腾讯携手网易 数字音乐由竞转合

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2015年下半年显然是首都的冬天，但从互联网行业的消息来看，它充满了春天。在美团发布闪婚消息和公众评论后不久，腾讯和网易的结婚消息再次爆发。

2015年10月13日，网易公司旗下的网易云音乐和腾讯公司旗下的qq音乐联合宣布合作进行音乐版权再授权，使得双方的高质量音乐版权资源能够自由流动，让用户在不受平台限制的情况下欣赏更多的音乐作品，进一步扩大了网络音乐市场的受众。

众所周知，qq Music是数字音乐行业的老旗舰平台，网易云音乐也是一颗冉冉升起的新星，拥有超过1亿用户和超过1000万音乐图书馆。在行业竞争的格局下，双方可以在版权等核心资源上相互合作，无需投资和并购，这是数字音乐产业版权合作的新篇章，也必将是2015年数字音乐产业的重大事件之一。

音乐版权大战频繁，促进了产业从竞争到整合的升级

2015年是数字音乐产业版权问题的转折点。众所周知，目前国内唱片业71%的收入来自数字音乐市场。因此，数字版权作为平台竞争的壁垒，已经成为行业的核心，为唱片公司带来了巨大的利益。

2015年7月8日，国家版权局发布通知，要求在线音乐服务提供商遵守将所有未经授权的音乐作品下架的规定。这项规定一出台，可以说是网络音乐市场的一个巨浪，这是行业洗牌的前奏，也是保证网络音乐市场健康发展的必由之路。

然而，该行业的发展道路并不平坦。虽然版权保护已经被业界呼吁了很长时间，但在早期，它直接引发了以下问题:首先，它催生了版权许可费的直线上升。在2014年之前与唱片公司签署在线版权费可能就足够了，但自2015年以来，版权购买费已飙升至数百万。其次，它引发了平台之间反复的版权战争。网易与腾讯、酷狗与阿里的反复撕扯，导致平台间竞争成本大幅上升，无人胜出。

2015年下半年，有传言称百度打算出售其音乐部门，这引起了业界的哭泣。其背后的逻辑是音乐版权引进成本收入和版权运营收入严重影响了平台的生态运行。

随着整体经济下滑，外部资本市场持续承压，竞争成本持续上升。然而，没有成熟的业务模式来转换和恢复流量，在这个行业中根本没有赢家！这非常相似:优酷和土豆合并前夕的视频行业环境，以及作为一个流动性有限的数字音乐行业，选择合作而非继续竞争无疑是一个更具战略性的选择。

当然，从理论上来说脱离现实是容易的，但实践起来仍然很困难。毕竟，经过多年的竞争，每个人都有许多不满。网易云音乐也是第一款被微信屏蔽的音乐应用，但商城最终表示:没有永恒的敌人，只有永恒的利益；追求财富而不寻求汽油，用汽油赚钱，促成了这段美好的婚姻。

腾讯网易联手后，音乐江湖将有三大变化

在资本的冬天，婚姻是越来越多的巨人使用的手段。从滴滴的快速合并到美团的公开评论，目的只有一个:让行业进入快速发展的轨道。

腾讯网易事件是整个数字音乐产业从竞争走向融合背景下的第一个标志性事件。在倪舒看来，这将导致以下三大变化:

首先，这一案例开启了非M&A环境下音乐平台之间的版权共享模式。过去，由于版权是音乐平台的核心资源，版权资源的整合通常需要通过并购来实现，而数字音乐是一个巨人之间的游戏，并购涉及太多，使得任何事情都难以实现。腾讯和网易启动这一模式后，将大大加快行业由竞争向融合转变的进程，使版权采购市场上曾经苦战的各方能够坐在一起，协商合作，甚至结成联盟，在版权采购策略上形成默契，取长补短，避免不合理竞争，提升整体市场态势。

其次，联盟带来的版权成本急剧下降，与没有合作的音乐平台相比，不可避免地会形成明显的竞争优势，从而引发连锁反应。在qq Music和Netease Cloud Music的版权成本直线下降的情况下，这两个已经拥有大量用户的音乐平台必然会交出一份漂亮的演出成绩单，这将会给业内其他平台带来压力。然而，一旦其他平台试图有效抵制，选择其他平台结婚来对抗竞争对手就成了他们的第一选择，除了在首都寒冷的冬天投资喝鸽子解渴。

第三，它将不可避免地催生数字音乐产业的联姻浪潮！从好的方面来看，qq Music与网易云音乐的合作有着明显的好处，这将有效提升其内容储备的丰富性。但是腾讯愚蠢到亏本做生意吗？所谓:一是两个，网易云音乐可以是第一个，有些人会成为第二个。这个部门可能是整个联盟战略的最早开端。当然，反过来，拥有数亿用户的网易云音乐也是如此。腾讯可能只是其未来版图的第一站，未来数字音乐产业将与联恒合并。

根据双方发布的信息，此次合作涉及的音乐版权已达150万首歌曲，包括华纳音乐、索尼音乐、朱厄尔音乐、富茂音乐、《我是歌手》第三季等。，基本上可以称之为qq音乐之家。如何配合大量的内容显示了双方的诚意。

经过上述三大变化带来的一系列连锁反应后，平台侧与版权侧之间原有的合作模式将悄然改变，需要抑制的数字音乐版权价格将通过合作联盟逐步调整，这将影响数字音乐产业的竞争格局，并逐渐从现有的版权内容驱动型向产品开发和用户体验驱动型的新格局转变。

所有这一切都将进入一个新的氛围，这一切都始于腾讯和网易的重大决策。

然而，数字音乐产业能否利用这一机遇，从众多巨头的割据时代逐渐走向成熟，与联恒相互竞争合并，我们将拭目以待。