从《花千骨》和《西游降魔篇》看热门IP运营

本篇文章1037字，读完约3分钟

经过不到一个月的运营，流量目标预计为2亿元，这是天翔互动首席执行官何对广受欢迎的ip(知识产权)“华”手机游戏的估值。然而，这款游戏之前估计只有3.5亿的保证底流。

因为有可能获得多重回报，对知识产权价值的疯狂追求已经成为过去游戏圈里的一个普遍问题。一些看似受欢迎的电影、电视剧和综艺节目已经成为游戏制造商的热门知识产权来源。

一段时间以来，对知识产权价值的狂热追求已经成为游戏界的一个普遍问题

在行业中通常有两种方式使用这种知识产权:与相关的影视综艺内容同时上市，或者与影视剧错开，但强调游戏的质量。

采用第一种方法意味着手机游戏R&D学生必须从拍摄阶段介入，但由于内容尚未播出，市场反应无法预测，游戏开发律师事务所必须承担相应的风险。此外，游戏本身的生命周期也受到内容发酵期长度的影响。一旦失去了观众，这个ip的价值将会大大降低。

“华”就是其中之一。借助电视剧播出控制周期的延长，它比一般的电影ip赢得了更长的用户关注。内容情节和女主角的支持让用户可以继续游戏体验。然而，对于何，如何保持高水流的连续性是他必须面对的问题。

习善举副总裁对腾讯科技表示，“华”只是在一款游戏中获得了最大的收益，但从长远来看，经典的开放式ip将会有更强的生命力。西山居最近推出了手机游戏《西游记魔鬼之路动作版》，该游戏改编自周星驰的电影ip。官方预测这一系列手机游戏的目标流量将在未来五年内超过20亿。

我将举行为期五至七年的会谈，拥有完整的系列和完整的版权(合作)，以确保我的最后多个游戏的价值最大。郑可说，知识产权的真正挖掘在于可持续会计。

需要培养高质量的知识产权。郑可表示，习善举计划定期与视频发布平台、大型媒体和电影公司以及原创在线文学平台进行互动。游戏是实现整个知识产权过程的重要手段，未来每个人都会形成一个合作的闭环，形成一个利益共享的生态。

与同期上映的《华》不同，该片自2013年上映至今已有两年时间。从《西游记》的宣传策略来看，除了周星驰授权的知识产权外，《西游记》本身也是游戏产业经过多年发展的长期知识产权。

因此，当内容的余温仍然能够影响到一些群体时，游戏开发者就会用特定的人物或经典的故事情节来吸引他们的注意力。它的优点是，不像为了加快上市速度而换肤的方式，它的质量往往可以得到保证，并且减少了影视作品失败对游戏产品的影响。

然而，ip没有一个通用的转换计划，所以有必要找到合适的游戏类型。同时，利润本身是边际递减的，而成本的平衡是这类游戏开发商最大的风险。