放弃随习近平访英的贾跃亭 过去16个月过得怎么样？

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10月18日，蔡邑。我在网上找到了和习近平一起访问英国的中国企业家代表团的名单。据说这个代表团是由中国国际贸易促进委员会成立的，看起来很正式。文章结尾，Yicai.com无意中透露，乐视集团董事长贾跃亭也在名单上。

这一低调的后续之旅似乎意味着困扰故事大王和话题大王乐视和贾悦婷近16个月的政治和商业纠纷已经解决。当天晚上，从媒体公开号“数字娱乐梦工厂”上，发表了一篇文章“[政治与商业]为什么Xi达要把贾跃亭带到英国”，而《跳跃》的逻辑解读说“贾跃亭的随行自然与英超香港的版权布局有关”，并且乐观地认为乐视体育在香港的博彩业务“可以给LeTV/きだよ0.带来想象”虽然这份声明还没有出台，但至少可以推断出乐视希望向外界披露两个消息:一是乐视的政治和业务风险已经明确，投资者可以放心大胆地购买乐视；第二，今天，在国家体育总局的大力支持下，正如火如荼开展的乐视体育大有可为。

然而，乐视头上的光环连续三天如此明亮。直到10月21日，彭超新闻网才发布消息称，乐视董事长贾跃亭“工作过度，急需住院治疗”，并取消了与该集团的英国之行。

在这个严肃的问题上，我不相信乐视敢从一个女演员假装晕倒和错过奥斯卡红地毯的拙劣表演中吸取教训。正是因为乐视去年屡跌停板和今年股市崩盘阴影下的投资者反应过度——这个耐人寻味的消息让乐视股价在21日跌入跌停板。回顾乐视和贾悦婷过去16个月的经历，不难发现媒体和投资者的敏感并非没有道理。

在贾月亭的海外旅行中，几台摇曳的乐视

一切都始于2014年6月，当时乐视主动挑起了与小米的口水战。

2014年6月30日，就在山西的行政命令政策被调查的一个多星期后(6月19日)，乐视起诉小米打赢了盗版官司，并开始大张旗鼓地向媒体宣传此事，这引发了小米的强烈反击。被遗忘的旁观者可能不记得这场辩论的细节，但他们一定记得，小米的支持者在公开或非公开渠道旁敲侧击:乐视老板贾月婷“逃离美国一个多月”。面对老虎的面对面质询，时任乐视新任高级副总裁的彭钢回应称:“贾樟柯仍在国外，但他也定期与股东会面。”它没有指出何时返回。

一位要求匿名的乐视前员工曾告诉老虎嗅，小米曾打算与乐视讨论条件，双方已经握手言和。“我没想到贾跃亭会亲自决定公布胜诉的消息。”Ta表示，徐姓公关总监小米并不认为形势会迅速逆转。“老太太满意地走出乐视的办公楼，乐视开始送《小米迷途》的稿子，一切都失控了。”当时，旁观者叹了口气，如果乐视没有宣传胜利，它可能不会发生到目前为止。然而，广电总局的干预表明，这是一个“罪与罚”的逻辑悖论:以正义为目的和口号的行动可能造成无法控制的后果。

这是一场零和公关战:争吵很快被广电总局的严格控制命令平息了。后者严格控制互联网电视和空之前的机顶盒，这使得所有试图进入ott的视频网站陷入沉默。然而，乐视是最早和最大的一个在行动。广播电视行业将点名批评，禁止合作，这无疑将扼杀乐视最著名的产品。因此，除了批评监管当局坚持多年前制定的181号文件的旧规定之外，媒体对“打虎”趋势的关注很快集中在贾跃亭和乐视的命运上。从未接受过网络媒体采访的贾悦婷，在2014年7月被迫接受了美国新浪财经记者的独家采访，并拍了一组照片(据说这名记者后来被挖走，成为乐视海外业务的一员)，试图消除舆论压力，安抚投资者。

但是，形势的发展太快了。从2014年7月到8月，国家广播电影电视总局的行政命令非常类似:

7月15日，广电总局对7家网络电视业务的被许可方进行了采访，发起了近几年来最严厉的整改，包括所有海外影视剧、微电影、网络剧等。17日，有媒体报道乐视是一家被广电总局点名批评的互联网企业。据被许可方知情人士透露，广电总局已口头通知7家综合业务被许可方，他们不能再与乐视合作。同日，乐视再次下跌20.74%。

2014年7月18日，在连续两天下跌后，LeTV.com暂停交易，停止销售乐视机顶盒，并宣布将根据政策要求进行整改。

2014年8月20日，包括网易在内的许多媒体都点名批评了乐视用户界面。受此消息影响，乐视决定从8月21日起暂停交易。24日，乐视宣布尚未接到总局通知。

随着行政管理的日益严格，一篇以乐视名义写的名为《闻战》的文章《施乐广电总局十问》在网上流传，但这篇文章很快就消失了，乐视也否认这是自己做的。然而，这篇文章也促使媒体的“阴谋论”兴起，认为这其中肯定有瑕疵——2014年下半年，几乎每一家财经科技媒体都抢走了关于乐视的话题(甚至因为腾讯科技基于电子邮件和微信的采访稿件《贾月婷:我没有红色背景》，而认为后者没有通过采访， 但这是由乐视公共关系提供的《财经》电话采访录音所写的)从“潜逃国外”到政商结合，从汇金立方到股市的灰色运作，贾跃亭在媒体面前一直保持低调，只接受了少数纸质媒体的采访，可能从来没有想到会以这种形式成为头条和头条。 从出生到公司的发展，到身边的亲朋好友，乐视和贾悦婷之间的朋友圈在过去的半年里很快被媒体挖了出来。根据凤凰科技的一份报告的标题，贾跃亭和贾帝国已经到了一个“关键时刻”。

由于广电媒体的大力报道，股价一再下跌，甚至接近股权质押的清算线，乐视正式叫价的《贾月亭归来》依然遥遥无期，从7月底推迟到9月，再从9月推迟到11月。

2014年6月3日，贾悦婷出现在乐视香港办公室。

7月14日，贾悦婷现身洛杉矶，宣布乐视进军北美，并在洛杉矶和硅谷设立了两家分公司。当时，贾悦婷说他将在7月底回家。

从7月15日到8月21日，乐视被停播三次，贾月婷没有回家的迹象。当时，乐视表示，贾跃亭将于9月回到中国。

8月中旬，贾悦婷在洛杉矶的《敢死队3》首映式上亮相，成为乐视影业的海外战略平台。这也是贾悦婷五个月来唯一一次公开露面。

8月26日，贾悦婷出现在位于德国斯图加特的梅赛德斯总部大楼。

9月3日，贾悦婷出现在都灵观看足球比赛。

10月27日，在香港的贾跃亭接受了《财经》记者的电话采访。在回答几个月的提问时，他说他将在离开香港后返回韩国。

11月22日，《文汇报》报道称，贾跃亭因胸腺瘤正在香港接受治疗。

11月24日，伊凯首创股份首席执行官王郁发在微博上表示:“我听说乐视贾月亭在香港成功运营，现已返回北京，正在住院接受后续治疗。”

尽管贾悦婷每次发微博、与记者合影、甚至录像都会向外界“报告行踪”，但他无法阻止各种猜测和谣言。包括乐视的贾跃亭写信给一家知名互联网巨头请求帮助购买股份，乐视将被强制解散，乐视可能被一家由上海媒体巨头控制的国有媒体集团收购股份等。开始充斥互联网。

政治和商业的关系已经引起了乐视的争论，其股价也已经恶化。据说蝙蝠在2015年感到寒冷，但不知道2014年的冬天对没有贾月婷的乐视来说是极其寒冷的。

乐视副董事长兼首席运营官李嘉图(Ricas)和后来回来的贾悦婷都表示，在贾悦婷不在的时候，乐视有一个集体决策团队来确保集团的正常运营，但他们誓言要在政治风暴下抵制人们的疑虑。2014年11月25日，在乐视年度营销推广大会上，时任乐视副总裁的高菲向可疑的广告商和媒体宣布:“老贾回来了。”然而，令人惊讶的是，乐视的内部消息相当不一致。例如，乐视当时的秘书张特含糊地回应道:“高菲并不代表乐视。”贾跃亭是否会回到中国还有待核实。”

第二天，乐视正式宣布贾跃亭已返回中国，因为他在胸腺瘤手术后住院休养。

众所周知，乐视是整个乐视集团唯一可靠的资金来源。因此，《贾月亭》的原唱《归来》现在看起来更像是高飞为了乐视的成功而不得不说出的秘密。无论如何，在乐视通过视频正式确认贾跃亭回归后，后者的正式复出被推迟。直到2014年12月22日，该计划被否决，乐视的股价再次下跌，迫使许多高管以姿态增持股份。此时，遭受内忧外患的乐视走到了最紧要的关头。2015年4月，在接受《南方人民周刊》采访时，贾悦婷表示“未来乐视非上市公司再融资不会吸引任何官员及其亲属再次投资”，似乎仍对过去的一切忧心忡忡，甚至表示愿意接受股权稀释。

故事又开始了。施乐帝国的命运是什么？

事实上，在贾悦婷云游未归期间，乐视公关为了抵消不利消息的影响，已经尽了最大努力发布各种好处。除了大力推广海外市场计划外，还有一个让媒体一度费解的“看图”。乐视影业的好莱坞计划，甚至其农业和云服务，都曾付诸行动。当然，有一个连续不断的高管挖墙角的戏剧(高管挖墙角，老虎队有存货)，这为2000年打下了基础。很难想象没有贾悦婷，乐视令人眼花缭乱的故事会告诉我们如何开始，如何继续。

超级电视。这是一个自2013年以来一直在讲述的宏大故事。2015年初，贾悦婷要求电视机销量达到400万台。然而，在宣布上半年销量超过100万台后，乐视官员开始妥协，宣布年销量可能达到300万台。这与过去一年严格的政策控制有关，“未获得网络电视播控许可”已成为小米攻击乐视的借口。这迫使贾悦婷站出来谴责小米的“这种带有险恶用心的攻击在世界上是罕见的。”由于销售目标为300万台，乐视9月发布的第三代电视寄予厚望，但政策不确定性依然存在，自2015年以来，电视产品一直是乐视和小米争吵的焦点。我相信在未来一两年，双方的正面角力会越来越激烈，类似的争吵会越来越多。

制造汽车。2015年初，乐视首次发布了智能汽车用户界面系统leui auto。后来，何益、卢正雨和丁磊等汽车高管也加入了进来，甚至最近还举办了易于使用的汽车展。然而，我们还没有看到乐视汽车的真实内容，乐视既没有宣布汽车制造的进展，也没有为此设定时间表。然而，乐视控股最近持有在出租车市场失去竞争的易用汽车，并没有披露出资额。

制造手机。2015年4月，乐视发布了它的手机，这款手机已经蓄势待发了很长时间，并声称能够颠覆苹果。这是贾悦婷复出后最引人注目的一次亮相。会后，贾悦婷在媒体见面会上哽咽。

由于大会邀请了很多明星来表演，一整天的“生态大会”都伴随着歌舞表演，大会前各大广告商赞助并限制门票，有传言说乐视从中赚了几千万元，让同行们叫嚣“不看大会也能赚钱”。乐视的手机在媒体上是一个有争议的产品。一方面，它在产品质量和市场营销方面非常成功。另一方面，无边框设计好的手机实际上有一个黑色边框。乐视梁军甚至亲自与“朋友”雷军辩论，一部真正的无国界手机是什么样子的。手机发布一个月后，乐视的股价上涨了79.70%。四个月后，乐视宣布其手机销量为100万部。

在2015年制造手机是不是太晚了？至少对乐视的股价来说这不是问题。

乐视体育。乐视体育在2014年12月初正式宣布独立。2015年5月13日，乐视体育正式宣布完成首轮融资，估值28亿元，融资8亿元。本轮融资分为两个阶段:第一轮融资和第二轮融资。A轮由王健林旗下的万达投资牵头，a+轮由马云旗下的云峰基金牵头。乐视体育的故事逻辑是内容+事件运作+智能硬件+电子商务。乐视体育正面临与腾讯视频和pptv的竞争。乐视体育今年夏天也推出了自行车，并于今年8月发布了成品。但公平地说，除了版权，乐视体育是最有价值的专业评论员，它不断从各地挖掘。

乐视音乐。乐视音乐(LeTV Music)是中国首个音乐直播节目，今年3月独立，但尚未筹集资金。不过，据报道，乐视音乐有望在今年年底或明年迎来首轮融资。

这些故事背后有一个明显的信号:在过去，把所有赌注都押在ott硬件上是非常危险的，这是以多种方式下注、分散政治和经济风险的最佳策略。然而，这种滚雪球策略的最大问题是它没有固定的关注点，乐视也在不断地灌输自己的故事来刺激消费者和投资者。

据公开信息显示，2015年上半年，乐视总营业收入约为44.6亿元，较去年同期的29.39亿元增长近52%；上市公司股东应占净利润约为2.55亿元。具体到乐视，营业利润为7336万元。与同行的持续亏损相比，乐视的表现还算不错，但用钱的地方太多了:超级电视在不断降价，汽车业务也在疯狂发展。体育、云服务等都在许多业务部门使用资金，这不过是相当多的金融观察人士对乐视的战略和股价发表的看法。最完美的结果是，在故事陷入困境之前，你必须获得足够的资金来确保庞大的乐视帝国的持续运营。

这一切似乎都让资本运营大师贾跃亭失望了。在过去的16个月里，为了解决资金问题，贾跃亭多次质押其股权，获得高达40亿元的融资。贾悦婷向外界表示，乐视在各互联网公司中的股权融资是最少的。2014年8月，乐视试图实施45亿元人民币的再融资计划，但失败了。时隔13个月之后，2015年9月，乐视宣布48亿元人民币的再融资已被中国证监会“无条件批准”。这也被解读为乐视“最黑暗的时期已经过去”。2014年，乐视宣布将模仿《米月传奇》，这是一部单独播出的《甄嬛传》，但它被分发给财大气粗的腾讯视频，这也证实了乐视2014年的财务短缺。在2015年股价达到顶峰时，贾跃亭大幅套现，这招致了刘姝威方面的批评。这是乐视在股价和财务问题上面临的最新问题和争论。最终，贾悦婷宣布将向乐视贷款25亿元。截至10月22日，乐视的市值为923.69亿元(折合145亿美元)。

在中国内地上市的视频网站乐视和暴风城的高股价和市值，让它们的同行对在美国上市没有兴趣。优酷土豆将被私有化，并有望在国内战略性新兴市场上市。iQiyi将解散vie已不是秘密。

公关战还是要打，以防它更出名

虽然乐视不是国内互联网公司的主要公关公司，但在“争名夺利”的问题上却毫不含糊。2015年，乐视和小米重新夺回了领先优势，打了三场口水官司，并在360和酷派之间的苦战中扮演了一个极其暧昧的角色。

鉴于乐视与小米之间的公关战即将打响，乐视在360酷战中一直是既得利益者，所以整个过程不会重复。与小米的三场公关战值得关注:一是小米主动出击，高管们(先是王川，然后是雷军)亲自出马；第二，乐视被动接管，但水平也有所提高。贾悦婷两次亲自回复小米(一次在股东大会上，一次接受福布斯中文网采访)，这种情况极为罕见；第三，包括创维在内的许多旁观者别无选择，只能感到高兴，而口水战仍将徒劳无功。

从2014年6月到2015年6月，这种像过山车一样的冲击始于小米，止于小米，有点宿命论。

目前，受到领导的握手接待和拜访已经成为中国企业家在这个社会中的最高赞誉。不过，贾悦婷此时的退出有点出人意料，媒体的报道似乎隐含着一些不言而喻的意思。在模棱两可的媒体眼中，吵了16个月的贾悦婷和乐视都没有摆脱政治或经济阴影。毕竟，市场已经向人们证明，这家公司“没有贾悦婷就不能正常运营”，没有贾悦婷就不能生存，他的安全和走向关系到乐视的命运。尽管他从近乎绝望的风暴眼中脱颖而出，但他在处理相关事务时表现出了高超的技巧。我不同意一些媒体的猜测，贾是因为“失去三年”的“心脏病”而住院的，并对此嗤之以鼻。然而，对于政治和商业关系，互联网大赦国际两年多前说得好:

“爱上政府，但不要嫁给他们。”

再次入院的贾月婷会担心吗？