足球产业资本射门样本:＂夺冠是最好的市值管理＂

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“这是最好的市场价值管理。”北京投资者方莉笑着说。

11月20日，广州恒大淘宝在主场1-0击败阿里。三年内，恒大淘宝第二次获得亚足联冠军。新三板以外的更多投资者开始询问恒大淘宝的大幅增长(834338)。

11月中旬，再娱乐文化(831472)也发布了与著名足球经纪人门德斯合作的公告，门德斯拥有许多世界级的球员和教练，如克里斯蒂亚诺罗纳尔多和穆里尼奥。

所有这一切给这个行业留下了丰富的想象空间——空:如果你想要钱和钱，你需要一个人。新三板公司将如何改变中国足球？

恒大淘宝狼一样

恒大淘宝11月6日在新三板上市，成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。与此同时，它发布了一个规模为1.52亿至26.47亿元的固定计划。在赢得亚足联冠军联赛决赛的时候，恒大淘宝刚刚结束了在广州、深圳、上海和北京的路演。

"赢得冠军是最好的市场价值管理."北京投资者李说:“虽然我个人认为40元的发行价还是有点贵。”

大胜利后，铁被热铁击中。根据恒大淘宝在11月23日发布的股票发行和认购公告，增资日期为11月25日至12月8日。

根据财务数据，2013年、2014年和2015年1-5月，恒大淘宝的营业收入分别为4.1亿元、3.4亿元和8464万元，净利润分别为-5.7亿元、-4.8亿元和-2.6亿元。这使得一些投资者对其发行的股票估值持谨慎态度。

然而，这并不妨碍资本玩家花很多钱。11月26日晚，广天股份有限公司(报价002482，买入)宣布，计划以每股40元的价格，现金认购恒大淘宝发行的375万股普通股，认购总额为1.5亿元。科顺防水(833761)也于12月1日宣布，拟以现金认购恒大淘宝发行的75万股普通股，每股发行价40元，总金额3000万元。

《21世纪经济报道》记者在上海路演上获悉，恒大淘宝计划在5年内跻身世界前20强，在6年内实现“全中国级”，力争在2016年实现盈利。

再娱乐文化与门德斯

“我们希望用商业逻辑来改变中国足球的现状。”康乐文化(831472)首席执行官施瑜表示:“真正意义上的中国体育职业化和商业化还没有开始，前景非常广阔。”

作为郭广昌在体育领域布局的第一件作品，娱乐文化与欧洲著名足球经纪人门德斯的合作相当令人惊讶。11月中旬，再娱乐文化宣布，将通过再娱乐文化(香港)有限公司收购start bv持有的start s.a .约0.865%的股权，start s.a .是一家在葡萄牙注册的公司，由门德斯担任实际控制人，客户包括c罗、罗德里格斯等国际顶级明星。

“说到体育产业的投资，大多数人会想到俱乐部，这是体育产业最耀眼的领域。不过，我们相信，尽管俱乐部会给球迷带来欢乐，但从商业角度来看，这不一定是最好的投资。”施瑜指出,“从根本上说，俱乐部是为球迷服务的，而不是大股东。因此，欧洲许多著名的俱乐部都是会员制的，球迷们花钱支持他们，比如巴塞罗那和皇家马德里。为了满足球迷，俱乐部不惜一切代价购买昂贵的球员，而商业考虑往往是第二位的。我们在欧洲看到了很多一线俱乐部，但我们还没有找到一个特别合适的投资目标。”

“既然商业目的是要抓住球迷这个群体，那么无非是抓住俱乐部或球员，我们的选择是抓住球员。”施瑜指出，“人们往往较多考虑俱乐部，球员的维度却常常被忽视了。很多人只看到了球员如c罗、梅西光鲜亮丽的一面，但是没有注意到球员背后商业团队的运作，像caa和img这样优秀的经纪公司业绩很好，但它并没有上市。”“既然商业目的是为了吸引球迷，那就仅仅是吸引俱乐部或者球员。我们的选择是抓住球员。”施瑜指出,“人们倾向于更多地考虑俱乐部，但是球员的因素往往被忽视。许多人只看到了罗纳尔多和梅西等球员迷人的一面，却没有注意到球员背后的商业团队的运作。像caa和img这样的优秀经纪公司表现出色，但没有上市。”

休闲文化与门德斯将在哪些领域开展合作？这对中国足球俱乐部意味着什么？

“过去，我认为改变中国足球是一个系统工程，比如，从足球学校开始。不过，通过在欧洲的投资调查，我认为‘精品战略’可能更适合中国的现状。”施瑜说:“只引进一两个大牌教练是没有用的，因为球员的整体素质还远远没有达到世界先进水平，我们不能引进欧洲的俱乐部制度、训练制度和足球文化氛围。”为了实现跨越式发展，我认为更有效的办法可能是找一批优秀的足球种苗。我们用左手找到中国最有前途的年轻球员，用右手通过门德斯找到世界上最好的球员培训资源。”

“把这批好苗子交给门德斯进行职业生涯规划，从青春期开始规划他们的终身职业发展道路，并安排在合适的俱乐部打球，最后力争培养出20人在欧洲五大联赛中为B队效力。对于一线队来说，这20人组成的队伍参加世界杯就足够了。”施瑜认为。

近年来，国内资本花费了大量的人力和物力派出球员，但他们没有得到最好的俱乐部资源和教练，总是徘徊在足球核心圈之外。施瑜认为，这种做法是没有“领袖”的结果。

“这必须用商业逻辑来完成。例如，我为球员提供最好的欧洲足球训练资源。玩家给了我未来的商业资源，比如代言，我们有这样做的动机。”施瑜说。

至于球员经纪业务与国内足球俱乐部的合作前景，施瑜相信他们将形成密切的合作关系。

“我们和中超各大俱乐部将成为紧密的合作伙伴，因为如果俱乐部想提高业绩，就必须引进优秀的球员，而合适的海外球员很难找到，必须通过优秀的经纪公司来运营。”施瑜指出:“就商业而言，最快的实现将是门德斯的球员在中国的商业登陆。”例如，c罗有很多赞助商，但他们都是外国公司，不是中国公司。事实上，许多优秀的中国公司非常需要外国消费者的形象代言；另一个是转会业务，一些欧洲球员可能会在明年被引进到中国踢球；未来，我们希望将中国年轻的足球人才送到欧洲进行培训，优化中国足球的球员基础。