这些必要的浪费无能为力。几天前，发展势头强劲的广告公司appnexus宣布，它将不再对这些没人看到的广告收费。这一举动让广告商欣喜若狂吗？appnexus首席执行官表示，情况并非如此。背后的原因是什么？

几天前，科技公司appnexus宣布了一项重大创新:从现在开始，它将只对用户实际看到的数字广告收费。对于那些不熟悉编程广告的人来说，这个决定似乎是一个准入筹码。他们可以尝试复杂的目标客户跟踪和数字广告的定位方法，以他们的心的内容，然后找到最好的推广方式，可以被用户看到。然而，大多数行业的研究结果显示，只有一半的数字广告被真正的消费者看到，其他的只有拯救空.

同样，appnexus也不是唯一想这么做的公司。上个月，谷歌宣布，所有由谷歌展示网络推广但未被真实用户看到的广告将不会被收费，本周，它将让第三方审计机构再次审查谷歌广告在youtube上的可见性。Facebook最近也做出了类似的举动。随着越来越多的广告公司的加入，收取无效广告的日子似乎即将结束。

appnexus首席执行官布莱恩·卢·欧克瑞(Brian Lu Aucry)对这一决定有自己的想法。他说，他没有强迫广告商只购买人们可以看到的广告空间，他认为，如果有必要，一些广告商肯定会反对这一决定。欧克瑞认为，从无效广告消失的那一天算起，还有很长的路要走，至少需要几年的时间。

广告商经常购买他们知道没人会看到的广告空间。《纽约客》背面的广告比正文前后页的广告要便宜得多，因为在正常情况下，人们在展开杂志时很少看杂志的背面。通常，网页顶部的广告空间更贵，而网页底部的广告空间更便宜。网上广告的收费标准是由各版块页面浏览量的技术评估决定的。

欧克瑞表示，网页底部的广告将会存活一段时间，因为近年来广告商已经逐渐形成了抢占最便宜广告空间的口味。节目的广告拍卖减轻了广告商的压力。一些计算方法，如cpm(每千人成本，即每千人浏览广告的定价方法)，已经逐渐在市场上接受了这种低价广告。cpm的问题是它只是简单地计算页面浏览量，但是一些用户在页面底部看不到广告。

对于广告商来说，购买用户根本看不到的广告空间无疑是一种巨大的浪费，但是广告业中很少有人能够避免这种浪费，因为他们都想占据主要资源。欧克瑞说，广告公司经常向广告商承诺降低广告成本，以突出他们的竞争优势。“因此，广告公司在广告方面非常欺骗。ゥ

欧克瑞说:“一方面，特别有趣的是，推销员越是表示他想购买广告空间，广告公司就越有可能给他一个没有人喜欢的低流量广告空间。”ゥ

deep focus创始人兼董事长伊恩卢瑟福(Ian Rutherford)表示，广告商希望通过购买廉价广告来维持现状的方式是无效的，因为“当技术更新时，低质量的流量是不可持续的。”我们现在生活在一个科技日新月异的时代。”谢弗说。

这是老生常谈，尽管广告商知道他们一半的广告费用白白浪费了，但关键是他们不知道是哪一半。然而，随着科学技术的发展，我们将来也许能够准确地计算广告效率，但也许不是每个人都想知道答案。