董明珠还自信?

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8月30日晚发布的格力电器上半年财务报告无疑给董明珠泼了一盆冷水。虽然董明珠的嘴还是很紧，但她的信心显然是不够的。因为，格力的主business-空坏了。当格力开始谈论承诺时，董明珠最应该做的是冷静下来反思，而不是花更多的心思在无聊的口水战和吹牛上。 今年年初以来，董明珠的言论一直没有间断过。

今年1月，当董明珠录制深圳卫视财经节目《白劳会》时，他说:“格力生产手机，几分钟就能杀死小米。”

3月18日，在中山大学发表演讲的董明珠突然拿出格力的手机说:“如果我做一部手机，我会让消费者三年不换手机。”后来，它在微博上披露了这一消息，称格力的手机目标是在2015年销售1亿部手机，这与小米的手机相同。

3月下旬，董明珠在与国美的会谈中表示,“暴利时代已经结束，空的价格调整应该回到六年前，与国美一起，在三天内卖出50万台的目标将会实现，创下新的世界纪录

4月11日，董明珠在接受媒体采访时表示，智能家居有很多概念炒作，而格力的智能家居不是一个概念；如果你拥有格力手机，你将拥有一个网上购物中心...世界上最好的空在中国，格力将把空技术推广到其他家用电器，并再造两三个世界品牌。

6月1日，董明珠在格力电器股东大会上宣布推出格力手机，售价1699元。同时，她说，制造手机绝不是一张票，第二代和第三代高端手机也在开发中，它们将是世界级的手机。

7月中旬，在科技部和《科技日报》联合举办的科技创新讲堂上，董明珠改变了主意，表示格力能否卖出5000万部手机取决于我们的产能。在一年内销售5000万部手机似乎是不现实的。

8月22日，在“首届珠江西岸先进装备制造业投资交易会”上，刚刚涉足机器人行业的董明珠又一次大胆表态:“虽然我们来晚了，但我们是从高点出发的。我们的哲学必须是最好的，最好的。我们的空可以做到最好，我相信自动化设备也可以做到最好。”。

8月25日，在“纪念珠海经济特区成立35周年座谈会”上，董明珠说:“我们格力手机卖不出去。现在主要是团购，我们的第二代产品肯定会超过苹果。”

无论是哗众取宠还是吹嘘，格力电气8月30日晚发布的上半年财务报告无疑给董明珠泼了一盆冷水。

财务报告显示，公司上半年收入为501.11亿元，同比下降13.4%；上市公司股东应占净利润57.21亿元，同比微增0.05%。从主营业务来看，家电制造业实现收入442.59亿元，同比下降15.32%，其中空调整后产品收入419.89亿元，同比下降17.22%；家电收入7.88亿元，同比下降22.45%。

三年前，董明珠刚刚上任格力电器董事长，就提出了五年重建格力的目标。也就是说，收入每年将增加200亿元，到2017年将达到2000亿元(过去三年的收入是:2012年，1001.1亿元；2013年，1200.43亿元；2014年，1400.05亿元)。按照这个计划，2015年格力电气的收入应该达到1600亿元，但是现在半年过去了，董明珠离目标还有1100亿元。

人们可能已经预料到今年的表现不会达到预期。董明珠在6月1日举行的格力电器股东大会上表示:“我们的计划(2017年实现收入2000亿元)没有改变，我相信可以如期完成。然而，每年的增长速度都是忽快忽慢，2015年不会做出任何承诺。”

虽然董明珠的嘴还是很紧，但她的信心显然是不够的。因为，格力的主business-空坏了。根据以往的经验，其空调整产品的收入应占格力总收入的88%。根据这一计算，格力今年上半年在空的收入调整应该是440.98亿元，而实际收入只有419.89亿元。至于下降的原因，格力解释说，这是受经济调整、房地产市场低迷和天气影响。

事实正如格力所说。今年上半年，国内许多白色家电企业的收入都有不同程度的下降。据业内专家分析，空调整行业已经进入下一轮“小年景”，而空调整市场在2016年这个寒冷的年份并不乐观。

事实上，一个更重要的原因是，自2014年以来，宣称永远不会打价格战的格力，已经接连打了四场价格战，但促销没有达到格力的预期，相反，手中积压大量库存的经销商承受着巨大的压力。

或许是出于焦虑，或许是出于恐慌，过去平静的董明珠今年开始反应更慢了。首先，他挑战雷军，然后指出竞争对手挖人是不道德的，然后兜售自己的手机，踩在他的竞争对手身上。

所有这些都凸显了董明珠对格力未来业绩增长的担忧。接下来，让我们先来看看董明珠之前谈到的两个关键业务——智能家居和智能制造。

根据财务报告，今年上半年，格力电器全面推广格力云控和应用，推动智能环保家居的发展。2014年，格力电气发布了一款智能环保家居系统。该系统以住宅为平台，利用光伏多联技术、网络通信技术、安全技术、自动控制技术和音视频技术，集成与家居生活相关的设备。作为家装多连接的标准，格力云控已经全面推广，应用程序已经正式发布。

上半年，格力电器自动化设备的研发和制造主要集中在工业机器人和高档数控机床的开发上。目前，公司已在工业机器人、智能agv、注射机械手、大型自动线体等10多个领域独立开发产品，并在公司的注塑、钣金、换热器、控制器等生产工厂建设了多条智能无人生产线。

根据格力电器发布的公告，其智能家居战略和智能制造处于早期阶段。据信，在2-3年内，光伏空通、机器人和数控机床等产品在性能上不会有太大帮助。

然后，回头看看，让我们看看为什么格力做出了巨大的努力来制造手机。

根据小米发布的数据，2014年，小米公司共销售了6112万部手机，同比增长227%；含税收入743亿元，同比增长135%。2015年上半年，小米的手机出货量为3470万部，预计年出货量将达到8000万部，收入接近1000亿美元。

而董明珠只是看中了手机背后的巨大收入效应。根据董明珠的假设，在2015年，如果格力实现了5000万部手机的销量，而一部手机的价格是1699元，它将产生超过800亿元的收入。届时，它还将帮助格力实现1600亿元的年收入。

但实际情况是，到目前为止，格力手机还没有在网上销售，实际销售情况可能只有董明珠自己知道。目前，董明珠已经开始推广第二代甚至第三代格力手机，预计将为2016年甚至2017年的业绩冲刺做准备。

最后:不管焦虑还是恐慌，我想说，董明珠，你被“拍到”了。当格力开始谈论承诺时，董明珠最应该做的是冷静下来反思，而不是花更多的心思在无聊的口水战和吹牛上。