互联网大佬影业老总齐聚上影节：迎战好莱坞巨制

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一年前，在上一次电影节上，互联网的力量开始显现，一些资深电影制作人预测未来的电影公司将不得不为英美烟草工作。一年过去了，“网络+电影”的速度、广度和深度都远远超出了人们的想象。互联网确实正在改变这个行业的旧规则和逻辑。

6月21日，第18届上海国际电影节正式闭幕。"电影节只是被互联网捕捉到了。"许多电影制作人和媒体人半开玩笑地叹了口气。自从阿里巴巴集团成为上海电影节的战略合作伙伴已经三年了，标志；阿里巴巴旗下的淘宝，在各种活动中随处可见电影和娱乐珍品；腾讯、优酷、爱奇艺、乐视、小米、新浪微博等互联网巨头也频繁出现在电影节的主要论坛活动和侃侃访谈中；电影制作人和明星们也热情地谈论着流行的网络热门词汇，如大数据、知识产权价值、粉丝经济、娱乐众筹、o2o...

一年前，在上一次电影节上，互联网的力量开始显现，一些资深电影制作人预测未来的电影公司将不得不为英美烟草工作。一年过去了，“网络+电影”的速度、广度和深度都远远超出了人们的想象。互联网确实正在改变这个行业的旧规则和逻辑。

互联网和电影是如何“+”的？

在过去的三年里，中国电影市场经历了最好的时期和最糟糕的时期。好消息是，仅在三年内，中国电影的票房就从100亿增长到了近300亿。一部国产电影的票房突破10亿不再是梦想，而是现实；坏消息是，2014年网上购票已经接近总市场的30%，预计今年将达到40%，明年过半也没有悬念。这使得互联网逐渐成为最接近电影观众的人。他们掌握了观众的“大数据”，更好地了解了观众的偏好，并开始渗透到影视产业的各个方面，版权投资、制作发行、营销推广、电影发行、衍生产品销售...

互联网公司的雄心不止于此。他们购买电影公司的股份:阿里和腾讯是华谊兄弟的第二大股东，阿里向光明投资了24亿元人民币...阿里、百度、腾讯、优酷和乐视都在建立自己的影视公司，制作自己的影视作品...互联网迫使许多电影公司添加了一个形容词:“传统”。互联网浪潮首先带来了粉丝经济和超级知识产权，也催生了一批“互联网一代”电影公司。他们基于互联网的运营模式和成功的市场反馈让他们的前辈们以全新的眼光看待彼此。电影+互联网的可能性有多大？

刘春宁(阿里巴巴数字娱乐集团总裁):

当互联网和电影业真正碰撞时，会有很多火花。互联网与金融的结合形成了一种新的电影融资模式。以微博、微信和自媒体为基础的社会电影宣传模式，o2o与电影发行的结合，网上售票与电影预约的结合，以及传统影院的安排已经发挥了巨大的力量。互联网技术也可以与电影后期制作相结合。云计算、大数据、虚拟现实和其他互联网技术正在不断创造新的电影可能性。互联网公司和电影公司不是谁为谁工作的问题，而是真正建立一个完整的中国电影生态链，每个人都是其中之一。

王长田(轻电影工业主席):

我认为“网络+电影”主要是一种思维方式的改变，然后是电影手段的改变，从投资制作到营销发行。马云告诉我，当他投资不到30亿元时，他不需要亲自去见被投资者。马云投资了24亿元在光明，但他见过我两次。马云说他对具体做什么和如何做电影不感兴趣。他对中国电影如何实现3000亿元感兴趣。作为一个内容生产者，光把这些内容转化为更广泛的传播和更大的产业规模，这是一个更高的水平。

俞东(博纳电影集团总裁):

去年，以英美烟草为首的几家互联网巨头开始在电影业进行整合布局。事实上，这是革命性的。这是互联网第一年给电影行业带来的深刻变化，引发了整个中国电影行业的全面升级。但是这次升级，中国电影本身的准备工作并没有做好，中国电影仍然存在很多困难和问题。一方面，电影业本身非常脆弱；另一方面，面对强大资本和强大外国电影的冲击，我国电影产业发展水平停滞甚至下降。许多人被迫制作短片和影迷电影，很少有人组织强大的电影内容。

柯立明(北京如意欣欣电影工业有限公司执行董事):

“互联网+”将会给像我这样的年轻人和许多热爱电影但不属于这个行业的人带来巨大的机遇。我以前在金融业工作，但我非常喜欢电影。我们电影的大部分原材料、故事、我们认识的人和工作方法都是通过互联网完成的。更重要的是，互联网给了我们一个非常透明的环境，它也在观众和你之间开辟了一个很大的空间。

王高飞(新浪微博首席执行官):

电影是“1”，互联网帮助添加了以下“0”。例如，在过去的一年里，新浪娱乐和新浪微博已经成为中国最大的电影发布平台。借助大数据，电影制作人可以选择第一阶段的观众，同时，第一阶段的观众可以充分放大电影的正面声音。随着互联网的融合，电影的每个环节都会产生大量的大数据。这些数据可以帮助制片人或投资者对整部电影的最终结果有一个预期的价值，然后是电影拍摄和艺术创作。这些数据将给电影衍生产品和周边发展带来巨大的潜力。

中国电影的票房离3000亿还远吗？

2014年，近300亿部中国电影的票房让整个中国电影业兴奋了很长一段时间，但互联网巨头们考虑的是3000亿部。目前，中国电影业约80%的收入依赖于票房，而在美国等成熟的电影市场，票房、版权销售和衍生收入的比例已经达到1:1:1。

因此，马云、马和预计，中国电影市场仍在高速增长，并将很快成为世界上最大的电影市场。如果通过互联网的力量可以聚集更多的用户，通过一种新的模式可以实现版权销售和衍生产品开发的快速增长，那么它可以在“最大市场”的基础上增加三倍。这真的很诱人。谁想错过这个机会？

刘春宁(阿里巴巴数字娱乐集团总裁):

中国将来肯定会成为世界上最大的电影市场。中国有近6.5亿互联网用户、5.6亿智能手机用户和6亿家庭用户，这意味着有6.7亿电视屏幕需求。因此，在整个电影行业和以电影为核心的内容行业都有巨大的全新商机。例如，付费观看肯定是一种趋势，它可能是未来整个电影行业和视频行业的一个重要转折点。电影屏幕、家庭屏幕、电视屏幕和移动屏幕都将成为未来电影市场的重要组成部分。

王长田(轻电影工业主席):

在过去的六个月里，中国电影的网络版权价格飙升了三倍。未来，在互联网上播放电影的主要方式应该是收费，这在全世界都是一样的。现在视频网站开始这样做，这是一个非常积极的动力。事实上，light并不擅长制作传统电视剧，但我们发现了一个新的机会，那就是制作类似美国电视剧的网络电视剧，一季十几集，主要依靠网络按次付费，类似网飞。现在，200万到300万集的常规电视剧即将结束，付费模式可以让影视公司大量投资制作精良的电视剧，一集的投资可能达到1000万元。

俞东(博纳电影集团总裁):

粉丝电影和综艺电影已经成为非凡的电影，将中国电影推向了另一个极端。你会突然发现，中国电影中真正的商业电影或工业规格的电影非常稀少，每个公司可能只有一两部电影。我们的屏幕数量正在增加，但事实上我们正在放弃这些体验消费市场。而现在影迷电影已经达到了一定的极限，5-6亿元的票房规模是无法克服的，而好莱坞大片则超过了1亿元。从现在到2018年，它们都将是电影、工业电影和科技电影的续集，这将成为一种常态。如果每年有10部电影的票房达到15亿到20亿的数量级，它将横扫中国的票房市场，我们根本无法阻止它。我们不能依靠小小的新鲜肉和90后粉丝来面对美国的好莱坞巨制。此外，除了满足电影市场的需求，网络戏剧实际上是一个非常重要的环节，有必要通过电影摄影的方式创作出高质量的网络戏剧来实现收费。网络剧非常受电影观众的喜爱，看视频的那一代人基本上都是电影观众。

林奇(优酷网董事长兼首席执行官、优酷电影董事长):

六年前，游戏产业的产值是350亿，现在是1400亿；现在，电影业的规模约为300亿元。马云说，未来将有2000-3000亿元的规模。我认为这次不会太久。目前，中国电影业的土壤比较贫瘠，如果土壤不够肥沃，参天大树就不会生长。然而，在接下来的两三年里，中国的电影产业将迅速而高效地成熟起来。《纸牌屋》的好坏并不重要，但网飞的管理模式、经营模式和运作方式更值得考虑。从需求和用户出发，是实现企业的最后一把钥匙。像《纸牌屋》这样的电影在中国出现只是时间问题。